文 | 王越梅

“天宫”一词原指神仙居住的地方，包含着中华民族对美好生活的向往和对宇宙世界的浪漫想象。

从古至今，中华民族没有停止过对宇宙的幻想，随着现代科技的发展，中国空间站逐步建成，“天宫”也有了新的寓意。

2022年11月30日，神舟十五号载人飞船与空间站天和核心舱成功实现自主快速交会对接，航天员费俊龙、邓清明、张陆顺利进入“天宫”，更标志着我国载人航天工程“三步走”战略已经逐步实现。

在这迎春纳福的好时节，金六福携手新华网打造“天宫送福”活动，邀请三位航天员手写福卡，通过H5小程序，让大家有机会收到来自中国空间站“天宫”送出的祝福，同时还有机会赢取重磅好礼。

01、千份好礼放送，“天宫送福”火热开启

据了解，该活动由金六福携手新华网共同举办，自1月18日开启，持续至1月20号结束，活动期间，每一位用户均可通过H5小程序抽取幸运福卡，接收来自太空的福气，与天宫共贺新岁。

活动可抽取的福卡共计6款，其中3款福卡是三位航天员主题卡，分别由三位航天员在“天宫”亲笔手写，另外三款分别是金六福专属福卡、新华网福卡以及金六福礼品卡，抽到礼品卡的用户将随机获得金六福和新华网准备的惊喜礼品。

用户抽取到福卡以后，可以将这份来自“天宫”的福气赠送给身边的亲友，感受到经遥远太空转送而来的美好祝愿，这必定会是一份独特的新年祝福。

有参与活动的用户提到，“我在新华网上面看到这个活动就觉得玩法很有新意，点进去就抽到了宇航员的手写福卡，让新春的祝福有更多的创新方式，现在我们已经相互玩起来了，而且还有抽到礼包的机会。”

02、以“福”为名，见证金六福的传承与创新

春节时期包含着国民对祈福、送福、得福的特殊情感需要，而金六福也在这一次活动中跃然重现在国民的心智中，带着“六福”寓意，为全国人民的欢悦时刻送上真诚的祝福。

事实上，“福”字从诞生起就与人们祈愿相关，其最早见于甲骨文，到西周时期福字由“酉”和“示”组成，描绘了举酒敬神以求风调雨顺的场景，上至殷商时期甲骨文体，下至现代中文简体，每一种字体的背后都包含着历史、文化、民俗风貌，不断充实人们对福的理解和期待，每个人心中的福也包含着不同的寓意。

而金六福以“福”命名，在创立之际就将国民最淳厚、最真切的美好生活愿景融入其中，在行业内提到“福酒”，便会想到金六福。到今天，再回看金六福的名称寓意，依然能最直接地体会到其中满满的“福气”。

一曰长寿、二曰富裕、三曰康宁、四曰美德、五曰和合、六曰子孝，此“六福”概括了中华民族自古以来对生活的美好希冀和对幸福的深刻理解，包含着个体、家庭、以及代际传承中丰富而细腻的情感交流。

基于对福文化的挖掘，金六福始终关注着时代人群，倾听消费者对“福”的新追求，并在春节来临之际，携手新华网推出“天宫送福”活动，将新春之福与家国之福相连接，庆贺中国航天科技的进步、中华民族自信的提升，将来自“天宫”的祝福送到千家万户，祈愿福满华夏。

03、引爆春节营销，金六福与时代共进

据悉，针对“天宫送福”活动，金六福在北京、长沙、南京、南昌、济南、郑州等多个城市，以地标性户外大屏和灯光秀进行了广泛的传播，同时在线上进行了今日头条开屏广告的投放。

目前活动已经全面上线，并在全国多个地区，吸引了大量消费者共同参与，送出了成千上万张福卡，甚至有用户提到，“我们‘相亲相爱一家人’的朋友圈已经被这张福卡刷屏了。”

随着活动的火爆开展，在春节欢聚的幸福时刻，金六福这瓶年夜饭桌上不可或缺的幸福美酒，也为大家带来了更浓、更有时代感的年味。

正如，其秉承的宗旨——“让每一个消费者,在每一个幸福的时刻,在每一个期盼幸福的时刻,喝上幸福的美酒。”金六福始终与国民保持着深切的情感沟通，关注着消费者对幸福的多重追求。

19年前，一句“春节回家，金六福酒”响彻大江南北，道出了远游人过年回家的强烈情感；而今，金六福与时代共进，借助“天宫送福”，再次引爆春节营销，彰显“金六福酒是年夜饭少不了的一瓶酒”的价值主张。

不得不说，“国民美酒”的战略正是金六福跟随时代发展而形成的“时代回音”，深度贴合金六福多年来亲民的良好形象。而此次“天宫送福”活动也是金六福“国民美酒”战略的又一次落地。

结合此次活动不难发现，不同的时代赋予“福”不同的色彩，金六福也在时代中创新、进步和发展。