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叙府演绎大国浓香,“亮剑”糖酒会!
更新时间: 2022-11-17 13:58 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

携全系产品矩阵亮相,读懂叙府背后的逻辑


文 | 李霞

随着全国糖酒会的临近,酒店展也将陆续开展,叙府酒业早已搭建好了今年的品牌秀场,并将于11月7日,携全系产品以独立展位的形式在岷山饭店与大家见面。

叙府此次展厅设计品牌辨识度清晰,处处凸显和谐的东方美学,以墨绿为主色调,搭配漆金匾额和古风窗格,既彰显出深厚悠久的历史底蕴和古典气质,又蕴含着叙府绿色生态的发展理念。

有行业人士表示,叙府酒业的亮相姿势,不仅彰显了品牌强大的产品力,也传递出未来叙府或将分品牌运作的战略意图。

01


全系产品亮相

叙府进入“方阵作战”

回顾叙府酒业近几年的发展历程,产品线梳理是极为重要的一环。

今年初,叙府酒业正式推出叙府•臻酿、经典白盖两款战略性产品,并对产品线进行整体的优化升级。形成了叙府大曲系列、柔雅叙府系列、经典白盖、叙府•臻酿为主体,叙府文创系列、叙府限量系列及OEM为辅助的产品体系,在“品质战略”下,建立起符合当前消费需求的产品矩阵。

糖酒会期间,多款高辨识度明星产品的组团亮相,不仅表明叙府酒业身为酒都宜宾第二大酒企综合实力的增强,也为行业的“方阵作战”带来一位新成员。

一方面,在“做极致的品质、做精致的品相、做优秀的品牌”的指导下,叙府酒业明确了五粮浓香系列及多粮浓酱兼香两大体系,主销、辅销、贴牌定制三大阵列,并且已涵盖了低、中、高各个价格带。完备而又清晰的品牌矩阵,既覆盖了市场主流消费群体,又满足了不同维度的消费需求,实现产品的结构性升级。

另一方面,产品力的打造,是叙府酒业改革以来的一个重要方向。从定位清晰的产品体系也基本可以确定,叙府的全新产品发展策略已经成型,正式加入到“方阵作战”阵营,优化后的产品矩阵,将成为叙府酒业实现质变的关键一步。

02


多点联动

叙府如何撬开市场空间?

实际上,除了发力产品外,今年叙府酒业还围绕组织建设、渠道建设、聚焦品牌、强化消费者心智等多个方面进行调整,在行业的调整周期内,先行走出一条名为“超越”的道路。

组织层面,叙府酒业成立特曲、蜀酿、老酒、曲酒四个大事业部,分别运营全价格带各类产品,通过新制度的实行,既保证统一性,又保障人力资源的优化组合与使用,是公司决心做大、做强系列酒的具体举措。

渠道层面,叙府酒业在形成川内7个办事处,川外6个办事处的组织阵容的同时,推进市场分级、革新招商模式,采用传统招商、合伙人、跨界合作等多种模式,分渠道、分区域、分产品招商,全力推进招商工作,建设科学、合理、高效的经销商网络。

在消费端上,叙府酒业强化宣传和品牌投入,找准支点撬动消费者,通过“线上品牌宣贯+线下消费者培育”的形式实现全方位立体式营销。

其中,叙府酒业董事长熊吉亲任叙府经典白盖的“全球推广大使”,加上熊吉漫画形象IP的倾力打造等动作,为行业带来一次次“爆点话题”。此外,叙府平价美酒节的举办,则是以实惠的产品价格回馈百万粉丝,实实在在做到了“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”。

据天猫官方数据平台生意参谋显示,今年年中大促期间,叙府在电商渠道表现亮眼,交易指数及转化率均位列川酒第二梯队之首,目前双十一期间销售也在迅猛增长。可以说,叙府酒业在2022年清晰的战略部署,是强化基础、创新发展,实现市场突破的关键。

03


读懂叙府

看清“大国浓香”的逻辑

今年1-9月,叙府酒业营收同比增长94.71%,这意味着,在去年实现12.86亿营收的基础上,叙府酒业今年的业绩有望再度飘红,除了自身的战略布局外,是什么支撑了叙府的高增长?

首先是川酒集团为叙府的成长保驾护航。近几年,“致力于成为中国最大的国优品牌运营商”的川酒集团,组建了庞大的“国优”品牌矩阵,叙府作为其中之一,充当着“排头兵”的角色。四年来,川酒集团在资金、产能、市场等各个方面为叙府酒业的全面发展不断赋能,让企业有了重回发展“快车道”的底气。

其次是加速释放的品牌势能,有着深厚沉淀的叙府,早在计划经济年代就收获了“国家质量奖银质奖章”“中国优质酒称号”的称号,今年在一系列市场与品牌动作的并举下,叙府多次“出圈”,根植于消费者心中的品牌记忆也被唤醒,为叙府品牌复兴提供了加速度,成长为酒都宜宾第二大酒企。

2021年,在产量规模方面,以浓香为主的川酒实现了全国白酒“两瓶有其一”的目标。在川酒集团的战略布局下,叙府酒业也从“川酒浓香”正式迈入到“大国浓香”的发展阶段,如今,叙府已经被定性川酒集团“大国浓香”的领军品牌。

在“川酒振兴”的关键阶段,除了川酒头部品牌,在产区政策支持下逐步起势的川酒腰部企业也承担着重任,对于有着中国白酒核心腹地产区优势、成功实现品类赛道抢跑的叙府酒业来说,更是一次从四川走出全国的机会。

由此来看,在全面的战略部署下,品质、品类、品牌、渠道等方面形成合鸣之势的叙府酒业,其泛全国化布局初具雏形,未来将实现新一轮的“冲刺”。

第106届全国糖酒会叙府酒业参展信息:

叙府酒业招商火热进行中,有意者可联系:



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