“踢一场休闲的足球，唱一首怀旧的老歌，喝一杯经典的全兴——这才是成都人周末的正确打开方式。”

6月10日下午，全兴大曲名酒荣耀60周年纪念活动——“明星夜 全兴业”足球嘉年华活动在成都逐梦枫煌体育公园举行。

足球、音乐、烧烤、美酒……众多嘉宾带着朋友、爱人、孩子，共同度过了一个“成都范儿”十足的美好周末，全兴品牌的“新”理念也借势成功传递。

1、以荣誉致敬经典，“全兴队”再掀“黄色旋风”

近日，中超联赛热度不减。6月8日晚间，成都蓉城队主场战平天津津门虎队，取得联赛跨赛季26轮不败战绩，追平了2015年广州恒大队创造的中超联赛最长不败纪录，创造了成都足球的又一里程碑事件。

纵观成都足球历史，创造不败纪录并不容易。此前，只有四川全兴队在1996年甲A联赛中，取得过当赛季主场不败的荣誉。

故而，当“成都，雄起！”的口号再次响彻绿茵场时，全兴队的辉煌仿佛又重现眼前。

今年，恰逢全兴队成立30周年。30年来，全兴队的足球精神一直与球迷同在，也融入了成都生活。

今年，也是全兴首获“中国名酒”称号及国家质量金奖荣誉、成为中国“老八大名酒”之一的第60周年。作为唯一“生长”在大都会的“老八大名酒”，全兴陪伴了一代又一代成都人成长，是名副其实的“成都名片”之一。

今年，也是兴业银行成都分行成立的20周年。20年来，兴业银行也见证了成都发展，为成都人们的美好生活助力。

以荣誉致敬30年足球经典！

如今，在成都足球再创辉煌之际，由全兴经销商、终端商、核心客户组成的“全兴双流队”、“全兴三台队”与兴业银行成都郫都支行带来的“兴业队”以球会友，共同致敬曾经的那股“黄色旋风”。活动现场，前全兴队队员、足球名宿邹侑根也来到现场为球队加油助力。

2、以足球为媒，全兴深度链接“美好生活”

当晚，当嘉宾们吃着烧烤、举杯欢饮全兴美酒时，四川著名主持人、新派评书创始人罗小刚还带来了评书表演，乐队现场弹奏的一首首耳熟能详的老歌更是频频引起现场大合唱。

▲四川著名主持人、新派评书创始人罗小刚带来评书表演

结束后，不少嘉宾感叹：“好久没有过过如此安逸的周末了！”

可以说，在这个周末，全兴为经销商、终端、团购客户、合作伙伴提供了一个充满成都范儿的美好体验。

▲四川全兴酒销售有限公司副总经理 林洪谦

“全兴酒近年来在坚守传承的基础上，不断加强品牌复苏和文化复苏，让全兴以成都本土老名酒的身份带人们领略‘安逸大都会的生活模式’，强调更多的是品牌和消费者在情感上的互动，以足球作为纽带，链接消费者和全兴美酒。” 四川全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦在致辞中如此表示。

据了解，在接下来的时间，这场足球嘉年华活动还将在川渝多地展开，由经销商、终端、核心客户按照营销区域划分组队，最终几十支球队角逐最后的冠军。

可以看到，通过足球嘉年华的活动，全兴希望能积极传递一种美好生活的理念。这样的方式，不仅让全兴的品牌更融入成都生活、更深入人心，也积极传递了“兴”文化。

越生活，越成都！

曾经，全兴是见证成都发展、陪伴一代又一代人成长的老名酒，全兴这个品牌在消费者的记忆中本身就与“美好生活”紧密相连。未来，伴随着更符合当下成都人生活方式的品牌活动举办，全兴还将俘获更多新时代消费者的心。

3、百城万人共品鉴，全兴＋”快速走进更大消费人群

就在足球嘉年华“正确打开成都人周末”的同时，全兴覆盖全国更大范围的消费者活动——“全兴+”万人品鉴会即将来袭。

据了解，6月13日，“全兴+”万人品鉴会首场将在新疆乌鲁木齐召开。接下来，该活动将在河南、河北、山东、川渝、江苏、江西、两湖、天津、浙江、甘肃等全兴重点战略市场巡回百城举办，打造名酒荣耀60年的“全兴之夜”，讲述全兴品牌文化历史，重塑老名酒价值。

60年前，经过36名评酒委员按规定“先评外观、再嗅气味，最后口尝”后，全兴大曲以“浓而不艳、雅而不淡”的风格崭露头角，首次摘得“中国名酒”荣耀，而后又在1984年和1989年的全国评酒会上再次获得名酒称号，是为数不多的三届“中国名酒”。

60年来，全兴大曲一直坚守名酒品质，传承正源酿酒技艺，以“3456”为核心品牌价值，将“浓而不艳、雅而不淡”的名酒风格升华为“清雅、圆润、和顺、悠长”的经典酒体表达，首开“和润”浓香一脉。

相较于60年前的36位专业酒类评委，本届百城万人品鉴会以消费者为意见领袖，现场通过对“全兴大曲·樽30”及“熊猫”两款产品的深度鉴赏，让消费者更透彻领悟“和润”意境之美，以及“兴文化”的丰厚精神底蕴。

可以看到，全兴“百城万人”巡回品鉴会就是对消费增量的开拓和建设举措，消费者对全兴的重新认识将推动“全兴+”生态的进一步完善和稳定。以品牌及产品为中心，全兴将更广泛、系统地链接厂家、商家、终端及消费者。

4、让品牌深入人心，“兴”理念就是美好生活

那些能被人们深刻记忆并深深怀念的品牌，往往在人们的生活中扮演了重要角色。故而，当人们怀念那些品牌，往往也在怀念一种美好的生活。

对于有历史底蕴的品牌来说，链接消费者的过程，就是一方面激起他们对于品牌的美好记忆、激发怀旧情感，另一方面则是继续创造品牌与消费者的美好链接。

毫无疑问，无论是足球嘉年华还是百城万人品鉴会，全兴都正在加强品牌与消费者的链接。

特别值得注意的是，在这场链接消费者、传递美好生活“兴”理念的活动上，全兴也正创造着品牌传播、消费者培育、销售转化、助力终端动销的“四合一”酒业活动新模型。

今年以来，全兴在链接消费者方面的举措频频落地。以川渝市场为例，今年全兴联合了中华老字号品牌、知名本土电台，又启动了足球嘉年华，从美食、娱乐、运动等多个方面不断走进消费者，积极助力人们的美好生活。

借势多重消费培育举措，即使今年行业竞争压力与环境压力均不小的情况下，全兴在川渝市场依旧保持稳步增长，其主线产品更是表现亮眼，空白市场招商成果突出。究其原因，终端工作更加细化下沉、将更多的精力和费用投入到消费端起到了重要作用。

众所周知，自高举复兴旗帜，全兴近几年加速回归，已经创造了连续六年两位数增长的亮眼成绩。面对压力更大的2023年，全兴早在年初就提出了要为第七年的高质量复兴发展持续“奔跑”，将以消费增量、渠道增量、团队增量和产能增量“四个增量”为基础，为持续稳健的奔跑提供动力。

可以看到，在“四个增量”中，消费增量被排在首位，全兴对消费者的重视程度由此不难看出。截至目前，伴随着更大范围、更新形势的消费者活动来袭，全兴的消费者培育工作无疑朝着更深入的方向持续迈进。

让品牌更加深入人心，伴随助力更大消费群体的美好生活，全兴“奔跑”无疑将更加蹄疾步稳。