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从《咏春》到《丹青中国心》,文化IP如何赋能小糊涂仙品牌高端化?
更新时间: 2023-10-27 17:36 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

小糊涂仙与浙江卫视共同推出的大型国家级文化综合节目《丹青中国心》,已经于近日正式收官。

据相关数据显示,该栏目收视排名位居同时段全国卫视节目前三位累计观看人次约1.5亿;与此同时,《丹青中国心》还在Z视介、抖音、快手、微博等多个平台播出,引发广泛共鸣,与《丹青中国心》相关的微博话题阅读量超1.7亿,累计收获全网热搜13个

小糊涂仙作为该栏目的唯一官方指定用酒,也借助栏目的亿级流量实现了大范围、多频次曝光。

关于本次小糊涂仙与《丹青中国心》文化IP的合作,好酒水加盟网记者愿意将其看作是小糊涂仙文化白酒打造之路上的一块“路牌”。

路牌的意义在于标识与指引,让行人知道当前所处与前进所到之处,而在这块看不见的“路牌”上,好酒水加盟网记者看到了小糊涂仙在文化白酒这条路上的进度与方向。

1、《丹青中国心》X小糊涂仙

据了解,《丹青中国心》以“宋画”为载体,分《造极》《天地》《人间》三集,最终以三集内容斩获过亿的观看量,《丹青中国心》是如何做到的?

其实,浙江卫视曾在2021年推出“中国心”系列第一期《妙墨中国心》,该节目在全网累积上榜热搜69次,斩获国家广电总局2021年度创新创优节目、浙江省2021年度广播电视节目奖文艺类一等奖等多项荣誉。因此,作为“中国心”系列第二期,《丹青中国心》在播出之前便有着极高的关注度与期待值。

“与古相悦,与时共进”,继《妙墨中国心》之后,《丹青中国心》在对传统文化的溯源中完成了又一次创新表达。

据悉,携手复旦大学钱文忠教授、中国文联副主席许江等多位文化届大拿及演艺圈实力演员,《丹青中国心》通过深度还原名画场景的方式,完成了对60余幅名画的生动解读,包括家喻户晓的宫廷绘画《千里江山图》、表达苏轼人文情怀的《枯木怪石图》、呈现市井百态的《清明上河图》等。

跟随《造极》《天地》《人间》三集的谋篇布局,观众先是惊叹于院体画中高超的艺术造诣,再沉浸于山水画中士大夫们的心中天地,最后感动于风俗画中人间烟火的美好,宋人绘画的艺术巅峰在一集一集的节目中被全面还原。

在这个过程当中,小糊涂仙是见证者,更是呼应者、共鸣者。

《丹青中国心》以立足“中国优秀传统文化”为初心,意在展现文化新生力,既是在读宋画,更是在读宋画里传递出来的中国精神与传统文化观;而拥有“小糊涂 大智慧”这一鲜明文化印记的小糊涂仙,既诞生于传统文化,更是中国优秀传统文化的坚定传承者。

《丹青中国心》与小糊涂仙,两者就像是同一棵树上开出的两朵各有美丽的花朵,埋在泥土底下的根脉是同样的。

▲《丹青中国心》节目截图

2、小糊涂仙的文化白酒之路

在文化白酒这条路上,小糊涂仙称得上是先行者,早在2003年便首次提出了“文化白酒”的概念。而据好酒水加盟网记者观察,小糊涂仙这个品牌身上的文化属性,主要来自以下方面——

其一,先天自带文化基因。众所周知,小糊涂仙起源于清代书画家郑板桥的金句“难得糊涂”,因此品牌的根系就是从传统文化中长出来的,其根文化“小糊涂 大智慧”自带豁达通透的处世哲学。

其二,后天深挖东方智慧。根植于传统文化的小糊涂仙,一直将传承发扬中国优秀传统文化的使命负于肩上,在2022年完成品牌全面焕新之后,更是形成了以“东方智慧”为核心的三大品牌四大产品矩阵。

而近期,小糊涂仙在深挖中国优秀传统文化方面又落地了新举措,即建设文化IP其在担任文化传承者、实践者的路上又迈出了全新的一步。

先是在3月21日的2023年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上,与大型原创舞剧《咏春》达成战略合作,《咏春》作为中国舞坛“双子星”的又一力作,在2022年底首演后便被业界人士称为“现象级文艺精品”,而双方首场合作巡演更是登陆了北京国家大剧院,随后走进无锡、宁波、郑州等地,所到之处持续引发积极反响;如今又牵手《丹青中国心》,节目收获亿级流量。

如果文化白酒建设是一条路,那么先天拥有文化基因的小糊涂仙,起点便已经领先,随着后续不断对东方智慧的深挖,更是开启了快速前进模式。而本次与《丹青中国心》的合作与成效,则意味着其在文化深挖之路上的阶段性成果,这也是前文所说的“路牌”的具体含义。

3、举旗高端,文化为核

在与好酒水加盟网记者交流高端品牌与文化内涵关联的话题中,有行业人士提出了两个观点:其一,所有优质且稳定的酒企,都是以优质且稳定的高端品牌为坚实靠山;其二,在高端品牌的竞争当中,品质是入门,文化内涵才是核心。

也就是说,营销、产品、品牌等势能或许能够助力企业的短期、中期发展,而从长远来看,文化势能才是支撑企业行稳致远的最终动能。

小糊涂仙深谙此道,因此在建设品牌高端化、推动品牌全国化的过程当中,一直传承品牌所包含的中华优秀传统文化,强化自身文化属性与文化体验。

而与舞剧《咏春》、文化节目《丹青中国心》这类文化IP的合作,其实是一个扩宽品牌文化边界、提升品牌文化丰富度的过程,让小糊涂仙不仅仅专注于已有的品牌文化,而是与更多优秀传统文化深度链接,甚至将其转化为品牌文化的一部分。

“需要注意的是,每类优秀文化的背后都有一个特定的群体,小糊涂仙链接这些文化的同时,也是在链接文化背后的群体。”有行业人士补充道,“从目前来看,其链接的文化背后的群体,都是高端白酒的目标群体。”

可以说,《丹青中国心》这块“路牌”所标识的,也是小糊涂仙推动品牌高端化战略以来的“新路段”。这类具备强大能量的文化IP,无疑将从品牌文化、消费者群体等多个方面赋能小糊涂仙的品牌高端化战略。

“聚焦文化IP建设”是小糊涂仙酒业集团2023年品牌建设举措中的重要内容,因此我们可以期待,小糊涂仙或许还将与更多文化IP产生深度关联,在“新路段”越走越宽、越走越平坦。

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