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从热度、温度、高度破译小糊涂仙的出圈秘诀
更新时间: 2022-10-25 14:57 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

品牌成长的脚步往往写在一个个数据当中,这些数据或许来自每个季度的财报,又或许是每场营销活动的战报。

中秋、国庆是白酒消费的传统旺季,也是各大白酒企业的集中发力期,在今年的双节旺季中,小糊涂仙打造了一场跨越60天的双节营销之旅,引发1.58亿人次的话题讨论,线上线下总触达人群6.6亿人次,百度指数同比290%,品牌实现大范围曝光、强势出圈。

▲小糊涂仙双节营销活动数据

当国民品牌遇上传统双节旺季,亿级流量的出圈现象是如何形成的?酒水加盟网记者将从热度、温度、高度三个层面对其进行破译。

1、热度:线上话题热浪+线下千万金喜

热度来源于两个层面,即线上与线下。

8月伊始,小糊涂仙便提前进入备战状态开启“双节模式”,在线上拉开中秋国庆双节营销的帷幕。

紧扣“家国同心 共筑美好”主题,小糊涂仙通过在全平台、多维度、多角度的传播布局,联动16位百万级社交达人发起创意互动,邀请国民参与话题讨论,以文化赋能品牌,以温情创意营销与国民深度沟通,形成“多圈层触达,多场景呈现”的内容生态。

由于切中国民情感,该话题迅速引发了传播热浪,线上传播总曝光达3.46亿人次,话题阅读总量超1.58亿人次,话题互动量达32.8万人次,近120家媒体纷纷报道。

而在线下,小糊涂仙围绕“家国同心 共筑美好”活动主轴,以千万金喜福利开启了全民开盖扫码抽奖活动。

一方面,活动主画面强势霸屏全国105个高铁站,覆盖超3亿人群;另一方面,小糊涂仙以“诗和远方”为创意线索打造出趣味短视频——《李白老友记》,为开盖活动持续造势,总曝光达337万。

据了解,“千万金喜酒中寻”活动期间开盖扫码率同比增长近50%,累计送出总价值超2160万元的奖品,收获了一大波消费者好评。

2、温度:真诚是最好的情感营销

当然,成功的品牌营销不仅需要超高热度,更需要真正与消费者实现情感上的沟通与精神层面的共鸣,在这当中,真诚永远是“必杀技”。

在中秋、国庆两个节点中,小糊涂仙选择了用同一种方式——以小见大,但是选择了用不同事物作为传递真诚的载体。

以“团圆”为情感线索,以“月亮”为创意思路,小糊涂仙串联起此次中秋营销。

其一,“这一刻,心月相绘”创意H5触达6.3万人,引发2.8万人参与互动;其二,《了不起的月亮》中秋微电影,因以“满月”触动游子归家之心而火速出圈,线上播放量突破260万次;其三,暖心街访视频号召国民珍惜每一个团聚时刻、共筑家国美好,将国民情感推至高点。

▲中秋微电影《了不起的月亮》剧照

而国庆节点,小糊涂仙的载体却有些特别,是大有乾坤的“一平米”

国庆前夕,国民品牌小糊涂仙跨界联动海澜之家、陶陶居、万和电器、智恒快递柜四大国民品牌,携手国民穿越25载时光,体验不同时代的“一平米”美好记忆,共话昔日美好、共探未来蓝图。

▲小糊涂仙&陶陶居跨界联名海报

与此同时,小糊涂仙还跟随国民们的奋斗步伐,拍摄线下街访视频,以歌为词,通过新颖传唱《我和我的祖国》,表达出国民们对祖国的美好祝愿,讲述小故事和大心愿,唱响伟大中国梦。

从全民绘月到归家团圆,从跨界回忆到唱响家国美好,小糊涂仙将传统文化、家国底色创意植入营销传播,用真诚引发亿万国民情感共振。

3、高度:从“一平米”到“每一平米”

而高度,同样来源于“一平米”。

国庆期间,小糊涂仙以“一平米”为视觉符号,将每个看似平凡的点滴编织出不凡的中国精神融入传播动作,深情演绎国人齐心奋斗的美好画面,以《一平米》微电影献礼国庆佳节。

▲国庆微电影《一平米》

“一平米”是老百姓的油条摊、设计师的桌面、“守艺人”的刺绣……影片用无数个“一平米”的平凡故事展现了平凡背后令人敬佩的中国精神,将“家”与“国”紧密联系在一起。

“一平米”的能量虽然小,但是“每一平米”却凝聚了亿万国民的爱国之心,共同筑造了这960万平方公里美好生活图景。

从“一平米”到连在一起的“每一平米”,映射出来的是最平凡的国民生活,也是最不平凡的国家繁荣、社会进步、时代发展。

总体而言,小糊涂仙在本次的双节营销中,在内容上创新突破、在传播上全面布局、在情感上与国民共振,以矩阵式传播内容实现与国民多维度的精神共鸣,并将营销互动与情感同频巧妙结合,强化国民品牌印记和认知度的同时,让消费者进一步感受到小糊涂仙的匠心品质和品牌温度。

一方面,这无疑传达了品牌与国民共筑高品质美好生活的愿景,另一方面,也开拓出一条文化白酒创新营销之路,推动了品牌影响力与市场竞争力双提升。

双节已然落幕,但小糊涂仙的创新营销传播之路仍会步履不停,让我们共同期待永远更加精彩的下一次。

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