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金奖金徽系列发布,这将为金徽酒带来什么?
更新时间: 2022-07-07 16:12 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

一箭三星夯实金徽酒产品塔基,7月1日,金徽酒在陕西西安发布新品金奖金徽系列,精准卡位68元、98元、158元三个消费基数庞大的价位带,以金奖品质、金徽美誉抢占大西北新城镇市场。在白酒市场正从橄榄型向哑铃型市场转变的当下,金奖金徽将为金徽酒带来什么?

 

1、复刻三大经典,一箭三星夯实金徽酒产品塔基


经典永不过时,在中国白酒发展历史中,一些包装成为传世经典,在审美方面影响了一代又一代消费者。
酒业家获悉,金徽酒本次发布的“金奖金徽”共有三款产品,整体采用复古造型的硬质瓶身,红金协调的经典配色。
在复刻经典的视觉设计之外,三款产品的定位和内涵更富寓意。其产品设计理念以年代金奖复刻为切入点,三款单品分别复刻1988中国食品博览会金奖(金奖1988),1993香港国际名酒博览会金奖(金奖1993)和2018比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖(金奖2018)。

金徽酒将三个年代所获得三大金质奖章嵌刻在金奖金徽瓶身正中,成为最好的品质背书。
在发布会现场品鉴过这三款产品的行业人士表示:这是一个凝聚三座金奖的品质之作、这是一个致敬时代荣耀的经典之作、这是一个聚焦陕西市场的标杆之作。


目前,西北白酒市场正处在消费升级的关键时期,金徽酒及时布局中高端产品市场,通过提质、提价等方式不断提升产品品质,持续优化产品结构,始终保持稳定、向上的发展态势。
酒业家获悉,三款产品分别定价158元(金奖1988)、98元(金奖1993)、68元(金奖2018)。在金徽酒的产品序列里被归为基础产品,因此金奖金徽的面市,将进一步夯实金徽酒的产品塔基,加速金徽品牌高端化进程。

金徽酒股份有限公司副总、金徽酒销售西安公司总经理廖结兵表示:“金奖金徽是金徽酒精心酿造出的金奖口碑的优质产品,无论是自饮、聚会和宴请,性价比都很高,必将为金徽酒业的大发展奠定良好的基础。”
 

2、乡村振兴战略拉升城镇居民消费力,金奖金徽实施“农村包围城市”战略


自2017年推行的乡村振兴战略,在这几年对于广大村镇地区的经济改善和居民生活水平的提升显著,从而在村镇地区形成了明显的消费升级趋势。
城镇居民消费水平和消费能力的提升以及对于美好生活的向往,也对酒类品质、酒类品牌提出了更高的要求。
在此背景下,好品质、强品牌且高性价比的酒类产品在新城镇、村镇地区更易打开局面。


此次金奖金徽选择落子陕西市场,旨在打造陕西白酒市场百元大单品,为百元好酒立新的标杆。
廖结兵表示:金奖金徽在陕西市场的布局,更具战略意义。
熟悉陕西白酒市场的人士透露,陕西白酒市场在全国品牌和本土强势品牌的多年经营下,西安高端白酒消费市场已经是一片红海,而中低档白酒消费市场更回归理性,消费者对百元级饮用酒的品质更加关注。


廖结兵则表示:这是陕西市场十年不遇的入场时机。他说:“金奖金徽隆重上市,将锚定新城镇市场,以‘农村包围城市’的经典打法,配合金徽酒年份系列、能量系列产品,从高到低三端同时发力,形成三足鼎立之势,以越级的品质打造陕西饮用酒市场的标杆之作。”
酒业家获悉,金奖金徽接下来的重点将面向陕西市场,主攻陕西的县域、乡镇市场,以金奖品质铸就金奖口碑。

3、三位一体打造陕西市场,夯实环甘肃根据地市场

目前,金徽酒在其根据地市场——甘肃省已经占据三分之一以上市场份额,近年来在巩固根据地市场优势的同时,金徽酒将重点放在了环甘肃市场的突破和泛全国化的探索。
通过多年的积累,金徽酒在其重点市场陕西市场具备了一定的消费基础和竞争力。随着金奖金徽的发布,金徽酒对于陕西市场的投入将进入一个新阶段,实现资源更加聚焦、政策更加倾斜。

金徽酒销售西安公司金奖事业部总经理刘召阳表示:“金奖金徽陕西市场的发布,不仅是对陕西市场消费者的福音,更是金徽酒合作伙伴们的财富机会。”
在“农村包围城市”的整体战略下,金徽酒针对金奖金徽在陕西市场的落地制定了聚焦乡镇、置顶宴席、深度分销三位一体的营销策略。
具体而言,即成立金奖事业部,进行统筹矩阵式管理,打造“乡镇ABCD”分级,覆盖陕西省587个乡镇;以“1+N”的组织构成,统筹宴席介绍人、宴席核心店、宴席酒店和经分销商,置顶宴席渠道深耕陕西新城镇市场,形成多渠道布局,精准分级,逐层发力,打造陕西市场真正有口皆碑的大众口粮酒。
今年6月以来,金徽酒在西北市场持续发力,其于6月初率先在西北市场打响年中营销攻势战,投入大量资金与资源在西北6省30座城市构筑以机场、高铁站广告位等媒介为主的品牌宣传闭环,精准覆盖西北全域上千万高净值人群。
此次金奖金徽的面市,无疑又为这场营销攻势添了一把旺火。

 

文章来源:酒业家

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