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心悠然如何实现的双节整合营销?
更新时间: 2022-10-21 14:17 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

中秋、国庆“双节”作为白酒最重要的消费节点之一,历来是比拼各大酒企整合能力的舞台,尤其是品牌力,营销力,培育力。

今年“双节”期间,心悠然以“同心鉴共生”展开双节整合营销,深化品牌“共生”精神,进一步强化了品牌的形象及理念,同步深化消费培育和动销,实现“品效销三合一”全局营销。

酒水加盟网获悉,心悠然此次整合营销全域曝光量累计超3亿人次,全网指数及声量创全年最高峰。

那么,这场引起业内关注的整合营销事件,心悠然如何实现?

1、巧妙构思,演绎“共生”品牌价值主张

在“双节”的品牌表达上,心悠然别出心裁。

与大多数白酒品牌注重硬广投放不同,心悠然在“双节”期间发布两支微电影《圆·致千万中国人的圆满》与《路·致时代同行者》,从“圆”到“路”,讲述平凡却扣人心弦的大众故事。心悠然将中国人心中的情绪共鸣提炼为文化符号的演绎,别样诠释了“共生”的品牌理念精神,展现品牌的温度与高度。

两部微电影看似毫无关联,但在“共生”线索的串联下,将文化传承、时代共生的现实主义情怀娓娓道来,巧妙搭建起心悠然与消费者之间的情感联结。

本次整合营销是心悠然品牌全面焕新升级、推出全新slogan“东方品位,悠然共生”之后的首战。心悠然将“共生”理念广泛普及至普通人的生活场景中,不断加深品牌与“共生”之间的关系,进一步正向放大品牌价值。

2、真金投入,打造专属消费体验

整合营销的第二场战斗,则在消费体验上打响。

“双节”期间,心悠然在全国50多个城市先后推出“同心鉴共生”中秋答谢会,答谢会根据不同圈层的消费偏好打造出心境系列、天地人系列两大高端品鉴盛宴,累计触达6000多位核心消费者。同时,心悠然每月19日的“19尊享日”持续开展,以每月不同的主题活动和社交裂变的方式继续深入耕耘消费圈层。

在动销方面,心悠然大手笔启动“万千‘金’喜码上赢”扫码红包活动,活动时间持续两个月,大额红包、购车基金、购物基金、再来一瓶等“硬核”奖品受到了渠道与终端的如潮好评。同时,心悠然扫码活动登陆广州南站、长沙南站、杭州东站等37个高客流量的高铁站,全方位展现实力。

事实上,许多品牌在中秋、国庆‘双节’之际都做了促销,但论及支持力度与惠及广度,心悠然拥有绝对的话语权。”一位河北经销商透露,心悠然“万千‘金’喜码上赢”活动涵盖心境系列与经典系列全系产品,叠加着高端品鉴活动,其“双节”动销金额创下新高。

需要注意的是,通过场景培育与搭配宠粉回馈,心悠然带来的专属体验不仅属于消费者,更属于参与心悠然经销环节的每一位合作伙伴,这也契合着心悠然“共生”的价值理念。

3、敏锐洞察,夯实品牌护城河

今年以来,世界安全形势和经济运行情况不容乐观,国际格局激烈动荡,不安的气氛席卷全球,在这种背景下,我国倡导构建从小家到大家,从大家到国家,乃至构建休戚与共的世界命运共同体的和谐社会,“共生”正逐渐成为全球的共识。

而心悠然“东方品位,悠然共生”这种理念,饱含了世界命运共同体“和合共生”的情怀,在当前背景下天然容易引起大众共鸣与共情。

本次“同心鉴共生”是心悠然品牌升级后第一次深度整合营销,“同心”取自“家国同心”,也表达同心悠然之“心”之意。心悠然看似借“双节”做动销,实则是以高端柔顺酱香构建新格局。心悠然引爆流量与动销背后,是高端柔顺酱香匠心得到的市场正向回馈,也是高端柔顺酱香与品质消费时代的一次走心对话。

酒水加盟网注意到,作为高端柔顺酱香的开创者,心悠然凭借不降度、不去味的柔顺口感和独特的文化内涵,构建出差异化的价值表达体系。尤其在今年,围绕“共生”价值理念,心悠然通过与中华环保联合会、CCTV9的王牌栏目《寰宇视野》成为战略合作伙伴,为品牌注入新的强大势能,并打造出专属顶级鉴赏盛宴“万象思域”和沉浸式体验“共·鉴封藏”等IP,不断夯实高端柔顺酱香差异化的竞争力。

基于敏锐洞察,本次“同心鉴共生”的整合营销,心悠然以品牌、体验、动销“三位一体”出击,势必进一步强化“共生”标签占位,持续通过“不一样”的品牌文化和共鸣,为更大的市场发展打下铺垫。

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