7月还未结束，但泸州老窖的本月关键词已经提前锁定——博物馆。

近日，由国窖1573独家冠名的北京卫视文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城》第二季持续热播中。相关数据显示，首期节目CSM35城收视1.51，同时段排名第3，斩获全网热搜36个。

而在《博物馆之城》第二季热播期间，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡回也正式拉开帷幕，以山城重庆为首站，持续流动进入全国各大城市。

一个线上、一个线下，两大与博物馆相关的活动相继开展并持续升温，那么，“博物馆”这个关键词背后，透露出泸州老窖怎样的品牌策略？

1、单霁翔带队，《博物馆之城》走进酒城

据了解，本季《博物馆之城》由国家文物局、中国文物学会指导，北京广播电视台和北京市文物局联合出品，以考古为发端，以“溯源文明”为核心，探源导师、中国文物学会会长单霁翔带领探源团和北京卫视一同开启探源之旅。

在已经播出的三期节目中，探源团先从有着近百年历史的湖南博物院出发，破译简牍的密码；又聚焦中国农耕文明，在汗水和劳作中深刻理解“粮食来之不易”；再探源生态文明，由北京雨燕一年一度的环志工作开始，对话多元物种。

近日，节目组还走进了酒城泸州、泸州老窖博物馆进行录制，深入了解泸州酒史、聆听1915年中国白酒首次走出国门并斩获国际金奖背后的故事，近距离感受泸州老窖名酒发展历程，探访1573国宝窖池群。

一个有着深厚历史底蕴与“让世界品味中国”的使命，一个以探源中华文明、讲好中国故事为主旨，国窖1573与《博物馆之城》第二季的相遇源于理念上的契合。

众所周知，作为我国现存建造早、持续使用时间长、原址原貌保存完整的古窖池群落，1573国宝窖池群是与都江堰并存于世的“活文物”，是至今已持续酿造450年的“活窖池”；而699年不断代传承24代的泸州老窖酒传统酿制技艺，则是名副其实的“活技艺”。

正是依托“活态双国宝”，才酿造出了中国白酒鉴赏标准级酒品，才有了本次节目的独家冠名品牌国窖1573。因此，这期还未播出的、关于酒城泸州的节目，像是一次倒叙，以国窖1573为“因”开始探索，最后又走向国窖1573这个“果”。

2、流动的博物馆，正在全国巡回中

《博物馆之城》第二季于7月7日正式开播，在两天之后，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡回的第一站也正式开馆。

不同的是，《博物馆之城》第二季的探源团是走进去探索，而流动的博物馆则是带着泸州老窖博物馆的重要文物、文物背后的历史故事走出来；相同的是，两者都在将泸州这座酒城、酒城中泸州老窖的历史故事传播得更广。

7月9日至12日驻足重庆，7月14日至16日流向合肥，7月19日至20日启幕南京，流动的博物馆正在一步一步将足迹留在各大城市。

日前，有许多商表现出强烈兴趣，好奇这个流动的博物馆到底讲述了些什么历史故事，想要去现场一探究竟。

而好酒水加盟网记者有幸参观了重庆站的展出，其按时间线讲述了泸州这片土地“溯于先秦、始于秦汉、兴于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民国、成就在新中国”的白酒故事，溯源了中国浓香的大成之路。

在好酒水加盟网记者看来，流动的博物馆回答了两个问题，一是浓香鼻祖为什么会诞生在泸州，二是泸州老窖为什么会是浓香鼻祖。前者是前提、是土壤、是根脉，后者是结果、是土壤上长出来的大树、是根脉上开出的花朵。

最重要的是，博物馆中的文物证明了这些故事都是真实存在的，有迹可循、有史可依。

3、为什么是“博物馆”？

从冠名《博物馆之城》第二季，到流动的博物馆开启全国巡回，都是泸州老窖在品牌营销上面的持续发力，但是，其为什么会选择“博物馆”这个载体？

《博物馆之城》第二季里有着这样一段话：“如果不从源远流长的历史连续性来认识中国，就不可能理解古代中国，也不可能理解现代中国，更不可能理解未来中国。”这段话对于一个国家、一座城市适用，对于中国白酒同样适用。

当你去到一座新的城市，最快了解这座城市的方式是什么？是去参观当地的博物馆。反推过来，一个白酒品牌如何让大众快速了解其品牌积淀？泸州老窖的选择是，通过线上与线下两种方式，让自家的博物馆走到大众当中。

一方面，博物馆作为研究、收藏、保护、阐释和展示物质与非物质遗产的常设机构，大众天然对其有着极强的信任感，有着真实可信的印象与认知；

另一方面，泸州老窖博物馆设立于1996年，不仅是中国白酒行业第一批建成的博物馆，更是中国白酒行业至今惟一被批准加入中国博物馆协会的酒博物馆，有着绝对优势。

将自己有优势的品牌底蕴，通过博物馆这个有优势的载体进行传达，最终在大众心智当中留下绝对真实、经得起考究的品牌形象，这就是泸州老窖7月关键词背后的意图。

今年开始的未来三年，是“十四五”的攻坚战阶段，为此，泸州老窖将全面推进流量、公关、渠道、文化、数智、人才、总部赋能等“七大行动”，显然，本文的两大博物馆相关事件便是对文化赋能行动的积极响应与快速落地。

在品牌层面，对企业文化、品牌资源的梳理提炼增强了第一性、唯一性、故事性，让品牌文化更具竞争力。

在渠道层面，通过真实历史对消费者和经销商进行认知强化，实现品牌与消费者的互动互联，既是直接增强渠道信心、也是间接为渠道赋能。

在品类层面，这无疑是一次从线上到线下的浓香品类知识科普，将助力大众对浓香品类的深度认识，赋能品类发展。

在行业层面，从历史经验来看，泸州老窖打造的IP都具有长远价值，或许将启迪行业，形成又一次引领。

对于一个品牌、一家企业而言，历史是无法复制的独特性，真实具有绝对的冲击力。