加盟导航
当前位置: 首页 > 酒水资讯 > 资讯 > 出圈春节档,白酒开年透露三大信号
温馨提示:投资有风险,好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台提示多做项目考察!
出圈春节档,白酒开年透露三大信号
更新时间: 2023-04-05 16:58 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

过去几年间,互联网大厂始终是央视春晚的“独家互动合作伙伴”,支付宝、淘宝、抖音、百度、快手、抖音、京东轮番上阵,“看春晚,抢红包”,一度成为过年标配。

然而,互联网大厂撒红包的“传统”,没能在2023年春晚继续。

2023年春晚,五粮液成为“独家互动合作伙伴”,豪气派发总价值上亿的“好礼”,此外,洋河股份、古井贡酒、舍得酒业、劲酒四个品牌通过不同方式亮相,业内由此戏称春晚被白酒“承包”。

值得注意的是,白酒在佳节的营销策略往往依据对未来市场预判所作。在其他产业收缩过冬、降本增效的对比下,白酒品牌出圈春晚透露出三大信号。

一是白酒动销正有序恢复。在年前,行业曾发起有关春节动销预判的大讨论,许多券商与机构也密集地对各地酒水消费市场进行了调研。大家普遍认为,虽然各地经济发展水平、感染率达峰时间不一,各区域场景恢复节奏也存在一定差别,但白酒市场的动销必然将有序恢复。

正是基于这样的考虑,今年春节会战中,白酒成为大消费产业中亮眼的存在,在春晚上,我们也看到了五粮液与多个名酒品牌的竞相争艳,在烟火升腾中,真切感受到白酒给消费复苏带来的强大助力。

二是2023抢跑加速行业分化。行业分化是经济规律使然,市场不景气、产业分化加剧的时候,往往也是推动企业结构调整优化的有利时机。

春节期间,走亲访友与宴请宾朋等消费场景,让白酒的物质与精神价值得到最大化程度释放,历来是白酒品牌力争开门红的必争之“节”。好酒水加盟网从近期市场反馈中获悉,五粮液出彩出圈春节档,动销增幅领跑一二线名酒,相比之下,一些中小品牌甚至部分名酒却并未在春节档中分得一杯羹,主要原因就在于对市场的消极预判,未做有效营销投入。

开门红中未能赢得营销话语权,基本意味着年度营销的被动,而抢跑与领跑的品牌,自然在抢占后市中具备先发优势,行业分化也将由此进一步加速。

三是白酒营销更注重消费回馈。白酒产业作为重资产、长投入、长规划的产业,要保持永续发展必须坚持长期主义,尤其在宏观经济增速不景气的时候,主动作为回馈消费者,既是品牌责任,也是营销的好路数。

从春节档的动销情况来看,真金白银让利消费者的品牌都获得了正向回馈。拉长时间线来看,在行业整体增速放缓,大单品价格触及天花板之际,“回馈式营销”可以让终端与消费者真正感受品牌温度,从情感上更切合消费者在佳节团聚的感性述求,最终来转化成真实的消费冲动和留存。

十大品牌排行榜

更多+
  • 荀公酒加盟
    咨询数:798 门店数:12

    荀公酒业有限公司火热代理招商中,好酒水加盟网提供荀公酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言荀公酒官方咨...

  • 百吉纳奶酒
    咨询数:749 门店数:

    内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司是内蒙古河套酒业集团战略化发展的重点项目,于2002年立项,2004年成功研制出奶酒产品并注册成立内蒙古...

酒水咨询

更多+

创业问答

更多+

我对加盟感兴趣,马上免费通话留言!

(24小时内获得企业的快速回复)

温馨提示:
1.此次通话将不会产生任何费用, 请放心使用

*姓名:
*电话:
QQ/Email:
投资金额:
加盟地区:
留言:

7x24小时电话咨询

400-969-0565

您可以根据下列意向,快捷留言

  • 想要加盟茅台酒,请尽快联系
  • 茅台酒加盟流程怎样的?
  • 茅台酒加盟费是多少钱?
  • 茅台酒有哪些扶持政策?
  • 茅台酒能实地考察吗?
<
在线
留言
关注
微信
APP下载
返回
顶部