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双城双展联动,八场论坛发声,国台展现“中国新名酒”怎样的行动自觉?
更新时间: 2022-11-17 13:58 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

双展背后的“国台时刻”

文 | 岳治中

志不求易者成,事不避难者进。

2022年的全国糖酒会和贵州酒博会,哪些品牌备受关注?国台绝对是其中之一。

前几天,在备受关注的全国糖酒会和贵州酒博会上,国台以浓厚的氛围打造、大气的展位形象、高频的企业露出,向行业发国台之声、展国台风采,为行业鼓劲,提振行业自信,提升发展信心。

常言道:“心态决定状态,态度成就高度。”最新公布的华樽杯,国台品牌价值再获中国白酒第十名,贵州白酒第三名,作为头部品牌在产业新周期中,国台不仅肩负向行业和经销商传递信心的责任担当,而且一系列动作也彰显了国台作为“中国新名酒”的品牌自觉。

01

双展背后的“国台时刻”

史无前例的双展同期,不仅让成都和贵阳成为行业瞩目的焦点,同时也成为国台展示自身形象,传递发展信心的重要舞台。

据了解,在今年的双展上,国台的表现可以用“三多一涨”来形容。

第一是形象露出多。以户外广告为例,从双流机场到世纪城展厅一路排开的200多面道旗,形成强大的品牌氛围,让外来的客商还没到展会现场,就能够充分感受到国台的气场。

此外,在贵州酒博会二号馆,国台酒业以400平方米+的超大展厅,彰显主场进击的姿态。

第二是行业发声多。两场展会期间,国台管理层频频出现在行业视野当中上。国台酒业集团总经理张春新、国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭、国台酒业销售公司副总经理陈延辉、李迪等在两地多次分享国台对于行业发展趋势的判断思考。

期间发表的“白酒产业具有发展的长期性、价值的永续性、内涵的融通性、广泛的人民性、消费的高频性、抗压的坚韧性”、“审时顺势、积极稳健,深刻把握高质量发展的主逻辑,坚持问题导向强基固本,坚持自我革命创新第二发展曲线,在不确定性中定盘确定性。”等观点为行业发展,提供了清晰的思路和方向,也展示了国台对于白酒行业、酱酒品类的长期看好。

▲国台酒业集团总经理 张春新

特别是张春新在参加2022酒业发展高峰论坛时,所发表的“白酒依然是个好行业、酱酒依然是个好品类”的判断,更是引发行业强烈共鸣,得到了业内外人士的一致认可。

第三是品牌活动多。贵州酒博会期间,国台在展厅内设置了品鉴互动、幸运抽奖、10款好酒大放价三大主题活动,同时国台还邀请了百名达人前来探馆,并开设长时间直播购酒专场,带领白酒爱好者们全方位云逛酒博会、玩转国台馆、乐购国台酒。

一涨则是品牌价值涨。在11月10日进行的“华樽杯”第14届中国酒类品牌价值评测中,国台以1515.5亿元的品牌价值,再获中国白酒第十名,贵州白酒第三名。

从1999年起步到去年2021年,国台的不懈奋斗实现了千亿品牌价值。步入发展新阶段,国台在去年基础上,品牌价值增长500多亿元,快速增长的品牌价值,彰显了国台强劲的发展势头。

02

高光背后的国台底气

回首来路漫漫,矢志不改初心。双展高调亮相,频繁传递思想,将国台称作今年双展的“高光品牌”毫不为过,而国台之所以能够这样做,敢于这样做,根源在于国台拥有充足的底气支撑。

从品质上看,扎根茅台镇20多年,国台始终坚持“四个正宗”——产地正宗、原料正宗、工艺正宗和品质正宗。同时,国台还坚定不移地走基于品质的品牌引领的高质量发展之路,开展“四大品质行动”,不断夯实国台对于质量的信仰,给消费者传递国台的品质理念和信心,赢得了越来越多消费者的信赖。

目前,国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地,规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。

今年,国台重阳下沙投产实现了大跨越,年扩产7000吨、年总投产1.7万吨,实现历史新高。

从市场上看,今年以来,得益于品牌的不断稳固,国台酒在市场的表现也越来越好。据统计,年初至今,国台在全国开展了超8000场的成规模宴席,总计超12万桌。与此同时,国台的主力大单品之一国台国标的关注度也得到了进一步加大,宴席体验和开瓶率同步增长。

