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“十年不卖酒”豪言被打破,曾年销7亿瓶的国民神酒:也是没办法-保健酒行业动态
更新时间: 2022-06-13 17:12 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

从“杂牌”成功逆袭为年销7亿瓶的“国民神酒”,劲酒一直都是湖北男人的骄傲。不过近几年,在茅台等酱酒的冲击,以及五粮液等白酒围堵下,作为曾年销7亿瓶的国民神酒,劲酒不得不打破“十年不卖酒”的豪言。

在2017年茅台镇酒业的挂牌暨投产仪式上,夸下的“劲牌茅台镇酒业所生产的酱酒全部封存,十年不卖酒”海口。尴尬的是,不到一年,此番豪言壮语就被推翻,劲牌上线来自家首款酱酒产品,引不少酒友直呼“失望”。

仔细观察便会发现,大多数酒友所表达的失望之意,并不是对劲牌酱酒有意见,而是对劲牌对“多元化”发展操之过急感到无语。一直路看着劲酒成长的酒友纷纷讨论,劲酒还是当年的劲酒吗?

许多年轻酒友多半是在2006年至2017年这段时间,才认识劲酒。毕竟在这段时间,劲酒曾凭借强大的营销影响力,实现销售额稳定增长。然而,年岁较长的酒友,可能是在劲酒比较“落魄”的时候,就关注它。

众所周知,劲酒的成长非一帆风顺。在物质匮乏年代,汾酒、茅台、五粮液等名酒企业纷纷扩张,而许多小酒企被迫陷入即将倒闭的窘境。在这样的背景下,劲酒也面临着第三次停产。

值得注意的是,当时的“劲酒”酒企还不叫“劲酒”,也没有“劲酒”这款产品。劲牌的前身是成立于1953年的御品酒厂。彼时,御品酒厂每卖一瓶酒还要倒亏两毛钱,能“活着”全靠国家补贴。

御品酒厂更换“将帅”后,改变了发展方向陆续推出了很多保健酒。如莲桂补酒(保健酒)、迎宾酒、双喜酒、“长寿酒”(后更名为“御品酒”)、“曹府莲花白”和“芙蓉玉液”等产品。而“中国劲酒”是1989年10月开发出的新品。

劲酒刚开发出来时,由于宣传点比较偏“功效”,以至于很多人都误以为劲酒是“药”,不是酒。因此,劲酒销量一直上不去,直到“劲酒虽好,可不要贪杯哟”经典广告上线,以及从消费者角度出发的125ml“小方劲”地出现,“中国劲酒”开始在酒友中流行。

“小方劲”的成功似乎让劲酒看到了发展的希望,因此劲酒开始以“健康饮酒”为核心理念展开宣传。以至于在许多老酒友心中,形成“劲酒是最好的保健酒”的模糊概念。谁能想到,随着市场的风向改变,劲酒或许是经不住资本诱惑,或许是想要多元化发展,开始疯狂布局其他领域。

先是收购贵州台轩酒业95%股份,布局酱酒行业;再是与其他酒企投资共同运作健康青稞酒项目,最后在四川宜宾成立浓香酒企六尺巷,进入浓香领域。同时,它还将版图拓展到房地产、银行、矿业、医药等领域。

尴尬的是,就在劲酒频频大动作跨界的同时,越来越多的保健酒品牌开始涌现。茅台、竹叶青、广誉等“老字号”纷纷侵蚀劲酒领地。这对急于向中高端突破的劲牌来说,无疑是内外夹击。随着市面上的保健酒品类增多,越来越多人对劲酒的“多元化”发展不看好,因为它太着急了。

来源:老刘的三两微醺 


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