文 | 孤鸿子

3月21日，春分，“感恩百廿同行 共创美好未来”青岛啤酒120周年华诞纪念标识发布暨系列主题活动启动仪式在青岛啤酒发源地——青岛啤酒厂举行，正式发布120周年华诞纪念标识。

作为本次活动的“重头戏”，青岛啤酒120周年华诞纪念标识备受关注。

青岛啤酒公司党委书记、董事长黄克兴，党委副书记、总裁姜宗祥，清华大学美术学院教授王红卫等出席活动，与消费者代表、青啤员工代表一起发布120周年华诞纪念标识。

这个由数字“120”“1903-2023”和青岛栈桥回澜阁图标，麦穗、波纹等造型组成的纪念标识，代表着青岛啤酒120年的里程碑与新起点。

01、穿越双甲子，激荡120年

青岛啤酒120周年华诞纪念标识由红、绿、金三种基本颜色构成，“中国红”，象征着青岛啤酒与党同心、与国同频、与时代同行；“青啤绿”，寓意生机勃勃、基业长青；“品质金”是啤酒酒液的颜色，代表着青岛啤酒以“为生活创造快乐”为企业使命。

清华大学美术学院教授王红卫表示，“数字是历史的见证者和记录者，在设计构思中，我们主要强调的是时间，整个标识就像一个时间的车轮，滚滚往前，寓意着青岛啤酒一直勇往直前，引领世界潮流。”

标识主体以流畅的线条构成数字“120”，圈圈纹理又似一道道年轮，寓意源远流长、蓬勃生长。数字“1”形似龙头昂首，如激流勇进的巍巍巨轮迈向世界一流企业；数字“0”的设计应用青岛回澜阁标志，恰如一轮冉冉升起的旭日，下方引出的流线图形，如海浪奔涌，如酒液汇流。标识还巧妙的将“1903”这一企业创建年份以及“TSINGTAO”的品牌标志融入其中。

2023年和1903年都是癸卯兔年，整体来看，标识形似昂首疾跑、宏图大展的中国兔。穿越双甲子的风雨激荡，青岛啤酒高扬敢为人先、勇立潮头的精神，正朝着高质量发展目标全方位加速奔跑。

这款标识取意深远，聚合各方思考、凝练多向意见，是一个承载着青啤百年品牌精神与文化内涵的标识，更是一个“感恩百廿同行 共创美好未来”的象征。

据了解，这一标识将广泛应用于青啤120周年纪念活动和制作的相关文化产品上。

02、潮玩：120万块乐高积木“拼”出120周年纪念标识

120万块积木花样“拼”出青啤120周年故事是怎样的体验？

在青岛啤酒120周年华诞纪念标识中，现场嘉宾和消费者代表近距离感受到120岁青啤的文化与魅力，看到“形神兼备”和“气韵生动”的和谐共生，以及现代时尚气息与璀璨历史的交相辉映。

专职从事乐高艺术创作的达人“树大”，在现场用120万块积木搭建起青啤120周年华诞纪念标识，精美的设计让现场游客大呼不可思议。

积木不只是堆砌，最重要的是结构和灵魂，“积木作品对极致的追求，是成就经典作品的必备要素，坚守120年匠心品质的青岛啤酒也给我这种强烈感受，是中国啤酒界的‘天花板’。青岛啤酒120周年了，既有厚重历史又非常时尚，积木是现在年轻人最喜欢的一种潮玩，现在把历史、现代和时尚的东西相结合，有一种理性和感性糅合在一起的感觉。”乐高达人“树大”说。

03、震撼：1200架无人机炫出120周年华诞纪念标识

当夜幕降临，在青岛啤酒厂园区上方，1200架无人机腾空而起，以天为幕，以光为笔。

随着飘逸的彩带蜿蜒构成“1903”到“2023”，以及“120”标识演绎为“旭日东升”、“感恩百廿同行 共创美好未来”等多个极具特色的造型依次闪耀出现，一幅幅瑰丽的光影画卷在天幕上铺开，描绘出青岛啤酒120年愿景，为市民和游客打造了一场视觉盛宴。

“这是我第一次近距离观看大型无人机表演，当青岛啤酒120周年华诞纪念标识出现在空中时，我非常震撼，因为青岛啤酒贯穿了我从小到大的记忆。”在活动现场，市民徐先生拿出手机拍照留念，作为青啤的拥趸，非常开心见证青啤迎来120周年华诞，奔向新征程。

立足新起点，青岛啤酒焕发出新的光彩与活力，与全球消费者举杯同庆，感恩百廿同行，共创美好未来！

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