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小糊涂仙的节日品牌营销:金喜+真情=共筑美好
更新时间: 2022-09-20 14:57 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

众所周知,各大重要节日已经成为了白酒品牌们营销的主阵地,比如刚刚过去的中秋节。

然而,怎样的品牌营销能够真正受到消费者的认可,却成为了近年来行业一直研究的问题,一方面,白酒品牌们各出奇招,使得这场营销战役十分激烈;另一方面,消费者经历了互联网时代爆炸信息的洗礼,对于品牌营销的形式与内涵也提出了更高要求。

近日,小糊涂仙以“家国同心 共筑美好”为主题开展了一系列品牌营销活动,据统计,中秋活动期间线上活动整体曝光量近7700万次,其中微博话题阅读量高达2850万次,传播总覆盖人群超1.5亿人次,百度指数整体同比800%。


▲小糊涂仙中秋营销活动数据

酒水加盟网记者也从中发现了小糊涂仙的“中秋公式”:金喜+真情=共筑美好。

1、超千万“金喜”大放送

早在8月份,小糊涂仙便已经奏响了这场营销战役的前奏,也就是公式中“金喜”。8月10日,小糊涂仙“家国同心 共筑美好”品牌传播活动正式上线,并同步推出“千万金喜酒中寻”消费者回馈活动。

这场活动以线上、线下立体传播打响声势,在线下,8月12日起,“千万金喜酒中寻”活动强势霸屏全国105个高铁站;在线上,小糊涂仙发布顶流诗人李白与好友吟诗、畅饮、同游的系列趣味短视频——《李白老友记》,既介绍了促销活动具体内容,又创新演绎了诗酒传统文化。


▲“千万金喜酒中寻”活动亮相全国105个高铁站


▲《李白老友记》趣味短片海报

据了解,活动在全国累计送出“金喜”总价值超1116万元,已有近15000位仙粉喜提重磅豪礼,总开瓶量近80万瓶,活动同期扫码量同比增长超50%。


▲“千万金喜酒中寻”活动数据持续增长

“我是小糊涂仙的老粉了,之前一直有参与小糊涂仙的活动,非常真实、就是敢送,这次我是万万没想到自己开出个49999元购车基金,一起喝酒的朋友们都很羡慕啊!” 万元购车基金中奖者翟先生说道。

19999元消费基金中奖者李女士更是表示不敢相信能碰上这种好事,“兑奖的时候是抱着试一试的心态,结果真的给兑奖了,我们全家都非常高兴。大家也可以来试试手气。”


▲活动领奖现场与获奖消费者

设置实打实的重磅惊喜,真实、高额的奖品效应迅速破圈,“千万金喜酒中寻”消费者回馈活动引发了一场开盖扫码赢好礼风潮,在吸引更多消费者参与的同时也不断收获好评。

2、互动+短片流露真情

9月3日,小糊涂仙“这一刻心月相绘”互动H5小游戏正式上线,标志着小糊涂仙以“真情”正式拉开了中秋节点品牌营销战役的序幕。


▲“这一刻心月相绘”H5画面

据了解,这个互动小游戏以酒为媒、以诗抒情、以画传念,通过邀请的形式让酒友、诗友、亲友们“云上相绘”,传递中秋佳节的美好祝愿,穿越千百年时空演绎“但愿人长久,千里共婵娟”的深刻内涵。

数据显示,“这一刻,心月相绘”H5以3万人次参与的高互动数据,掀起“相邀画圆”的互动热潮,送出心意好礼3182份。

随后,小糊涂仙以系列故事海报为微电影上线做好铺垫,通过三个不同场景的刻画,为国民讲述了一个“赴家团圆”的故事,意在表达:不同的角色,初心不变,同心向前,只为成就每一个家庭的团圆美好。


▲《了不起的月亮》微电影海报

9月7日,小糊涂仙中秋微电影《了不起的月亮》暖心上映,影片讲述了三位为美好生活在外打拼的子女,在中秋这天奔赴父母家共享团圆的故事,与前期的预热海报形成呼应。微电影上线短短几天,播放点击量突破257万。

主题“了不起的月亮”,既是说中秋的满月,也是在说每一位为美好生活而不懈奋斗的“我们”,影片以小家见大家,以三位子女洞见千千万万的我们,“万千月光”构筑了美好生活的光,“亿万国民”成就了美好中国。

与此同时,小糊涂仙团队还在中秋期间跟随国民的生活脚步,通过一部广州街头采访短片走进市井、贴近生活,用朴实的语言说出来自五湖四海、不同年岁、不同职业的"他们"对于中秋的理解。


▲广州街坊的中秋感言

从个人到群体、从家到国,小糊涂仙的镜头直击每个奋斗者的内心,引发亿万国民情感共鸣,彰显了小糊涂仙的家国情怀和品牌价值主张,和亿万国民一起致敬平凡而伟大的你、我、他,致敬每一位美好时代的共筑者。

3、家国同心,共筑美好

前文提到,面对消费者对于品牌营销的高要求,小糊涂仙选择了“金喜+真情”的公式,而对营销活动的具体内容进行复盘后,我们能够深刻领会其中的内涵。

国民对品牌营销的高要求源于对美好生活的向往,而美好生活的内在含义无外乎两个层面,一是物质层面的满足,二是精神层面的富足。

在小糊涂仙的公式中,金喜对应物质层面,并且准备的是价值成百上千甚至上万的丰厚奖品,给予消费者极大的满足感;真情自然对应精神层面,以中秋为契机、以微电影为形式,真正做到讲述国民的日常故事,因此才能触动国民的内心,实现精神层面的连接互动。

金喜+真情,小糊涂仙既是在成就消费者的美好生活,也在与消费者共同筑造这个美好的时代。

以多维度、多角度、多渠道的整合营销传播模式,以文化赢认同,以温情动人心,小糊涂仙通过一系列活动深植传统文化、诠释东方智慧的同时,与国民在情感上同频共振,推动品牌传播与市场竞争双提升。

可以说,本次中秋活动不仅是小糊涂仙品牌践行东方智慧的一次创意实践,更是白酒行业中秋节日营销的一次强势突围,传达了小糊涂仙品牌与国民共筑家国美好的温暖期许,更彰显小糊涂仙的家国情怀和品牌魅力。

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