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顶流明星助阵,五粮浓香B、C联动决胜“春节档”
更新时间: 2023-04-05 16:58 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

百节“年”为首,春节是中华民族最隆重的传统佳节,随着疫情管控全面放开后首个春节的到来,年味“浓”起来,既是国人对烟火气的追寻,也是对来年幸福生活的期待。

洞察到这一大众诉求,五粮浓香火力全开,不仅携手黄渤、马东打造五粮浓香新春贺岁片,为佳节增添浓情年味;还通过“一瓶一码”派发千万豪礼,让消费者在体验高品质美酒的同时感受新年的福气与好运。

“浓”,既形容五粮浓香酒的核心感官,也形容年味的饱和程度,一个“浓”字,在新春这一关键节点,搭建起了五粮浓香与消费者情感共鸣的桥梁。

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年味增“浓”,提升品牌与市场竞争力

黄渤与马东,一为喜剧界炙手可热的演员,一为《一年一度喜剧大赛2》会长,均是喜剧界顶流的存在。今年新春,二人首度联袂演绎年味贺岁大片,一起打造五粮浓香兔年贺岁档,推动五粮浓香“年味‘浓’起来”新春活动向C端渗透,为新年增添年味。

除此之外,五粮浓香还与黄渤、马东特意为战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄量身定制了“拜年”视频,并通过主流视频平台实现高曝光与深触达,引爆“年味‘浓’起来”话题与互动。

五粮春视频中,马东“直言”单一的拜年语言祝福“少了点”,并点题五粮春“万元现金红包”开盖扫码活动,助力年味“码”上来。

在与五粮醇互动中,黄渤金句“一码归一码”,不仅道出喜剧有梗与没梗的区别,也“科普”了五粮醇浓香和醇厚、“一瓶一码”的“一码归一码”。

五粮特头曲视频中,马东用“抓码”这一新兴网络词,既表达了追求年味回归的秘诀,也对消费者“泄密”了五粮特头曲“一瓶一码”中“抓码”的新春福利。

尖庄的拜年视频中,只有凭“真本事”,才能赢得口碑,这既是黄渤“台上一分钟,台下十年功”的真实写照,也是尖庄成就“百年国民品牌”的心路历程,“码”上成功,这是百年国民品牌为年味增“浓”提供的一条“捷径”。

在拜年视频中,五粮浓香借势传统佳节氛围,创造性地将五粮浓香酒的“浓”与年味的“浓”绑定,潜移默化抢占着春节消费用酒话语权酒水加盟网注意到,在媒体矩阵式传播助力下,拜年视频正有效触达目标消费群体,与此同时,黄渤、马东自带的“流量效应”,也让五粮浓香“年味‘浓’起来”主题活动实现品效销合一,实现营销价值最大化。

春节期间,走亲访友与宴请宾朋等消费场景,让白酒的物质与精神价值得到最大化程度释放,历来是白酒品牌的必争之“节”。携手顶流明星,在春节期间助力年味“浓”起来,五粮浓香一方面高效地输出五粮浓香酒的品牌价值,引起消费者情感共鸣,推动品牌知名度与美誉度双重提升;另一方面也通过“一瓶一码”促开瓶、抓动销,实现B、C端联动,增强五粮浓香酒渠道端的动销信心与消费端的口碑认知

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宠粉加“码”,抢占市场主动权

“一瓶一码”,是五粮浓香公司利用数智化技术,通过深度下沉消费场景、精准触达消费群体,助力渠道建设优化、消费群体培育的营销模式创新。

从“一瓶一码”新春活动不难看出,五粮浓香对于消费者的重视——通过数字化体系赋能,提升消费者的酒饮体验,激活消费需求,促进不断复购,最终转化成消费者对五粮浓香酒的品牌忠诚度

在同价位白酒中,五粮浓香酒具有品质优势与品牌优势,在这基础上,“一瓶一码”新春活动,实现了五粮浓香创新营销战术,提升消费者的酒饮体验的又一次延伸。据悉,在活动期间,消费者开瓶扫码,不仅有机会赢取10001元现金大奖,还有机会获取中奖机率高达99.99%的现金红包、瓷器礼盒、爱奇艺会员月卡等超值福利。

除此之外,在上述福利基础上,五粮浓香酒旗下品牌还单独开启福利叠加活动。以五粮特头曲为例,购买五粮特头曲作为宴席用酒,一次性开瓶达到活动数量,即可获得手机、小家电、大坛(瓶)酒等实物奖品。

近年来,随着理性消费意识的觉醒,消费者对于白酒品饮体验的要求也逐渐加码。此外,随着新消费群体的壮大,白酒品牌与消费者的情感、文化、价值共鸣显得越发重要。

让年味“浓”起来,这一具有正能量的价值主张,一方面让白酒的消费属性与传统佳节相得益彰,另一方面则更加深入、生动地打动着消费群体。新春之际火力全开,五粮浓香在实现“口惠实至”的同时,精准、高效地强化着品牌印记,实现着消费口碑裂变,更重要的是,年味增“浓”,宠粉加“码”的背后,是五粮浓香酒不断创新营销战术的缩影,同时,还折射出五粮浓香以消费者为中心,强化消费培育,激活B端又刺激C端,抢占市场主动权的高质量增长逻辑。

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