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中秋营销斩获10亿+曝光!舍得酒业加码国庆档
更新时间: 2022-10-11 13:59 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

从品鉴会密集落地到上万家终端建设,再到“双品牌”创意视频斩获数亿曝光量......在刚刚过去的中秋档,舍得酒业可以说是打了一场漂亮的抢收战。

继中秋这套“组合拳”后,舍得酒业继续加码“双节”营销。这一次,聚焦国庆节主题,舍得酒再次携手演员王阳用创意短视频《舍得奔赴》传递舍得精神;而沱牌酒则再邀“0713男团”延续“美好团圆有沱牌”主题,用经典旋律持续“唤醒”国民记忆。

“从中秋到国庆,舍得酒业的社会化营销攻势一波高过一波。”行业观察人士评价说,当下市场已进入旺季比拼的关键期,成功的“空中”传播将为地面部队提供有效的支援,从而在这场抢夺战中胜出。

1、舍得+沱牌,斩获10亿级曝光量

就在中秋节前,舍得酒邀请实力派演员王阳担任2022年“舍得时光品鉴官”,双方携手打造的中秋品牌创意视频——《情至浓时皆舍得》在全网刷屏。

据了解,“情至浓时皆舍得”这一主题营销上线后就引发100+微博大V的热议,并在短视频社交平台上强势出圈,迅速吸引了一大波网友的关注。

借助名人效应和舍得精神的共鸣,《情至浓时皆舍得》可以说是声量、口碑双丰收。截止9月14日,该主题营销在全网的总曝光量就超过5亿,总互动量达到154万+,成为今年中秋档的“现象级”传播。

与此同时,沱牌酒在中秋档表现不凡。

中秋节前,沱牌酒邀请综艺《快乐再出发》“0713男团”的王铮亮、陆虎和王栎鑫一起拍摄的中秋团圆大片——《美好团圆有沱牌》也成功出圈。围绕“美好团圆有沱牌”这一营销主题,沱牌酒发起的抖音话题总播放量达到1.8亿;相关的微博话题登上了微博热搜,激发了网友互动和分享热情……

据了解,沱牌酒这一波营销总曝光量达到5.39亿,在成功“引爆”中秋市场的同时也在加速老名酒复兴。

由此不难看出,围绕中秋档的社会化营销,舍得酒业“双品牌”线上累计斩获10亿级的曝光量,助力线下激活消费需求。

由此可见,舍得酒业在这个旺季抢收战中不仅声势浩大,而且切实为渠道商提供了源源不断的动销支持。

2、继续加码,“双品牌”再战国庆档

首战大捷,舍得酒业旗下“双品牌”继续加码,再战国庆档。

据了解,为了延续“双节”营销的强劲势头,舍得酒再携王阳拍摄品牌大片——《舍得奔赴》。

“我们每个人都在奔赴的路上,脚下的路,因热爱而舍得,心中的路,因舍得而发光......”

在这个视频中,“舍得时光品鉴官”王阳以一杯舍得老酒敬脚下热爱的土地,敬眼前锦绣的山河,也为沿途的风景,炙热的梦想,还有盛世华章而干杯。

而网友在观看后也纷纷点赞并留言:


“好燃啊!”“因为热爱而舍得,因为舍得而发光。”“只要心中有光,黑暗便无处躲藏。”

可见,在国庆节前夕,舍得酒用满满的正能量引发了网友的共鸣。显然,借助这支超燃短片所形成的传播影响力,舍得酒将继续为节日消费营造氛围。

对此,一位行业人士分析表示:“通过这部短片,舍得酒业还向公众传递出了为梦想、热爱而舍得奔赴的价值观,为广大国民在这个节日提供了更多的情绪价值。尤其是在国庆这个黄金周,这类契合时代精神的正能量短片,其传播恰逢其时。”

在舍得酒持续抢占传播高地的同时,沱牌酒也延续了中秋档的攻势,以“美好团圆有沱牌”主题,再邀“0713男团”传唱经典旋律。(点击下方视频,查看更多内容)

 

借助“0713男团”,沱牌酒演绎“酒是‘醇’的香,友是‘久’相伴”;同时,以老友身份,沱牌酒见证了国民节日的美好时刻,持续“唤醒”更多消费者对品牌的记忆,从而助力市场抢占国庆档,逐步实现名酒荣誉的回归。

3、提前锁定旺季消费,持续高质量增长可期!

值得注意的是,除了线上营销造势抢占传播高地外,舍得酒业旗下“双品牌”的“双节”攻势早已渗透到一线市场,并且还将覆盖整个国庆档,持续为市场赋能。

以舍得酒为例,自从以“情至浓时皆舍得”为主题启动“双节”营销活动后,舍得酒就在全国各地“吹响”中秋旺季动销的集结号:用精细化的终端建设来营造节日消费氛围,围绕主题促销活动去撬动消费热情,还有创新品鉴会体验深耕用户圈层等活动助力经销商动销。

不难看出,从中秋到国庆,舍得酒业的这轮旺季抢收战已经形成“双线”联动的局面,有利于进一步“引爆”市场消费氛围。

其实,检验一个营销活动效果的标准有两条:第一,是否实现品牌声量与产品销量的双赢;第二,是否最大化实现品牌与渠道价值的双增长。

“从白酒行业来看,舍得酒业从中秋到国庆密集的社会化营销动作契合了‘淡季做品牌,旺季做销量’的市场规律。”一位品牌营销专家指出,不过更重要的是,舍得酒和沱牌酒携名人打造创意内容的方式同时满足了“品牌升空”和“营销落地”的双重需求,打造了一条厂家提品牌、渠道争销量的双赢之路。

从这个角度来看,舍得酒业的“双节”营销不仅线下的氛围、活动和品鉴等工作做到了前面,更是在中秋、国庆期间在线上实现“引爆”,两相叠加,提前锁定了旺季消费,为市场的增长提供了“双保险”。

其实,在上半年,舍得酒业营收超30亿,净利润超8亿,均保持了“两位数”增长。而中秋、国庆是白酒一年中重要的销售旺季,舍得酒业“双品牌”又用一连串的营销动作去扩大声量,助力渠道商抢占更多的市场。

对此,一位行业观察人士表示:“当下市场竞争激烈,品牌想要抢夺更多市场就要要在营销上出奇制胜。而舍得酒业在这方面总是能踩准节奏。相信,这一系列的社会化营销将持续推动舍得酒、沱牌酒的销售再上一个台阶,为企业的高质量增长保驾护航。”

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