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心悠然·鉴赏新品上市发布会,打造柔顺酱香典范,尽显东方品位
更新时间: 2023-11-07 09:26 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

7月21日,由小糊涂仙酒业集团主办的“未来·共鉴赏”心悠然·鉴赏新品上市发布会在广州举行。作为继“鉴心”、“鉴境”后的又一匠心力作,心悠然·鉴赏不仅完善了心悠然智者系列的梯次产品矩阵,还丰富了心悠然“与时代精英共鉴不一样的酱香新体验”的品牌价值表达,演绎东方品位。

“心悠然·鉴赏作为2023年心悠然品牌发展阶段中,完善酱香高端产品系列核心价格带占位的重要布局,将担当起品牌高端化拓展的重要任务。”小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇在致辞中表示:“公司将给予最大关注与全力扶持,以高质量与差异化的产品与时代精英共鉴不一样的酱香体验。”

▲小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇

日前,心悠然·鉴赏更是在核心市场高铁站点投放了形象广告,以联动效应为其上市造势。

1、心悠然上新,以“鉴赏”之名寻“君子”之品


现场,小糊涂仙酒业集团副总经理伍晓东表示,心悠然品牌致力传承中国传统文化、演绎东方品位,打造不一样的酱香新体验。作为心悠然品牌的高端战略大单品,心悠然·鉴赏秉承东方美学品位的艺术与追求,潜心探索酱酒在酒韵、酒意、酒节三大层面的新高度,打造高端柔顺酱酒形象标杆。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理伍晓东

一方面,心悠然·鉴赏酱香突出、醇厚柔雅,以“三柔三顺”——闻香柔雅、入口柔润、回味柔适;品饮顺、吞咽顺、饮后顺,给予了时代精英们以酱香纯正而又与众不同的品饮体验。毋庸置疑,心悠然·鉴赏的上市,是顺应消费需求的变化,也是心悠然品质革命下的战略使然。

另一方面,心悠然·鉴赏的整体设计不奢不朴、不艳不素,别具东方韵味。据了解,这款产品由德国红点设计大奖得主、北岭俊设计机构艺术总监张朝阳亲自操刀设计。从色彩到工艺造型设计,赋予了产品浑然天成的青瓷华韵之美,打造了又一东方美学经典。


▲北岭俊设计机构艺术总监张朝阳

现场,张朝阳对产品的细节雕琢和设计内涵进行了详细的分享。据他介绍,心悠然·鉴赏外盒包装以青绿色为主基调,侧边可以看见竹叶压纹,正面的下方则是精致的竹叶线稿雕刻,配搭着古铜金样式的品名标牌,细腻的细节刻画让心悠然·鉴赏的外盒更显立体层次和灵动感。

其酒瓶与外盒包装呼应,也以青绿色为主体色,釉色莹润光洁,呈现了心悠然·鉴赏“质如玉、亮如镜、声如磬”的清冽质感。造型上则沿承了心悠然智者系列的智者瓶型,瓶身轮廓似流水迤逦,也如智者盘坐草蒲之形,金色瓶盖则结合传统士大夫发冠元素,代表着智慧与德品。优雅灵动的瓶身配上清新雅致的青绿色,更加凸显了心悠然·鉴赏的文化质感和高端格调。

值得一提的是,真正的东方美学,不拘泥于既定的形式,更讲究意境上的平衡。竹,在中国传统文化中具有丰富的意蕴,历来被当作贤人一般尊重,心学流派创始人王阳明更说竹子中虚而能静,内通而能容,有君子之道。心悠然·鉴赏采用竹子意象,展现东方之美,也展示了“有礼有节,共生共荣”的东方气节,寓意时代精英既有直达凌云的节气,也有谦虚豁达的精神品格。

发布会上,文化学者、南开大学艺术品鉴定与投资专业博士陈晨以《画中之竹》为题,从竹画的源起到竹画的演变,再到历代文人墨客对竹之风骨的传颂,对竹子这一意象在东方文明中的沉淀和融汇发展进行了详细剖析。他强调:“竹文化是中国传统文化精神的集大成者,是历代名人美好道德情操和高尚人格的化身,更是时代精英优秀品格和精神的真实写照。”


▲南开大学艺术品鉴定与投资专业博士陈晨

好酒水加盟网看来,传统文化的加冕,再加上新元素的丰富,心悠然在赋予新品东方美韵的同时,也给予了心悠然东方品位展示的新窗口,成功将产品形象转化为了品牌文化输出的一部分。

