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4个月之后又上新“酱门经典”,茅台保健酒业透露出怎样的愿景?
更新时间: 2022-11-17 13:57 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

“酱香出名门 经典永传承”

文 | 罗亚玲

产品,是一家白酒企业发展规划与战略布局的最终载体,因此,当我们对重磅新品进行深入挖掘时,总能觉察出几分企业意图,而当这些意图拼接起来之后,便能看到企业的愿景。

11月10日,以“酱香名门经典传承”为主题的酱门经典新品发布会在成都举办,茅台保健酒业重磅推出酱门经典系列新品

值得关注的是,今年7月,茅台保健酒业在调整后的“首秀”中推出了茅台醇年代系列焕新产品,引发行业热烈讨论;仅仅4个月之后,又在11月这场备受关注的糖酒会上,再次推新酱门经典系列。

从这两大系列产品与4个月来的重要市场举措中,我们渐渐能够读懂茅台保健酒业的愿景,在拿到“茅台家族,集团出品”这张牌之后,茅台保健酒业正在积极发挥这张牌的作用,以实际行动诠释并丰满其内在价值。

01


“传承”铸造“经典”

活动现场,中国酒类流通协会常务副会长刘员表示:“白酒品牌若要在名酒时代开启辉煌篇章,既要传承传统文化、技艺,又要蕴含现代生机。”

▲中国酒类流通协会常务副会长 刘员

也就是说,要创新挖掘白酒的精神文化内涵,让消费者在对酒文化的领悟中收获深度体验。而这,正是茅台保健酒业在打造酱门经典时的初衷。

茅台集团党委委员、副总经理高山在致辞中,对酱门经典的“经典”二字进行了深入阐释,经典的是集团出品、茅台文化、沉浸体验。分别来看,集团出品保障产品质量,茅台文化使得产品受到消费者喜爱,沉浸体验则是以美的产品、美的服务带给消费者美的体验感受。

▲茅台集团党委委员、副总经理 高山

茅台集团总经理助理,茅台保健酒业党委书记、董事长汪智明表示,他理解的“茅台家族”有两层意思,一是茅台集团是一个整体,二是茅台与茅台的相关方是利益共同体

▲茅台集团总经理助理,茅台保健酒业党委书记、董事长 汪智明

茅台保健酒业党委委员、副总经理李大利则进一步解读,“经典”源于“传承”,而“传承”也就是酱门经典所要传达的主旨文化

▲茅台保健酒业党委委员、副总经理 李大利

“酱香出名门,经典永传承”,酱门经典还将这样的内涵融入了外形设计当中。

将茅台酒文化城里的酱酒工艺版画搬到了包装正面,作为酱门经典产品的超级符号;将如时间印记的冰裂纹赋于瓶底,寓意着时间越久、酱香越醇的内涵;在传统茅形瓶基础上更加突出瓶肩,则是在强调其肩负的传承使命。

酱门经典,以传承铸造经典,用经典回馈大众。

02

茅台保健酒的愿景

从本次的推新酱门经典出发,再往前回溯这4个月以来的动作,好酒水加盟网记者认为,茅台保健酒业的愿景已经呼之欲出。

其一,构建产品矩阵,丰富“茅台家族”。

在调整之后,茅台保健酒业承担着茅台集团在股份公司以外的白酒、配制酒、保健酒的发展任务,成为了茅台集团的“第二增长曲线”。而如此重要的定位,必然需要完备的产品矩阵进行支撑。

从茅台醇年代系列到酱门经典系列,茅台保健酒业的产品矩阵正在构建中,后续预计还会陆续上新,丰富“茅台家族”的成员,最终形成完善的产品布局。

其二,解读经典内涵,丰满茅台文化。

不难发现,茅台保健酒业在推新之时,都会赋予新品独特的产品文化内涵,茅台醇围绕“缘文化”提醒消费者珍惜亲情友情之缘、同业同进之缘、成功成才之缘,酱门经典则以“传承”为主旨讲述域之传承、家之传承、艺之传承。

在茅台的“五线”发展道路中,“紫线”代表文化赋能,即通过产品、活动、场景、体系构建等将文化资源优势转化为发展优势,赋能茅台高质量发展。显然,茅台保健酒业正在践行。

其三,承接发展势能,助力美好生活

北京正一堂战略咨询机构董事长杨光提出,当前的白酒行业正处于不确定时代,但是“茅台集团产品依然是不确定时期的最大确定性,茅台家族酱酒在未来的成长空间无限大”。

因此,从“首秀”推新、到鉴赏会、到全国灯光秀、再到此次上新酱门经典,茅台保健酒业近几个月来接连不断的大动作,是在通过不断加速发展步伐承接发展势能,同时也在这个过程中以产品、以体验、以文化助力消费者的美好生活。

在茅台保健酒业的愿景践行中、在其百亿征程中,“茅台家族”正在携手共进。

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