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新名酒有什么发展的潜力和韧性
更新时间: 2022-10-26 13:52 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

近日,贵州茅台、山西汾酒、洋河股份、古井贡酒、今世缘、老白干等8家白酒上市公司发布了前三季度业绩预报。业绩预报显示,尽管受到疫情冲击、消费承压,白酒赛道稳中向好的基本面没有改变,行业持续向头部名酒企业聚集。

在这场竞逐赛中,今世缘、老白干为代表的新名酒,也彰显出了稳定、强劲的发展韧劲。

今世缘公告称,1-9月,公司预计实现营业总收入65.18亿元左右,同比增长22.18%左右;预计实现归属于上市公司股东净利润20.81亿元左右,同比增长22.53%左右。

老白干公告称,预计前三季度净利润与上年同期相比增加2.83亿元左右,同比增加113%左右。按照2021年前三季度净利润推算,2022年前三季度衡水老白干净利润为5.324亿元。

今年前三季度,今世缘、老白干净利润均超过去年全年,和老名酒一起成为行业稳健发展力量。由此,我们也发现了新名酒在接下来发展的潜力和韧性。

1、集体冲刺百亿,新名酒力量已不可忽视

在白酒行业,百亿营收是一个公认的重要门槛。酒企喊出百亿目标是勇气,实现百亿是能力和实力。

今世缘、老白干、仰韶酒业、白云边等新名酒企业,在多年运营中,已摸到了良性发展态势与生态循环的门道,构建了成熟的发展模式,不管是品牌定位、渠道体系,还是团队执行力、消费者粘性等都已有了进位式发展。

以今世缘看。今年,伴随着以党委书记、董事长、总经理顾祥悦为首的新管理层履新,今世缘酒业全面进入“发展高质量,酒缘新跨越”新时期,通过扎实推进V系攻坚战、开系提升战、今世缘激活战、省外突破战、高沟复兴战等一系列战略措施,不断培育新的增长点,为百亿目标积蓄了更强的爆发力。

同时,我们还看到,像国台酒业、迎驾贡酒、酒鬼酒等新名酒企业在销售规模和利润表现已不同往日,其市场版图也从原来局限省内,开始泛全国化发展。

多种迹象显示,新名酒们正迈入业绩加速期,在进军百亿上拥有强大的发展潜力。未来,在中国名酒群雄逐鹿时代,新名酒势必将成为一股重要力量,形成改变行业格局的一份子。

2、新名酒为何显现了发展确定性?

当前,在头部名酒之后,新名酒企业成为了行业最大的发展力量。这自然是新名酒企业突破自身后的成果,从行业发展的趋势来看,具有一定的必然性。

一是通过扩产能强化品牌竞争力。进入2022年以来,已经有多家白酒企业宣布扩产的计划,随着新一轮产能的释放,中国酒类消费产能分化则进一步加强,依托于品类代表、产区代表的名酒企业的产能在进一步扩张。随着老名酒企业市场红利瓜分的风起云涌,新名酒无疑是下一个机会点。

二是通过差异化路径拉近与老名酒的距离。不管是通过“缘文化”建立文化差异的今世缘,通过讲好生态文化提升品牌价值的古井贡酒,还是以湘西文化为基础,联合大型文化IP深植文化白酒标杆的酒鬼酒,都旨在通过差异化路径,强化品牌在广大消费者心中的品牌印记,进一步拉近与老名酒之前的差距。

三是通过加速渗透省外市场,进而走向全国。与老名酒相比,难以走出根据地市场是新名酒企业的一大桎梏。近年来,新名酒企业加大力度,不断打造板块市场形成点线面的布局,并通过广告提速品牌影响力、推荐官加速社群营销、品鉴会加速消费者培育等系列措施,加速了“走出去”的步伐。

可以看见,从品质的基础保障,到文化的外延展开,从市场角度开拓样板市场,到宣传领域占领消费者心智,新名酒企业的核心竞争力正在不断提升。

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