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“反智商税”语录走红,酒业需警惕反正道“UP主”
更新时间: 2023-11-07 17:10 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

既然选择白酒行业,就不能只消费它,还要保护它。

不搞科普,不讲体验,不以良心商家自居,反正道而行之,标榜自己是“无良商家”,将买酒的人称为“大冤种”(hao da ge),主打的就是一个阴阳怪气和反讽。

“成本2块钱酒,我最多能卖你们888。”

“说卖酒挣钱,你懂酒吗?这一瓶1299,光成本都得3块钱。”

“干20多年酒,今年是最难骗的一年。两年前这种酒,5块钱成本我必须能卖1400,今年只能卖1299了。”

“钱没了,可以再赚,良心没了,赚得更多。”

近日,这种原盛行于茶和古玩行业的反智商税视频蔓延至白酒,且有愈演愈烈之势。

一条典型的白酒内容是这样生成的:先用夸大的语言引起网友兴趣,如“一年挣10亿的垃圾酒,是怎么做到的”,然后倒一杯水,老酒精、酒花香精、除新除爆剂、陈味剂等科技与花活轮番上阵,一瓶粗暴勾兑的混合物,被这些UP主称为能卖上千元的“好酒”。

正所谓树大招风,近年来利润丰厚的白酒深受网络流量青睐,也成了这批UP主“立靶自打”的对象。在这些UP主的评论区,“XX地的酒厂都不冒烟”“颜色偏黄的都是假酒”不少好事之人对白酒肆意抹黑,在没有实地调查的基础上靠臆想虚构假象。

然而,相比于许多消费品,白酒行业有着严苛的执行标准与监管机制,上述UP主描述的行为等同于光天化日之下以身试法。

一是,在消费品行业中,白酒行业标准严格且门槛极高,新国标也将非粮谷酿造的酒水挡在“白酒”门外,因此,类似UP主粗暴勾兑的产品,在业内不能称之为白酒,更何况上千元的白酒。

二是,白酒产业近年来验证了周期穿越的韧性,得到了各地政府的支持、保护与监管,短视频中涉及的“乱象”,是各地政府、协会治乱与打击的重中之重。

三是,在白酒品牌疯狂内卷的品质普及下,以往存在的信息壁垒不断被打破,消费单价上千元的消费者,也不是鲜嫩的韭菜,如何为如此粗暴勾兑的产品买单。

某些行业远看修身养性,近看乌烟瘴气,这种夸张手法、魔幻语录确实揭露了一些真相,然而,对于各级监管机制健全的白酒行业,一模一样照搬过来的老台词明显不适用。更重要的是,这种无差别攻击的老语录,正伤害着遵规守矩的从业人士,也极大地抹黑着酒业。

更为魔幻的是,这些UP主置顶或直播的视频却是在线卖酒,采用的也是“拉一个打一个”的老套路,应了“宇宙的尽头都是带货”这句老话。

反智商税也好,毒鸡汤也罢,正能量的网红拍视频时本着的是对行业、产品热爱与敬畏。如今各种各样的新版“无良商家”出现,看不到热爱,更看不到敬畏,看到的只是对金钱与流量的渴望和贪婪。

短视频平台是一个江湖,而且是巨大利益场,同时它有朴素而强烈的正义感,这就给了一些人假正义之名行钻营之实的机会。作为从业人员,我们得警惕这种行文,要警惕阴阳怪气在短视频上大行其道,要警惕各种欺骗的粉墨登场变本加厉。

既然选择白酒行业,就不能只消费它,还要保护它。

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