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头排·苏酒登陆央视秋晚,其背后又有着怎样的含义?
更新时间: 2022-09-16 14:30 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

花好月圆人长久,神州万里共良宵。一年一度的中秋节即将来临,看秋晚,成为全球华人在中秋节比不可少的节目。

作为一年一度的文化盛宴,2022年央视中秋晚会将在9月10日20点播出。据了解,中国高端湿地白酒头排·苏酒成为本次中秋晚会合作品牌。

今年以来,头排·苏酒频频闪耀重大场合,此次登陆央视秋晚,其背后又有着怎样的含义?

1、中秋晚会VS头排·苏酒:琴瑟和鸣,交相呼应

中国是注重传统和团圆的国家,而中秋节历来就是团圆的日子。“月圆人团圆”是每个中国人在中秋佳节的美好愿望。

本次中秋晚会,将通过央视综合频道(CCTV-1)、综艺频道(CCTV-3)、中文国际频道(CCTV-4)、文艺之声、音乐之声、大湾区之声、台海之声等广播频率,央视频、央视网等新媒体平台,以及海外社交平台等向全球受众同步播出。

届时,还将在北京、上海、重庆、广东、福建、浙江、四川、山东、吉林、辽宁等22个省市50多个城市公共文化广场的约200多块超高清公共大屏同步播出。

作为一个全球华人关注的节目,本次秋晚在选择品牌方面也比较慎重,不仅要大品牌也要是调性相符,精神相契。那么,中秋晚会为何会选中头排·苏酒呢?

从本次中秋晚会举办地来看,选在历史悠久、钟灵毓秀、人文荟萃的江苏苏州张家港,可谓是“苏韵”十足。

据了解,晚会首次将中国传统文化与姑苏文化有机结合,灵动呈现中华优秀传统文化的独特魅力和蓬勃生命力,增强海内外华侨华人的凝聚力、向心力和民族自豪感、归属感。

值得注意的是,诞生于江苏洪泽湖湿地之畔的头排·苏酒,不论从“区位”还是“品名”上,都尽显苏派文化的人文底蕴。

从产品本身来看,头排·苏酒以玉中头排成器,喻头排品质拔萃,展东方优雅之美;以轩窗造型、缠枝纹理、将丰厚的江南文化底蕴款款展现。

头排·苏酒秉承“万物有灵且美,得其精妙成头排”的理念,以鲜明的中国名酒基因、江苏文化烙印,向消费者传递了兼具时尚与传统的苏韵之美。

由此可见,头排·苏酒无论是外观设计,还是品牌形象、品质内涵,都与这届“苏”韵特色的中秋晚会完美融合。

从这一点来看,没有什么能比“中国高端湿地名酒”开创者—头排·苏酒,与中秋晚会更加琴瑟和鸣。

如今,头排·苏酒承载着源远流长的中华文化与江南文化,将在中秋晚会舞台之上不断展现出强大影响力。

头排·苏酒,以“酒中头排”著称,有着千年以来“美好”的文化、哲学思辨,蕴含着中国人骨子里对美好生活的向往。

因此,在很多人看来,头排·苏酒成为中秋晚会的特约品牌,不仅在“神韵”上与中秋晚会高度契合,而且在与消费者的心灵沟通中,也堪称绝佳的“情感纽带”。

 

2、“头排”进阶,高端湿地名酒有了新表达!

可以看出,头排·苏酒在不断发展的过程中,“头排·苏酒”已经不再仅仅是以“高端”为主的白酒新风格,而是不断在向一个“未来世界的文化新主张”进化。

“未来世界的文化新主张”,传递的不仅仅是一个抽象的高端文化白酒符号,从其本身的品质到特质,以此传递自身的文化价值、生态价值、消费价值。

作为中国高端湿地名酒,头排·苏酒的逻辑与品牌、企业的强势发展相同,都在于核心文化的价值表达。

事实上,今年以来头排·苏酒也在以逐步构建中国高端湿地名酒价值表达体系,开创白酒文化新局面为发展主线。

细数头排·苏酒今年以来的动作,与《只此青绿》的跨界联动、五四云朗诵会、七夕国风音乐会绽放金陵、头排·苏酒体验馆的焕新升级,都是在不断挖掘头排·苏酒极具代表性的文化内涵。

这些活动,已经成为头排·苏酒核心内容的价值表达触角,用创新表达的手法将品牌与消费者进行绑定,同时又凭借这些活动根基中的文化独特性,形成品牌的价值标签。

将文化附着于活动,或许也是头排·苏酒对高端白酒的理解。

高端白酒的发展往往得益于厚重的历史和传承的技艺,同时高端白酒品牌又是中国优秀传统文化创新的介质,作为中国名酒之一,头排·苏酒自有创新中国白酒魅力文化之责任。

因此,中秋晚会不仅是头排·苏酒品牌发展的营销活动,更是头排·苏酒践行名酒担当的落地实践。

对头排·苏酒来说,联手央视的中秋晚会,并在中秋节这样一个全世界关注的焦点时刻,向世界展示中国白酒的传统魅力和新的文化价值,可谓是“世界就在眼前”。

3、逆势增长、顺势扩张,双沟之势已来!

头排·苏酒高端湿地白酒价值扩张之路,是一条场景破圈、品牌升维、品效合一的全面布局之路。

借助一系列品牌传播和营销动作的组合拳,头排·苏酒已经实现了人群破圈、客群联动、产品动销的有效成果。

在秋晚的舞台之外,头排·苏酒在市场层面也实现了2022年的火热动销。

据了解,2022年上半年,苏酒系列继续保持高增长态势,增长约75%,头排·苏酒也持续发力,销售与去年同比翻番。

多位酒水行业专家认为,头排·苏酒2022年上半年的业绩可谓是中国高端白酒行业的一抹惊鸿。

从产品结构优化来看,今年以来双沟加快次高端市场布局,打造以生态苏酒为核心的超级大单品矩阵,可以说效果显著。

身为苏酒高端代表企业,头排·苏酒从未放松对江苏本土市场的重视。

据悉,头排·苏酒上半年省内销售收入同比增长超70%,其中苏南战略市场和苏北基地市场都取得了长足发展。

不仅省内发展好,在省外市场头排·苏酒在“布局全国,重点突破”的战略之下,向北开拓华中与华北市场版图,以“南北呼应”的方式,打造横贯型大市场,蹄疾步稳的头排·苏酒,已然卓有成效。

由此来看,优势的扩大叠加高端名酒价值的新表达,随着重点市场的消费升级、逐步走向高端化,潜在的市场红利也将随之释放,头排·苏酒在高端化浪潮中将逐步获利。

如果对照整个白酒行业来看,双沟这份成绩更显得亮眼。数据显示,上半年全国规上白酒企业数量为961家,其中190家亏损,亏损面达19.77%。

疫情冲击叠加内外部环境的不确定性,这对于酒业来说是个不容易的上半年,头排·苏酒的业绩增长无疑要加上“逆势”的定语。

而逆势增长,更多是在考验品牌的内驱力。事实证明,即便难度再大,双沟依然在不断通过硬核发展夯实自己的地位,需求行业“进位”。

省内深耕、布局全国,双沟酒业的新格局已然开启。未来,随着头排·苏酒积极融入高端发展大势,迎合名酒新周期发展趋势,双沟之“势”或将更加凶猛。

2022年,是双沟酒业十四五发展的关键之年,既面临艰巨的任务和挑战,也面临难得的发展机遇,上半年已完满“交卷”,下半年更值得期待。

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