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白酒行业7月电商数据跟踪:销售额同比上行
更新时间: 2023-08-25 17:28 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

白酒行业7月电商数据跟踪:7月白酒销售额同比上行,贵州茅台加速增长

7月三大电商平台线上销售数据公布,白酒线上销售总体表现较好,高端品牌、龙头企业表现优异。7月白酒线上销售额同比增速上行,销售额32.68亿元,同比上升63.30%。从线上渠道对比来看,白酒行业中,京东和拼多多销售额表现维持增长势头,淘宝销售额同比增速略乏力。三大电商中京东占比虽有所下滑,但仍占据主导地位。拼多多销售占比大幅增加,占比首次超越20%。从龙头线上渠道来看,茅台线上销售额同比增速创新高,五粮液同比增速有所扩大,分别同比+235.20%/+87.30%。总体来看,7月白酒线上销售表现较好。判断主要原因可能是:1)去年低基数影响;2)宴请、商务需求不断恢复;3)白酒企业加强线上销售渠道拓展。当前白酒企业业绩增长确定性强,回款节奏较优,渠道韧性强,淡季积极消化库存。展望未来,随着政策发力,市场预期改善。下半年经济持续复苏将带动消费力增强;8月升学宴叠加下半年中秋、国庆双节动销有望加速白酒去库存化;白酒产量呈下降趋势,行业进入存量竞争、品牌化、品质化发展模式,行业集中度不断提高,高端化发展是未来白酒行业的主旋律。建议关注:回款节奏较优、中报超预期、下半年双节旺季预期表现较好的龙头企业,长期关注需求增长确定性和成长性较强的高端、次高端白酒龙头。

投资要点:

白酒线上销售额同比上行,茅五销量维持高增长。7月白酒三大电商线上销售总额为32.68亿元(YoY+63.30%),其中京东仍为白酒线上销售主战场,占比56.93%;拼多多渠道占比大幅扩大,占比首次超越20%。淘系平台同比增速大幅放缓,销售额为6.98亿元(YoY+5.16%)。京东同比增速小幅下降,销售额为18.60亿元(YoY+75.30%)。拼多多同比增速较上月持续增长,销售额为7.10亿元(YoY+156.69%)。贵州茅台:线上销售总额为15.82亿元(YoY+235.20%),线上销售额同比增速创近两年历史新高。淘系/京东/拼多多销售额分别为1.48/8.51/5.83亿元,占比分别为9.37%/53.79%/36.84%。拼多多销售额占比翻倍,再次反超淘系平台。五粮液:7月淘系平台与京东线上销售总额为4.14亿元(YoY+87.30%),淘系平台和京东销售额分别为0.69和3.44亿元,占比分别为16.77%和83.23%,京东渠道优势明显。


作者:万联证券 来源:新浪财经

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