“心悠然·鉴赏将品牌的品质、符号、文化等元素直观传递给消费者,并让酒将自身承载的信息毫无保留地呈现在消费者面前,在一定程度上体现了心悠然对产品美学追求和品牌价值等方面的自信,也映射出心悠然的底蕴和实力水平。”一位行业观察人士评价道。


▲从左往右,小糊涂仙酒业集团市场中心总经理高志锋,小糊涂仙酒业集团副总经理伍晓东,小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰,小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇,小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦共同为心悠然·鉴赏新品上市亮灯。

2、卡位千元档,打造高端柔顺酱香形象标杆

据了解,心悠然·鉴赏卡位千元价格门槛,承担着推动心悠然品牌高端化发展、明确占位千元价格带的战略任务,是心悠然完善产品线的战略实践。当然,除了心悠然产品结构的完善,心悠然·鉴赏的上市,也丰富了中国高端酱酒品牌的内涵和形象,精准满足了时代精英的社交和品饮需求。

需要注意的是,不论从市场机遇还是品牌价值来看,心悠然·鉴赏都有立足千元价位段的竞争力。

一是基于千元酱酒的机遇期。从市场的大环境来看,消费升级助力白酒增长阶段从高速度向高质量转变,从注重量的满足转向追求质的提升,市场消费结构升级明显,高端酒市场持续扩容趋势愈发清晰和明确。根据Euromonitor预测分析显示,基于未来五年白酒行业规模以上企业销售收入的增长趋势,预计中国高端白酒市场的规模将达到2846亿元。这为心悠然·鉴赏稳居千元价位提供了有利的行业环境。

此外,在广东省酒类行业协会会长彭洪看来,进入2023年以来,库存量大、价格倒挂、消费被动等问题加重了酒类消费市场的压力,这需要每个企业有新的产品、新的创意去满足市场的新需求。心悠然·鉴赏的推出是一种创新、一种坚守、一种传承,心悠然将扛起市场前进的大旗,为广大消费者提供好酒,为经销商创造财富机遇。


▲广东省酒类行业协会会长 彭洪

二是基于心悠然的高成长性。进入2023年以来,心悠然在品牌营销上采取了循序渐进的节奏,稳扎稳打、持续推进,逐渐探索和确立了品牌发展的独特路径。今年上半年,心悠然确立了“与时代精英共鉴不一样的酱香新体验”的全新品牌价值体系,通过品牌势能叠加增量、品牌场景多元搭建、品牌内容强力输出、跨界IP引领东方智慧,在市场拓展、品牌传播、文化渗透、品牌声量等方面取得了重要成果。

例如今年上半年,心悠然不仅与大型舞剧《咏春》达成了年度战略合作伙伴关系,还围绕时代精英开展了一系列品牌营销举措和个性化深度体验活动,让时代精英体验到了不一样的高端品牌文化体验。

此外,据相关负责人透露,心悠然还聚焦江西、湖南、广东三大核心市场,通过打造“核心联盟体”、“酒道馆”等市场运维模式,实现高端突破。“通过模式优化、政策创新,心悠然将加快形成一批样板示范市场,突出周边市场的培育,进而加快形成板块联动和集群辐射,为心悠然·鉴赏的铺设提供更多的市场机遇。”有行业观察人士强调道。

现场,心悠然经销商代表李庆炎也表示:“心悠然高端柔顺酱香品类一直备受市场认可,而心悠然·鉴赏的全新上市,进一步完整了心悠然产品矩阵,提升了市场竞争力、把品牌影响力推向了新的高度,稳健商业模式的建立与完善,为广大经销商创造了更多、更广的市场机会。”

正因如此,经销商对心悠然·鉴赏充满了信心。发布会现场,心悠然与多家经销商进行了集体签约。

值得一提的是,除了运营模式上的创新,接下来,心悠然还将继续构筑独特的东方品位生态圈,通过一种共创的、更开放、更多元的方式,将心悠然·鉴赏打造成极具可视化、市场化的高端酱酒。可以相信,心悠然·鉴赏不仅将对心悠然产品金字塔的完善与补缺起着关键性的支撑作用,更将有力进攻、搅动白酒行业的千元价格带。

对此,有行业人士表示:“现今,传统的几家高端白酒品牌的代理权已逐渐变成稀缺资源,且门槛极高,相对来说,心悠然·鉴赏现尚处于价值洼地,这对于具备渠道资源和圈层运作能力的经销商来说,恰恰是入场的最佳契机。”

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