文 | 罗亚玲

刚刚过去的春节，应该是大家过得最特别的一个年。

三年封控后的放开政策，让不少人终于有机会能够回家与亲人度过后疫情时代的“第一个新春”，在熟悉的央视春晚倒计时中一起迎来这个对于中国人而言最重要的传统节日。甚至有不少网友感叹，今年的年味似乎都比往年浓了一些。

那么，年味是什么味？

小糊涂仙·酱酒在新年之际，以#开盖见金喜#消费者增值回馈活动为序幕，展开为期近两个月的“家国同心 红动新春”新年营销主题活动，接连推出新春互动H5“金喜礼遇”、《幸福生活指南》系列短视频、首部互动式新春微电影《滋味》等等一系列营销活动。

据统计，小糊涂仙·酱酒在活动期间实现了百度指数1456%增长，全网曝光量破1.2亿，超120万次讨论量，微博话题阅读量近1.2亿。同时还在全国送出超多“金喜”（含奖品、现金红包），开盖扫码率环比中秋国庆期间增长72%。

而这一系列的新年营销主题活动中，正好隐藏着年味的答案。

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年味，是小时候的压岁钱，是长大后的“金喜”

小孩子对于新年的感知是最浓烈的，鞭炮的热闹、烟花的绚烂都是新年带来的欢乐，其中年味最浓的，自然是期待了一整年的压岁钱。

虽然压岁钱的概念没有延续到成年人的世界，但是小糊涂仙·酱酒却为广大消费者准备了成年人的“压岁钱”——开启“开盖见金喜”消费者增值回馈活动。

截止到1月31 日，全国范围内共有近2万位购买小糊涂仙·酱酒的消费者获得了总价值百万元的奖品。小糊涂仙·酱酒通过真金白银的“金喜”福利放送，让年味变成了酒香与“金喜”，为这个春节增添满满福气。

与此同时，小糊涂仙·酱酒顺势推出系列短片《幸福生活指南》，通过新年期间消费场景的故事演绎，结合产品人群与活动卖点，进一步传播“开盖见金喜”的活动主题，让年味不仅以“金喜”的形式存在于线下，更通过线上实现广泛传播与氛围渲染。

据悉，《幸福生活指南》系列短视频在全网投放后火速出圈，通过头条信息流、多个微博KOL大号传播，触达近300万消费者，加速了小糊涂仙·酱酒品牌在各社交平台的渗透。

紧接着，小糊涂仙·酱酒还推出了春节互动H5“金喜礼遇”，以趣味小游戏与消费者进行线上互动，巩固小糊涂仙·酱酒品牌创新形象的同时，以交互的形式、丰厚的礼品再次回馈消费者。

从线下的“金喜”到线上的故事演绎、趣味互动，小糊涂仙·酱酒进行的并不仅仅是新年营销，而是传递了一种成年人的过年方式，呈现出具象化的年味。

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年味，就是“年在一起 才有滋味”

从情感层面来看，新年最重要的意义是团圆，小糊涂仙·酱酒精准洞察了这一点，推出春节暖心互动式微电影《滋味》。

据了解，微电影《滋味》从小家庭到大社会的洞察，通过互动的方式引导用户在观看影片的同时参与“年味”的寻找过程，最后还可以根据用户的喜好，票选出电影的最终结局。

新颖而深度的交互方式与创意内容将中国人的“年味”实物化，落在每一处平凡又独具意义的角落，通过对“年味”的深度解读，诠释了“年在一起 才有滋味”的春节团圆内涵。

据悉，该影片在全网投放后得到了全网热赞，在多家微博头部KOL、知名门户网站助力传播之下，触达近300万用户。

而用户是否真正被打动，要看看用户自己怎么说。在厨房忙碌的人让家中弥漫卤肉香味、和家人一起完成新年的仪式感，这是用户主动分享在朋友圈的年味感受，他们通过分享最珍贵的记忆传递着新春的喜悦。

所以，“年在一起 才有滋味”讲述的不仅仅是用户与家人之间“年在一起”，也是小糊涂仙·酱酒与用户“年在一起”。

以品牌故事共情国民，以品牌情感链接国民，小糊涂仙·酱酒用一系列营销动作围绕年的滋味构建多角度、多维度、立体化的传播链条，创造出与用户之间共有的年味记忆，走进用户的生活中并成为构成其幸福生活的重要部分。

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国民酱酒，与国民共享美好

此时再回看本次活动的主题，我们更能理解其中的深意——家国同心，是小糊涂仙·酱酒携手国民与国家团结一心跨向新时代；红动新春，是小糊涂仙·酱酒以文化赢认同，以温情动人心，以赤诚之心的新春系列活动为国民幸福生活加码。

定位国民酱酒的小糊涂仙·酱酒，这一系列动作不过是在做一件事——携手国民一起共创、共享美好。

“赤水河谷酱韵长，传统古法酝佳酿”，以优质的产品为基础、以创意而真诚的营销举措为方式，从2022中秋国庆期间的“家国同心 共筑美好”到此次“家国同心 红动新春”，小糊涂仙·酱酒一步步深入消费者心智，在这个过程中，品牌价值标签自然而然一次次被强化。

而从定位国民酱酒，到真正成为公认的国民酱酒，还有一段很长的路要走。

未来小糊涂仙·酱酒将继续秉承集团“两浓两酱”的战略布局，继续关注国民生活，与时俱进共启幸福美好生活；同时不断契合升级的消费需求，坚守品牌对于东方优秀传统文化的传承，长期坚持匠心主义，为消费者打造更优质的白酒品饮体验，助力推动行业发展。