文 | 千树

春节作为我国最重要的传统节日，有团团圆圆的美好寓意。一起看春晚，成为了国人不可或缺的一部分，春晚上精彩的演出与亮相的品牌，也会备受国人关注。

今年春晚，五粮液将以“中央广播电视总台2023年春节联欢晚会”和美好礼独家互动合作伙伴的身份，携总价值上亿的礼品，助力全国人民开启幸福闹热中国年。

兔年是一个充满期待的年份，五粮液依托春晚流量效应全面聚焦全球关注，实现全球目标受众全覆盖，在赋能国人美好生活的同时，扎实高效地构建品牌认知，助力市场动销跑出兔年“加速度”。

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“亿”点心意，分享和美好礼

1月18日，央视官方媒体“央视频”发布拜年视频，五位春晚主持人任鲁豫、尼格买提、龙洋、马凡舒以及王嘉宁五粮液出镜拜年，为“和美好礼”互动活动预热站台。

作为2023中央广播电视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液将通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出，展现“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象。

在四个多小时的春晚节目中，互动环节将通过4轮抽奖向全球观众分享总价值一亿元的五粮液“明星产品”，第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春，后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为经典五粮液、第八代五粮液以及39度五粮液。

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跨界共鸣，礼献和美生活

春节是国人注入骨子里的温暖记忆，其重要的仪式感一定少不了春晚，作为陪伴观众40年的“年夜饭”，春晚已经演变成为彰显时代精神，输出中国正能量的重要舞台，代表着大众审美的最高标准。

以“用心不计代价、用时不计岁月、用工不计成本”的匠心坚守，严格恪守“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，五粮液持续为国人酿造高品质美酒，发展至今，五粮液已经代表了中国白酒品质的至高水平。

今年春晚，“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”的主题透露出自强不息的国人对美好生活的憧憬，这与五粮液“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”的使命遥相呼应。作为各自领域的佼佼者，五粮液与春晚跨界联动，有着相得益彰的情感共鸣，而借助春晚超级流量，五粮液在增添国人幸福年欢乐与喜庆的同时，也将潜移默化地强化大众对五粮液品牌的认可。

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和美力量，助力“烟火气”回归

近日，2022年中国经济答卷公布，国内生产总值（GDP）突破120万亿元，同比增长3%。在风高浪急的国际环境与艰巨繁重的国内发展任务背景下，这一份成绩单可谓来之不易。

福启新年，随着市场全面放开，经历了三年的调整与蛰伏，白酒企业尤其是行业龙头在元春纷纷发力，在抢跑兔年的同时为消费复苏加一把火。

好酒水加盟网注意到，五粮液率先行业开启“和美五粮液，幸福中国年”元春主题活动，为消费复苏注入和美力量。截至目前，五粮液元春主题活动全网累计声量超14亿，五粮液官方旗舰店店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长，店铺流量增长超过100%，销售额同比增长超50%，领跑白酒赛道。

登上春晚奏响品牌强音，补全了五粮液元春主题活动的最后一块拼图，可以预见的是，随着大平台、大流量、广曝光、深触达、强互动等优势集聚，“和美五粮液，幸福中国年”活动将高效联动B、C端，实现营销效果最大化，助力“烟火气”的回归，让2023年的五粮液更值得期待。