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全兴酒业推出的“熊猫酒”会擦出怎样的火花?
更新时间: 2022-11-09 17:09 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

 

大熊猫+中国白酒,这款高端产品孕育“非凡之境”

超级IP往往蕴含着巨大的价值。

被誉为“活化石”和“中国国宝”的大熊猫,就是这样的超级IP。

传承几千年,深受消费者喜爱,催生了众多灿烂文化的中国白酒,也是这样的超级IP。

那么,当这全兴白酒和大熊猫两大IP碰撞融合,又会擦出怎样的火花?

1、世界的大熊猫,中国的“熊猫酒”

1863年,熊猫首次明确出现在文献《嘉定府志·方舆志·物产》中,那时还被叫做“貔貅”。六年后,法国传教士Armand David(谭卫道)在四川境内发现了大熊猫踪迹。

随后,这种黑白相间,圆滚滚的萌物在世界范围内广泛圈粉。

从1957年到1982年的26年间,9个国家受赠23只大熊猫。对这种上古神兽的喜爱,犹如写进了所有人的基因,每到一处,当事国家或地区的幸福指数就会被极大提升。

四川,作为大熊猫的“娘家”,自然是幸福感爆棚的地方。尤其在成都,大熊猫元素充盈着城市的各个角落——熊猫基地、熊猫乐园、熊猫航班、拥有全球唯一专用邮政编码的成都熊猫邮局、以熊猫为亮点的火锅店、IFS的熊猫雕塑……熊猫,成为极具代表意义的城市符号之一。

四川,又历来是美酒的出产地。将美酒与熊猫这两大IP结合,全兴酒业推出的“熊猫酒”成为国内唯一拥有33类——也就是酒类的注册商标许可、以国宝熊猫命名的白酒品牌。

2、传承名酒文脉,凝练650余年技艺精魂

熊猫酒,其实是由“熊猫赏鉴”更名而来。今年年初,为了更加凸显熊猫酒的稀缺与珍贵,全兴酒业对熊猫酒进行了全面升级。

在包装上,曾经以高端光瓶形象示人的熊猫酒穿上了亚克力臻选礼盒,并新增了双重防伪功能。用镌刻有熊猫标识的专属钥匙打开礼盒后,秾绿竹节造型的熊猫酒就露出了尊容。电镀工艺的光泽让整瓶酒光彩熠熠,深藏不露的“幽绿”与耀眼高调的“明金”也矛盾性地对映出熊猫酒的低调与尊贵。

外秀于型的同时,熊猫酒内在更是大有乾坤。

众所周知,全兴是中国“老八大名酒”之一,曾经三度荣获中国名酒称号。而全兴酒的历史,可以往前追溯至元末明初时期。几百年的传承发展中,全兴始终将“酿一瓶好酒”的理念根植于心,这也成为了全兴技艺传承的初心和创新的动力。

传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存——这就是经过一代又一代酿酒人传承与创新的酿制全兴好酒的“真经”。以此为基础,酿制熊猫酒又采用了行业首创的三曲——桃花曲、伏曲、陈曲并用,赋予酒体更醇和、净爽的感官。酿造出来的优质原酒,将经过10年以上陶坛储存才能成为熊猫酒的基酒。

历经从生产酿造到勾调储存各个环节的精心把控,且全程由经验丰富的老酿酒人精心呵护,熊猫酒呈现出了陈香幽雅、窖香细腻、绵甜丰盈、圆润协调、回味悠长的特点,成为最具代表性的“和润”浓香美酒。

因此,熊猫酒,也被誉为全兴工艺集大成的登峰之作。

对于这样的熊猫酒,全兴也给出了全新的SLOGAN——卧龙之巅,非凡之境。

3、彰显老名酒新价值,引领全兴复兴新征程

熊猫IP加持丰富品牌内涵、全兴650余年技艺成就高品质,两大优势为熊猫酒的发展已经奠定了基础。并且由于全程手工酿制、产量稀缺,全兴的熊猫酒收获了良好口碑。

但伴随着全兴复兴,这款熊猫酒所体现的价值与承载的使命被更多人看见。

2019年末,全兴酒业举办“全兴归来盛典”,发出复兴的宏大声量;2020年,全兴酒业重启全国招商,喊出“新的历史节点下,全兴要创造新的辉煌”。复兴大旗引领下,全兴酒业系列举措不断输出,其中最重要的工作之一就是构建强而有力的产品线。为此,全兴快速明确了“两大品牌、三大系列”的品牌矩阵。

在这个矩阵中,熊猫酒占据塔尖位置,是全兴产品形象和品质的最高端代名词。因此,在行业看来,熊猫酒,也是彰显全兴名酒价值、引领全兴复兴的领头羊。

伴随着消费多样性,人们对高端酒的需求也在发生变化,个性化、圈层化消费现象呈现,像熊猫酒这样有品牌内涵、品质内涵的名酒高端产品就迎来了更大发展机遇。

趋势之下,全兴又将熊猫作为核心产品,匹配了相应的品牌传播和市场推广策略,为熊猫酒新的高速发展铺平赛道。今年年初,全兴进一步升级了熊猫酒,只为更加凸显熊猫酒的高端、稀缺与珍贵。穿上精致外包装、700Ml装的熊猫酒也更凸显了礼赠属性,更加适用于高端宴会场所。

还特别值得一提的是,熊猫酒的此次升级也是以全兴复兴为基础的一次品牌提升、品质升级和市场拓展。

自高举复兴旗帜以来,全兴酒业就开启了新一轮全国化进攻,且已经连续5年取得了业绩两位数高增长。良好的业绩,也在一定程度上证明了全兴酒业市场策略和产品策略的正确性。透过业绩可以看到,全兴酒业的市场铺陈面愈发宽广、营销队伍愈发稳健、品牌力度进一步拔高,这其中不乏熊猫酒的功劳,也同时为熊猫酒的升级及进一步发展打下了坚实的基础。

可以说,无论从市场环境,还是企业发展来看,熊猫酒都处于一个“好时代”。在高端熊猫酒进一步拔高品牌形象、彰显品质优势的过程中,全兴的复兴进程也将进一步加快。

 

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