“领粤”之下，何以成就“世界的米香”？

文 | 李霞

70年前，以“永德兴”“友兴隆”等为代表的12家酒坊联合成立的“九江酒业联营社”，是九江酒厂的前身。

70年后，在第14届华樽杯中国酒类品牌价值200强颁奖盛典上，远航酒业凭借226.3亿元的品牌价值，揽下中国米香品牌价值第一名等奖项。

正值九江双蒸建厂70年，作为两百年粤酒担当，这次的荣誉加持不仅是广大消费者对九江双蒸的肯定，也是远航酒业深厚品牌底蕴的系统性展示。

01

斩获多项殊荣

连续6年品牌价值节节高

被称为“中国酒业奥运会”的华樽杯，已经连续14年公布中国酒业品牌价值榜单，不仅成为中国酒业最具权威的行业评测，也是各大机构与消费者评估品牌实力的重要依据。

2017年，远航酒业第一次亮相华樽杯，就以72.66亿元品牌价值，位列中国米酒品牌价值第一名，广东省白酒品牌第一名。本届华樽杯评比活动上，远航酒业以226.3亿元的品牌价值再次荣登中国米香白酒品牌价值第一名，位列中国酒业第53位。从2017年的72.66亿跃升至226.3亿，增值超150亿，增幅达到211.45%。

远航酒业品牌价值的节节高，证明了过去6年在品牌形象、定位、辨识度、产品力等方面得到了快速发展，成为消费者接受度最高的米香白酒品牌。具体来看，本届华樽杯上，远航酒业共揽下4大奖项：

• 2022年度华樽杯中国米香白酒品牌价值第一名；

• 2022年度华樽杯中国米香白酒创领品牌；

• 九江双蒸精米30+荣获2022年度华樽杯米香白酒双蒸酿艺标杆品牌；

• 本味寒造青提乳酸味气泡酒2022年度华樽杯中国新酒饮年度创新品牌；
  

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值得注意的是，远航酒业旗下九江双蒸精米系列和本味寒造青提乳酸味气泡酒也分别获奖，让行业看到远航酒业以消费者的需求为导向的用心和创新，通过打造出更多满足消费者口感的产品，实现的品牌力的再度跃升。

02

增值150亿背后

九江双蒸回归“需求满足”本质

自1821年李氏夫妇意外酿出第一杯双蒸酒，九江双蒸就揭开了米香白酒的新篇章。200多年来，远航酒业是如何在顺应时代的变化中不断焕新、推广品牌认知？又是如何留住真正有效的“人心”、累积品牌声量的？

答案或许就是远航酒业回归了品牌需求满足的本质，有观点认为，品牌只有在认识和认知的基础上，构建品牌忠诚度和品牌偏爱后，才能在切实的消费决策中，赢得“被选择权”。这就意味着，在品牌长期建设过程中，既要具备满足使用需求的硬实力，也要满足情感需求的软实力，从近几年来看，而远航酒业在这两方面做得很好。

在满足使用需求的硬实力上，秉持“纯净，轻负担”价值理念的九江双蒸，坚持以科技赋能生产，在大健康浪潮中启动低醉技术的研究，并开创“五精工艺”。2018年，远航酒业推出采用精研珍珠米低温慢酿工艺而成的本味寒造酒，2019年后相继推出九江双蒸精米系列，以产品、服务为介质，远航酒业成为与消费者进行优质体验沟通的品牌。

在满足情感需求的软实力上，远航酒业充分回应着当代消费者的马斯洛需求上移。不仅将九江酒厂打造为体验中国米香白酒文化的的基地和乐园，多次举办游园活动。还通过相继登顶9大城市广告屏、冠名珠江王子号以及百余场“喝九江双蒸·品纯粮米香”品牌迷你秀活动，让消费者深刻体验到九江双蒸的文化底蕴和价值，实现与消费者情感链接的同时，让行业看到了一个“懂”消费者的酒企。

总得来看，远航酒业用优质产品为消费者刷新健康生活体验，也用深厚文化底蕴创造着独一无二的回忆，构建出了牢固的品牌关系，做到连续6年蝉联华樽杯品类价值第一。

03

“领粤”之下

何以成就“世界的米香”？

广东是拥有近600亿市场容量的酒类消费大省，但是在各大品类白酒品牌的进攻下，粤酒的挑战并不小。据广东省酒类行业协会会长彭洪介绍，2021年广东本地白酒的年销售额大概有30亿元，占比为5%左右。

这样的背景下，粤酒振兴已经迫在眉睫，远航酒业董事长关正生曾多次提出，米香白酒想要高质量发展，广东酒业就要建设好粤酒生态，不仅要打造好米香白酒产区，走产业集群化发展之路，还要团结一切可以团结的力量，改变粤酒白酒行业处于边缘化现状。

如此来看，身为米香白酒及粤酒双龙头的远航酒业，除了自身要继续在科技创新、产品结构、品牌营销等方面不断发力，还承担着引领粤酒发展的重任。

为助力粤酒产业升级发展，推动米香实现价值回归，在九江双蒸200周年品牌盛典之际，远航酒业通过“扛旗粤酒新发展”、“200年粤酒担当”等系列活动的主题设置，彰显了其“领粤”的担当。今年初，远航酒业还提出“广东的双蒸，世界的米香”全新品牌定位，致力于重塑以双蒸技艺为核心的米香价值体系，让世界品味广东。

此外，在今年广东酒业大会期间，由远航酒业牵头的“让世界品味广东-老酒老车嘉年华”展销会上，数十家广东酒类厂商抱团亮相，也成为粤酒厂商首次联合参展一段佳话。

如今，远航酒业已经成长为年产优质米香白酒近7万吨、年销量超1亿瓶的酒企，酿酒规模位居中国第一、全球第二。

未来，这家有着201年品牌历史、70年建厂史的老字号将联合越来越多的粤酒企业积极抱团，让米香白酒重新散发活力，让“广东味”更有影响力。酒业大浪潮之中，米香正勇，粤酒品牌的未来，值得期待。