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黄鹤楼酒·楼20的父亲节营销活动
更新时间: 2023-10-27 16:37 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

“一个年过五十的人还有什么雄心壮志,他的梦想不过是和久违的,已长大的儿子坐在一起喝上一杯,两只杯子碰在一起,这就是他们拥抱的方式,也是他们和解的方式……”

在孩童时期,父亲往往是我们眼里最高大、最无所不能的存在,而随着年岁的增长,我们与父亲的沟通却变得越来越少,关系也渐渐疏离。其实,不是不想走近,而是不知道该如何去表达。

那么,如何更好的向父亲表达爱?借着父亲节的契机,黄鹤楼酒以“传递父子之情,让爱不再沉默”为主题策划了一次走心的父亲节营销活动。

1、白酒与父亲,如何产生情感共鸣?

众所周知,酒企的品牌营销总是与中国人所熟知的传统节日紧密绑定。比如到了春节,常见的营销方式是推出限量的生肖酒产品,以生肖文化来吸引消费者关注;到了中秋节,通常会从“团圆”入手与品牌建立关联度,激发品牌与消费者之间的情感共鸣。

在众多的节日之中,父亲节,好像显得不那么起眼,和上述节日相比其市场价值也不算突出,但黄鹤楼酒做到了另辟蹊径,成功抓住了潜藏于节日背后的情绪,得到了消费市场的深度好评。

近日,黄鹤楼酒视频号发布了一则父亲节视频,将白酒与父子情相互串联,引发了市场与消费者圈层的广泛关注。视频时长仅56秒,但却用极为精简的语言和父子间耳语、碰杯的镜头,深度展现了白酒在父子之间关键的纽带作用,并适时出现了黄鹤楼酒·楼20的产品画面,这样的植入方式生动而不僵硬,实现了有效的品牌输出。

在优质内容与主题的感染之下,视频发出后不久就产生了热烈反响,受到了消费群体的热情转发、分享。有消费者在评论区写道,“父爱是一座大山,挺拔而伟岸。父爱就像一杯酒,浓烈醇香,回味悠长。黄鹤楼酒·楼20别具匠心,一杯好酒敬父亲!

这两句话既大声传达了爱意、勇敢表达了对父亲的敬意,也借此让黄鹤楼酒·楼20得到了更多消费者的肯定。

在父亲节短视频之外,黄鹤楼酒在还同步启动了线上线下的营销活动。在线上的全渠道电商开启了父亲节定制产品的限量发售,定价520元/瓶;线下则是在父亲节当天,有父子或父女在武汉的50多家指定酒店用餐,即可获赠一瓶黄鹤楼酒·楼20的定制款产品。

2、南派大清香独具优势,以定制产品迎合个性化需求

值得注意的是,视频中露出的黄鹤楼酒·楼20是黄鹤楼酒于去年发布的战略新品,凭借着南派大清香的独特标签,如今已成为行业内独树一帜的高端清香产品。

据了解,黄鹤楼酒·楼20传承了黄鹤楼酒两获“中国名酒”的传统清香工艺,有着清香型白酒的名酒传统,在清香品牌上具备独特的基因优势。

同时,黄鹤楼酒·楼20是典型的大曲清香酒,每一瓶酒出厂前都需要经黄鹤楼酒独特的“131储藏法”储存5年以上,加之对工艺做了复合型的改进,使得产品的陈香与粮香更突出,更清、更净、更柔香,形成了南派大清香的独特风格。

产品上市一年来,已收获了一批忠实消费者。此次父亲节营销视频中展现的黄鹤楼酒·楼20是父亲节的特别定制版,包装与瓶身恰到好处的印上了“父爱如山”字样,底下还伴有“感恩父亲,一路陪伴——父亲节”的一行小字。

在行业人士看来,黄鹤楼酒在重要的营销事件中适时对楼20进行品牌露出,这既代表着对这款王牌产品的高度重视,又通过定制的方式从设计角度出发深度契合了消费者的送礼需求,突出了产品的独特性与稀缺属性。

3、传递品牌温度,与消费者同频共振

聚焦来看此次黄鹤楼酒策划的父亲节营销,对于品牌有着怎样的意义?在好酒水加盟网看来,其根本在于激发了消费者的核心需求,与其建立了深层次的情感沟通。

一款白酒产品若是要真正走进消费者的内心,早已不能够只是满足于基本的饮用需求,而是要做物质性和情感性的统一,要去深度传递情感价值,满足消费者精神层面的需求。

好酒水加盟网经多方采访了解到,此次黄鹤楼酒策划的营销事件,做到了以下三点:

第一,利用干净利落的镜头语言传递品牌温度与温情。从前文描述能看出,视频内容非常的接地气,既没有宏大叙事,也没有编造曲折的故事情节,而是通过父亲与子女相处的碎片化细节来突出父爱,用生活化的场景来感染观者,引发与消费者的情感共鸣。

第二,以中国式父子关系来直击消费者痛点,体现品牌的力度。中国式的父子关系,尤为特别,他们总是不善表达,总是默默付出。黄鹤楼酒所做的父亲节营销一方面戳中了现代人的情感痛点,鼓励大家向父亲表达爱意,体现了品牌的温度,另一方面,用这样的方式来跟中青年消费者形成情感联结,用父亲节营销的方式来拉近与消费者的距离。

第三,用“王牌”产品来展现品牌高度,用定制化服务来凸显产品的价值属性。经过一年的市场培育,黄鹤楼酒·楼20已有了清晰的消费者画像与品牌定位,在业内已小有名气。通过父亲节营销的方式来让更多消费者认识黄鹤楼酒·楼20,不仅提升了黄鹤楼酒的品牌形象与品牌深度,也恰好迎合了消费者对品质化、个性化产品的需求。

综上来看,在白酒营销同质化的背景下,此次黄鹤楼酒的父亲节营销活动既做到了别出心裁,用朴实的镜头语言温暖了人心,又体现出品牌的温度、力度与高度,也更好的向市场传达了“传递父子之情,让爱不再沉默”的品牌诉求,最终赢得了众多消费者的高度好评。

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