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青岛啤酒携手贾樟柯出品的《都在酒里》走红网络
更新时间: 2023-11-03 10:22 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

一句“都在酒里”,饱含了国人对美好生活的理解、祝愿与憧憬,一部《都在酒里》,青岛啤酒走心演绎120年“中国情义”的迭代与变迁。

近日,由青岛啤酒携手贾樟柯出品的《都在酒里》走红网络。《都在酒里》分为《诞生》《浪潮》《盛名》三个篇章,描绘了三个不同时代下,人们以酒为媒,自强不息、开拓创新、追求美好生活的故事,其中,顶流演员肖战主演第三篇章《盛名》,助力着微电影推广效能的几何级提升。

1、顶流助阵,《都在酒里》出圈


“120年岁月如流,对酒当歌,可宴亲朋,可宴江河。喝青岛啤酒,更懂中国情义,正片即将上线。”微电影上线前,导演贾樟柯的一条微博,在短短一个小时内便登上热搜,引发了网络热议。

《诞生》中,主人公学成回国,在带来“舶来”酒“皮爱”的同时,也引发了“新学”与“旧派”的冲突。最终,在青岛啤酒获得国际金奖新闻的催化下,父子“和解”,主人公前往青岛矢志酿“中国皮爱”,“啤酒”开始在中国生根发芽。

第一个故事中,青岛啤酒是“桥梁”,连接起了大变局中个人志向与国家命运的交合。

《浪潮》的背景为充满进取精神的改革开放时期。穿喇叭裤、追逐时尚、跳霹雳舞、喝青岛啤酒主人公始终有一颗拼搏进取的心,从放下“铁饭碗”,到南下“闯天地”,主人公与青岛啤酒都是时代“弄潮儿”,都在演绎各自的精彩。

第二个故事中,青岛啤酒是“图腾”,其以自身成为国内首家在上海与香港同时上市的企业为榜样,激励着国人不断砥砺前行。

《盛名》将时光拨回现代,此时的中国已不同往日,物质、精神文化极为丰富。肖战饰演的餐厅老板年轻有为,为了追求菜品风味和创新,特意和一名外国厨师合作。在二人的思想与理念交融中,中国的文化魅力不断正向放大,并影响世界。

第三个故事中,青岛啤酒是“载体”,承载起了人与人之间,民族与民族之间的共融与互通。

有内容输出,有明星联动,有平台爆破,青岛啤酒以霸屏的姿势实现着口碑裂变,而将品牌标签、消费场景与品牌态度三者之间形成自然关联,《都在酒里》在抢占着消费者心智的同时,不断实现着破层出圈。

2、穿越百廿,青啤内生动力澎湃

《诞生》《浪潮》《盛名》三个篇章,看似以成绩讲故事,实则是以故事谈情义。《都在酒里》引爆流量背后,是青岛啤酒120年来坚持“人情、心情、友情”等“中国情义”得到市场正向回馈的缩影。

二十世纪初,中国啤酒发端,青岛便与啤酒结缘。百廿岁月,青岛啤酒高光时刻无数,所获荣誉也是累累如贯珠。

1906年,建厂仅三年的青岛啤酒在德国慕尼黑啤酒博览会上揽获金奖,一战成名;

20世纪20年代,青岛啤酒开始远销海外;

1963年,在全国第二届评酒会上,青岛啤酒被评为国家名酒;

20世纪80年代,青岛啤酒多次在美国举行的世界酒类评比中荣获冠军奖;

1991年,青岛啤酒获得首届“中国驰名商标”称号,是中国啤酒行业第一个驰名商标;

1993年,青岛啤酒股票先后在香港、上海上市,成为国内首家在两地同时上市的公司;

2012年,“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”落户,青岛啤酒成为酿酒领域唯一的国家重点实验室;

2020年,青岛啤酒市值超千亿;

……

穿越百廿,随着高质量发展战略深入实施,青岛啤酒产品结构升级助力产品持续高端化,此外,青岛啤酒产能持续优化促进运营效率提升,让企业高质量发展的路径清晰可见。与此同时,青岛啤酒全面丰富和提升品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵,以体育营销+音乐营销+体验营销为主线,积极培育时尚消费业态,持续提升品牌知名度与美誉度,为企业行稳致远提供源源不断的动力。

正如贾樟柯在微电影先导片中所言:“每个时代都会留下自己的印记,而每个人的生活,每个人的选择,都是这个时代的某种缩影。”一杯青岛啤酒,在百廿岁月流淌中,见证了时代的车轮滚滚向前,也照见了一个不断向阳的自己。

3、从《都在酒里》,读懂“中国情义”


唯“情义”,得“人心”。

酒水是情绪饮品,具有正能量的价值主张一方面与酒水的消费属性非常匹配,另一方面则可以更加深入、生动地打动消费群体。

自古以来,国人凭情义构建起生存法则,并延续千年文明。《都在酒里》折射出的就是不同背景下国人的有情有义,他们依靠淳朴、勤劳、上进、奋斗追求美好生活,他们每一个人,都是“中国情义”的化身。

对于以青岛啤酒为抓手来展开宏大叙事,贾樟柯也不吝赞美之词。

在他看来,“当情感的厚度、浓度、纯度,都无法用言语表达,只能用酒来代表,什么都不说了,千言万语,都在酒里”。

三大篇章以青岛啤酒为线索,不仅溯源了青岛啤酒120年的发展历程,呈现了120年来中华民族的自强不息,以及中国人120年的幸福变迁。在这样的时代背景前提下,三个故事分别捕捉了不同时期情感的厚度、浓度、纯度,使得青岛啤酒在潜移默化中与消费者进行深层次对话,为持续培育消费群体提供了更有温度的品牌感召力。

在微电影中,贾樟柯以多方视角展现了杯酒之间的“中国情义”,而中国人含蓄表面下饱满的热情,也在青岛啤酒的觥筹交错中展现得淋漓尽致。所谓一杯好酒连接世界,大抵如此。

▲贾樟柯

更值得关注的是,以“中国情义”为载体,青岛啤酒与消费者之间建立起了情感链接,这份双向奔赴的认同,显然正合青岛啤酒本意:将每个时代人们坚韧、乐观的精神传递开来,彰显出对美好生活的期盼。


▲肖战

2023年,青岛啤酒迎来建厂120周年,也迎来了发展新起点。120年来,从居于青岛一隅到远销120个国家和地区,连接数十亿消费者的世界级啤酒品牌,从“一瓶啤酒打天下”到搭建一个“为生活创造快乐”的消费生态,青岛啤酒参与推动了中国啤酒行业从无到有、从有到大、从大到优、从优到精、从精到强的全过程,在不断满足人民美好生活需要中,成长为全球食品饮料行业的“灯塔工厂”。

作为一个具有120年历史的符号,青岛啤酒所代表的文化和精神价值,已经成为了中国传统文化的一部分。可以说,《都在酒里》,青岛啤酒不仅庆祝了自己的120周年庆典,更让人们感受到青岛啤酒蕴含的情感和文化价值。

以新百年致敬新时代,青岛啤酒120年的“中国情义”,都在酒里。

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