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洋河三季度延续了上半年的高增速是因为什么?
更新时间: 2022-11-03 15:11 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

10月27日晚,洋河股份发布2022年前三季度业绩公告。公告显示,1-9月,洋河股份实现营业收入264.83亿元,同比增长20.69%;归属于上市公司股东净利润90.72亿元,同比增长25.78%;扣非后的归属于上市公司股东净利润88.43亿元,同比增长29.10%。

可以看出,洋河股份在三季度依然延续了上半年的高增速。而在大经济环境不景气的背景下,洋河股份的“超级引擎”又是什么?

1、三季度再加速!营收、利润超2021全年

疫情影响下,洋河股份在一众白酒企业中,业绩格外亮眼。

三季度报公告显示,洋河股份前三季度营收、净利水平已超越2021年全年。

报告期内,洋河股份实现营业总收入264.83亿元左右,同比增长20.69%左右;实现净利润90.72亿元,同比增长25.78%。

而在2021年全年,上述两项指标分别为253.5亿元、73.73亿元。

这也预示了洋河正加速实现全年业绩目标。

从三季度报来看,“洋河速度”在三季度仍得到延续。

按照洋河单季度业绩来看,2022年7-9月份,洋河股份实现营业收入75.75亿元,同比增长18.37%;归属于上市公司股东净利润21.78亿元,同比增长40.45%;扣非后的归属于上市公司股东净利润22.01亿元,同比增长30.83%。

洋河股份前三季度营收与利润双位数增长不仅稳居19家上市白酒公司前列,还显示了“洋河速度”的发展韧性。

在资本市场,多家证券公司也对洋河的发展给与了认可。“目前洋河省内渠道调整已近完成,预计随着市场秩序重回正轨,公司利润率水平有望迎来提升”,国盛证券表达了如是观点。

东吴证券给予了肯定:洋河这几年随着资源投放重心从B端转移向C端,提升产品渠道利润和增强渠道/终端的积极性,稳健发展可期。

中泰证券分析,通过营销组织变革,公司整体执行力明显提升,目前公司改革势能逐步释放,2022年公司营收目标同比增长15%以上,预计将超额完成目标。

有行业专家称,在行业迫切需要信心之际,洋河股份交出的高增长成绩单,还有着更加重要的意义。

2、洋河的“超级引擎”什么?

洋河股份的“超级引擎”,是洋河“十四五战略规划”,紧紧围绕“12345”战略体系,全力推进新旧动能转化所铸就的内在驱动力。

这体现在两个方面,一是对当下市场的有效应对,二是对未来形势的积极布局。

2022年,亮眼的成绩单,是洋河与时间赛跑的初步成果。

作为“二次创业”的关键之年,2022年洋河基于“多彩战略”,对洋河、双沟、贵酒以及梨花村品牌分别进行了产品线全面升级以及全国化布局。

日前,2022版海之蓝以优雅醇厚的口感、绵柔舒适的品质、时尚年轻的形象、契合时代的审美第六次焕新上市;3月份,梦之蓝新品手工班(大师)惊艳上市,全新产品定位高端,打造产品品质的“金字招牌”。

结构提升的同时,洋河的市场布局也在进一步壮大。

对此,有分析人士表示,十四五期间的洋河,相当于换了一台“超级引擎”,而对于洋河的未来发展,这台“超级引擎”才开始发挥作用。

2022上半年,洋河开展“大干70天·夏日风暴”活动,多频次、全方位与经销商面对面交流探讨,最大限度帮助、服务经销商应对疫情冲击,从夯实省内基地市场到构建省外板块市场、拓展重点样板市场,企业的精细化管理水平稳步提高。

10月25日,洋河又开启了“百日大会战”,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东表示,无条件、无障碍、无阻力服从于市场需要、服务于市场建设,通过“聚焦顶层设计、聚力三步迭代、聚势五位一体”,大干一百天,决胜赢全年。

对于未来,面对世界百年未有之大变局,张联东更提出要做到“四个坚持”:坚持“正确方向”、坚持“长期主义”、坚持 “与时俱进”、 坚持“价值共生”。

一张“蓝图”,三位一体。张联东表示,洋河股份将以“梦想文化”领航,坚持“最硬核、最潮流、最情怀”三位一体,擘画梦想蓝图,照亮锦绣前程。

一是回归价值,锻造“最硬核”品质。品质是生命线,绵柔是护城河,“健康品质、极致绵柔”是洋河最美的基因。

二是回应时代,打造“最潮流”品牌。潮在“洋”中涌,流从“河”中来,“洋河”就是“潮流”。洋河要“观潮引流”,实现品牌年轻化、视野国际化、产业融合化、管理数智化“四化融合”。

这也是洋河在未来发展中给自己定下的新课题之一。据悉,洋河已提出了更长远的目标:为世界人民美好生活而酿造,为中西文化互动融合而创造,全力推出生态洋河、文化洋河、数智洋河、梦想洋河。

3、长线价值凸显背后的定力和动力

三季度报从数据上展现了洋河的阶段经营情况,而更深入地进行企业调研,也让我们更直观地感受到洋河股份对趋势的把握,对市场的感知,以及如何去变革、突破、创新。这些面对外部冲击扰动的自我恢复和调节,正是洋河的韧性所在。

其实,相较于其他特质,“韧性”更难能可贵——它不仅仅是坚强不屈,更是在逆境中蓄积力量。稻盛和夫曾用竹子的生长比喻企业的发展,说经济繁荣时,企业只是一味地成长,没有“节”,成了单调脆弱的竹子。但是由于克服了各种各样的萧条,就形成了许多的“节”,这种“节”才是使企业再次成长的支撑,并使企业的结构变得强固而坚韧。

国盛证券认为,洋河股份在张联东的带领下,产品和渠道端进行全方位改革,产品力稳固提升,渠道改革迎来正向反馈,未来在多因素共振的背景下,洋河股份势能有望迎来进一步的提升,并看好洋河股份未来产品结构持续升级,渠道结构持续优化。

在水流湍急的航道中,只有坚定不移的磐石才能更长久地砥柱中流,立于浪尖。洋河股份不畏外界干扰,不徐不疾地打造着自身品质优势、品牌优势、文化优势,或许正是这份坚韧,这种长期主义价值观,才是撬动洋河股份持续向上发展的根本支点,更是其成为行业高质量发展样本的关键所在。

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