此外,国台还在全国已经建设了超过5万家的核心终端,其中广东超1万家,河南、山东都有近万家。分布在全国各地的核心终端,如同一个个细微的触手,反复提高着国台与消费者见面率,不断拓宽国台良性动销的销售空间。目前,在广东、福建、江苏等酱酒火热的市场,国台酒是继茅台之后卖得最好的酱酒品牌。

特别是进入到下半年,国台还加大了在微信视频号、抖音、微博等媒体平台的传播,依托短视频为载体携手美食界达人、户外运动达人、艺术博主等,策划品牌传播内容,讲述茅台镇核心产区,传播国台产品品质优势,受到业内一致好评,累计观看量7.9亿人次。

同时,通过持续讲述国台在茅台镇——中国酱酒核心产区的优势、匠心品质故事,科普酱酒知识、倡导健康饮酒,国台把消费者培育工作真正做“活”了起来。白酒行业专家肖竹青表示,国台是现在做消费者教育比较好的酱香酒品牌。

好酒水加盟网认为,在当下渠道动销缓慢,酱酒理性回归的背景下,国台此举既能帮助经销商排忧解难,也能推动市场拓展,可以说是近年来酱酒品牌进行市场培育的典型案例。

对此,有行业专家表示,国台今年品牌价值的提升,背后是国台不断努力的结果,在白酒行业动销疲软的当下,国台不仅实现了品牌价值的增长,同时也进一步扩大了消费群体的规模,持续夯实了国台向中国新名酒迈进的前进道路。

03

奋力打造新名酒

打造新名酒,国台在行动。今年初,国台开启了打造中国新名酒之路。

按照国台的规划,国台计划用10年时间建立国台中国新名酒的内涵体系,打造成中国新名酒;再经过20年的接续奋斗,到国台50年时,跻身中国名酒之林,成为中国名酒。

在这一新征程当中,除了规模的上升、市场的拓展,在坚持理念创新、数字化创新应用、科技创新、健康导向、文化创新、模式创新、产业链、价值链联动、人文精神、社会责任,等方面国台同样需要付出实际努力。

坚持理念创新,走“高端、集约、绿色、生态、协调”的可持续发展之路,让绿水、青山、生态、环保成为国台中国新名酒的内在品质和标志符号。

坚持数字化创新应用,致力构建智能酿造体系,国台要成为创新技术、标准集成的现代酱香美酒,形成以智能酿造引领的高质量发展新模式。

坚持科技创新,致力推动行业升级。同时重视突破性技术创新与提高生产效率和质量的微创新,用科技的力量引领和推动行业发展。

坚持健康导向,致力传递健康文明饮酒新风尚。国台美酒要成为健康生活方式的重要元素,着力构建以生命健康为本的饮酒文化,推动健康饮酒、文明饮酒、文化饮酒。

坚持文化创新,致力传播新时代酒文化。以国台美酒核心内涵“通”文化为基础,塑造符合新时代文明特征的酒文化。

坚持模式创新,引领高质量发展。通过理念重塑、技术突破、组织变革和价值重构,创新商业模式,引领高质量发展。

坚持产业链、价值链联动,致力构筑良好的商业生态。整合上游的农业种植、中游的白酒酿造、下游的白酒经销、末端的白酒消费,建立良好的生态系统。

强化人文精神,推动行业文明程度和社会形象的提升。持续提升酿酒人、卖酒人、喝酒人的集体人格尊严。

担当社会责任,投身乡村振兴、共同富裕和伟大复兴的新征程。国台要做到兴一家企业、造福一方百姓,为经济社会发展多做贡献。

这里面很多内容虽然看着与企业发展无关,但却是国台不断深化“中国新名酒”价值体系的重要组成。

不可否认,当前酱酒发展遭遇到了一定的困难,但事物的发展从来不是一帆风顺、直线上升的,酱酒同样要遵循波浪式前进、螺旋式上升的规律。

面对行业新周期所带来的不确定性,国台以实际行动引领着酱酒产业高质量发展,重塑着经销商的发展信心,推动着白酒行业的转型升级。冬去春来,随着白酒销售旺季的到来,行业期待国台在打造“中国新名酒”的道路上交出更加优异的答卷。

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