中酒协与京东超市、京东消费及产业发展研究院联合发布的《2023线上酒类消费趋势报告》显示：除传统的社交活动酒消费场景外，自饮场景和日常配餐需求也十分明显，以18-35岁年轻人为主，一周2次以上的比例达69.6%，超八成受访者饮酒原因是“产生愉悦感、放松心情”。

其实，网易数读早在《当代年轻人轻饮酒调查报告》中指出：这种“轻饮酒”正是当代年轻人钟爱的饮酒状态。

那么，从某种程度上来说，“轻饮酒”既是一种消费潮流，更是一种生活方式。

面对中秋、国庆“双节”消费的“黄金档”，酒水加盟网注意到：长期深耕“微醺”赛道的悠蜜“双线”融合发力，线上全网布局，线下渗透景区、社区、商场、夜市、清吧等消费场景。与传统的营销注重卖货不同，悠蜜是以遇见美学营销路径创造了多元消费体验，在与消费者交互过程中，更注重传递悠蜜“遇见美、创造美、分享美”的美好愿景。

这在行业观察人士看来，悠蜜这套营销落地“组合拳”很有针对性，场景上找准了节日消费的发力点，方式上迎合了年轻人的喜好。更重要的是，这折射出悠蜜战略的升级：从销售产品到兜售生活方式。

1、营销战略升级，从销售产品到兜售生活方式

“现代营销学之父”科特勒把营销定义为“塑造并传递一种更高标准的生活”。因为“塑造”并“传递”，所以“更高标准的生活”不是生活质量而是生活方式。

定位“微醺”的悠蜜深谙消费趋势变化，其“双节”一系列营销活动都是以酒为载体，打造美的场景，传递美的理念。

自9月10日以来，悠蜜就在全国范围内聚焦景区、社区、商场、夜市、清吧等消费场景发力。

在景区的茅台驿站，悠蜜设置打卡互动体验区，让来自全国各地的游客能同时游美景、尝美食、饮美酒，体验到全新的旅游方式。

悠蜜走进大众生活的日常，在社区内搭建产品陈列、试饮、福利的互动平台，让蓝莓精酿见证团圆时刻。

在当地核心商圈，悠蜜与知名商业体联合开展主题路演、设置游戏互动，让广大消费者感受到更丰富的休闲生活氛围。

围绕“夜市经济”，悠蜜设置快闪摊位，邀请当地抖音红人现场直播助阵，开展现场品鉴、买赠等互动活动，让消费者“沉浸式”不一样的节日烟火味。

在氛围满满的清吧，悠蜜邀请歌手创作演唱悠蜜歌曲，再配合抽奖、赠饮等互动形式，丰富消费体验。

此外，悠蜜还跨界联动，比如与露营基地合作，开展“带着悠蜜去露营”等活动。让更多消费者通过“美酒+”接触到悠蜜，感受到悠蜜带来的多元消费体验及传递“美”的理念。

在茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”的战略指引下，悠蜜积极响应美时代、美生活的号召。行业分析人士认为：在中秋国庆“双节会战”期间，悠蜜积极主动走进大众生活的方方面面，以“美酒+”创造了更多美好的生活方式。显然，这是打破了传统营销聚焦销售产品的模式，上升到了品牌“兜售”生活方式的层面，悠蜜营销战略实现全面升级。

2、瞄准“微醺”赛道，成为年轻人的生活方式

根据CBNData《年轻人群酒水消费洞察报告》显示：90后的消费人数和人均消费皆呈现增长趋势，他们推崇“适量饮酒”和“健康微醺”，更喜欢“新潮尝新”和“香甜果味”，这和上一代消费者的酒饮需求有了明显的差异。

而在小红书上，甚至出现了“微醺 Citywalk”路线，其中#今夜来一杯微醺酒#的标签已经收获了15亿的浏览量。

“微醺”正是年轻人的生活方式之一。

从这个角度来看，“微醺”赛道就成了品牌年轻化的重要有效路径。而倡导“轻饮生活，一切都是刚刚好”的悠蜜，正是迎合了新生代的酒类消费习惯。

今年5月，茅台生态农业公司线上、线下全面发力，推出“遇见·丹红”（水墨款）“遇见·丹红”（丹青款）、“遇见·蓝雪”以及蓝莓精酿半干（甜）型发酵酒（巽风款）五款新品，在国内“微醺市场”高热时期，凭借品牌势能占领果酒行业高地，以匠心品质抢占年轻目标人群心智。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示：“站在新的时代风口，面对新的消费趋势，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻人。”

由此来看，瞄准“微醺”赛道的悠蜜也是茅台年轻化战略的重要抓手之一。

3圈粉年轻人，悠蜜的优势是什么？

众所周知，新酒饮是一个有规模且快速增长的潜力市场。

但如何才能成为这个赛道引领者？

根据尼尔森数据显示：82%的中国消费者愿意在健康饮品上花费更多，高于68%的全球水平。今年“618”期间，据京东数据，参加京东健康“618”的商品数同比增长 215%，超 7500 个品牌成交额同比增长翻番。

“健康饮品”成为关键词之一。

从这个消费趋势来看，悠蜜的优势更加突显。

先看产地赋予的原料优势，67%的森林覆盖率，超95%的河流为Ⅰ、Ⅱ类水质，空气优良天数占全年98.9%，空气中负离子含量是全国平均水平的22倍，土壤中富含硒、锌等微量元素，丹寨的温度、土壤、空气为蓝莓种植提供了十分有利的先天自然条件。

其次，在工艺层面，悠蜜采用纯水浸提、双重酶解、小罐精酿、充氮保护四大核心工艺精心酿造而成。

最后，茅台在战略非常重视悠蜜的品质。

去年8月，在第二届茅台悠蜜节上，丁雄军对于茅台生态农业公司的未来发展提出三个方向——要用“良育”种出更美的蓝莓，要用“良法”生产更美的产品，要用“良态”创造更美的生活。

丁雄军还特别强调：“对于茅台两个字而言，品质永远是第一位。”

由此可见，悠蜜是从产地、原料到工艺全面保障了系列产品品质，满足年轻消费群体对新酒饮的健康诉求。

和君咨询集团高级合伙人、和君酒水事业部总经理李振江曾表示：“品类+品牌的红利期正式到来，拥有品牌动力、品质保障、品类优势、生态美学四大优势的悠蜜迎来了产业机会。”