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酒鬼酒上新,《万里走单骑》·西湖版
更新时间: 2022-09-15 14:31 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

“天下西湖三十六,就中最美是杭州”,古往今来,苏轼的这句诗吸引了无数的文人墨客慕名到访杭州西湖,从欣赏自然风光的角度去感受西湖之美。

多数人不知道的是,杭州西湖早在2011年就被列入《世界遗产名录》,其不仅仅是中国著名的自然景观,更具有深厚的文化底蕴,她可以是一首诗、一幅画,更是历代先贤共同营造的能够称之为中国文化代表的湖泊,而上述内容都通过《万里走单骑》传递给了亿万观众。

继2021年酒鬼酒携手《万里走单骑》走进杭州西湖之后,9月5日,一款守护世遗文明的联名美酒,《万里走单骑》·西湖版,在杭州西湖隆重上市。

1、限量1万瓶,以高附加值礼敬世遗文化

近年来,酒鬼酒在业绩方面的快速增长有目共睹,是近三年来白酒上市公司中平均增速最快的公司之一,这背后离不开的有酒鬼酒品牌的不断增值、有产品品质的持续提升、经销商与消费者的高度认可,更重要的还有对“文化白酒”战略的引领与坚守。

正如《万里走单骑》·西湖版的发布,不仅仅是简单的产品升级,更加融入了中国的世遗文化和酒鬼酒的馥郁文化。

从外观设计上看,西湖版主视觉采用了当下极受欢迎的蓝绿色系,与西湖两相映衬,并且将断桥、雷峰塔、曲院、三潭印月等最具代表性的西湖景点以手绘的方式刻画于外盒上,极具文化韵味。

酒鬼酒公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理王恒俊表示,“针对这款产品,我们选用了最好的基酒,配备了‘顶流’的酿酒大师团队,以求给予消费者更高的价值感和体验感。同时,产品还融合了西湖的历史文化,赢得了行业内外的一致好评。”

酒水加盟网从发布会获悉,西湖版零售价为1699元/盒,2022年全国限量1万瓶、每瓶专属收藏证书及编号。酒鬼酒在杭州西湖发布这样高附加值的产品,也预示着要在浙江这样的高地市场实现新的市场突破。

有行业人士认为,“无数的观众从《万里走单骑》中感受到西湖的文化之美、底蕴之深,《万里走单骑》世遗联名酒·西湖版的诞生正是以文化为媒、以西湖为灵感,在满足消费者饮酒、交流等需求的同时,还能够从中感受到浩瀚的中国文化,获得精神的愉悦感与满足感。”

2、与酒鬼酒的灵魂共振,为什么一定是西湖?

事实上,这并不是酒鬼酒与《万里走单骑》首次推出文创产品。

2021年4月,在《万里走单骑》第一季收官之际,酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售仅15秒即被秒光,更有白酒爱好者称其为“艺术品”,少部分抢到的消费者则因高颜值而感叹:“舍不得喝!”

4个月后,世遗联名酒限量首发,创造了上新1小时售出2000万的战绩。

一款文创产品能有如此惊人的销售成绩,其依仗的不仅是品质与品牌,打动人心的还有背后的文化故事。作为文化学者,郦波以《最西湖,醉西湖》为题,深入浅出地讲述了西湖背后的历史故事。

在郦波看来,从古至今,有无数的文人墨客在西湖边留下了足迹,写下了流传千古的诗句,但说到“最西湖”,他想到的是一个独特的答案,来自于目不识文的钱镠写给妻子的一句诗——“陌上花开,可缓缓归矣”,意思是“亲爱的,春暖花开了,你可以缓缓归来了”。仅仅九个字,完美诠释了什么叫做“诗意西湖”,引来后世无数文人的赞誉。

为什么在其他地方没有说出来,偏偏是在西湖,因为那一刻西湖的山水、天地和钱镠的情感和生命产生了一种奇特的共振。同理,苏轼当年在泛舟饮酒时写下“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”的名句,也是因为西湖与他更容易产生共振。

酒在中国文化里往往是产生良性共振最重要的中介所在。“不同的水土产出不同的酒,酒鬼酒的独特之处就在于,其发源地有着人类史上最早一条以酒命名的酉水河,它和湘西的那片土地共振”,郦波表示,西湖自古多诗意、多美酒,今天终于有一款酒与西湖结合而生。

在诗意西湖这片山水里,品着世遗版的酒鬼酒,不由得能让人产生灵魂上的共振,情感上的共振和思绪上的共振。

3、守护世界遗产,“文化酒鬼酒”责无旁贷

今年7月,《万里走单骑——遗产里的中国》第三季在河南安阳举行了启动仪式,昭示了酒鬼酒与《万里走单骑》的第三次合作,酒鬼酒与文化名家单霁翔江将继续以守护者的身份同行,开启守望世界遗产、传承中华文化的融合之旅。

连续多次的跨界合作,明显能够看到酒鬼酒的坚持。那么,酒鬼酒与《万里走单骑》持续深度合作的意义在哪里?

发布会上,酒鬼酒股份有限公司副总经理李文生表示,企业的责任主要有两个方面,一是创造价值,二是回馈社会。遍布中华大地的文化遗产,勾画出一个民族的成长轨迹,也体现出人民对美好生活的向往与创造。因此,守护世界遗产成为酒鬼酒回馈社会的重要责任,是企业应该肩负的时代使命。

从企业自身的成长来看,弘扬文化自信是必须坚守的战略方向。如今,酒行业的竞争已不仅仅是品牌间的竞争,而是酒种与酒种之间的存量之争。中国白酒要彰显自身价值,立于世界美酒之林,就要不断弘扬文化自信,以特有的中华酒文化打动人、感染人。

如今,讲好中国故事,活化白酒文化,已经成为文化品牌守正出新的重要路径。与世界遗产的深度链接,是酒鬼酒持续在文化战略上发力、弘扬文化自信的再一次向上而行。

在行业人士看来,《万里走单骑》在文化营销领域的成功,真正验证了“文化就是生产力”。自品牌诞生以来,酒鬼酒对文化白酒战略的强大定力,不仅仅为其产品销售与品牌传播进行了赋能,极大程度提升了酒鬼酒在全国范围的知名度与影响力,也为其走出湘西、走出湖南打好了坚实基础,为酒鬼酒的全国化布局提供了持续的动能。

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