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如何看待更多元的茅台之“美”
更新时间: 2022-08-11 15:34 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

回看已经过半的2022年,最能代表茅台的热门关联词是什么?酒水加盟网记者认为是“美”。

以“知其然”、“知其所以然”、“知何由以知其所以然”解读、阐述、追求茅台酒之美,以“渴望美”诠释茅台对美好发展、美好生活的憧憬,以“美”的力量总结企业对美好生活的追求动能……

茅台一直在尝试将其在品牌、产品、营销、科技等多个方面的动作,归纳于“美”这个概念之中,同时也在通过接连不断的落地举措,丰富“美”的内涵。

近日,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022),中国的茅台在烈酒品牌榜上名列第一,品牌价值为429亿美元。

事实上,这并不算是什么新鲜事,茅台自2016年以来连续登顶全球最具价值烈酒品牌50强;但是在“美”的概念体系之下,这件事有了新的价值内涵——在某种程度上,品牌价值是茅台之“美”的具象化、数据化呈现。

 

1、第7次?第N次!

前文提到,自2016年以来,茅台连续登顶全球最具价值烈酒品牌50强,算起来今年已是第7次。

但是真要追溯起来,茅台上榜各类品牌价值榜单的次数,或许只能用“N”来表达——难以计数。

仅仅从今年来看——1月,Brand Finance发布的《2022年全球品牌价值500强》中,茅台排名全球第32位、酒行业第一,获得AAA的品牌评级,与苹果、亚马逊、微软、华为、微信等知名品牌一道,跻身全球品牌价值前五十位的顶级阵营;

6月,在2022年凯度BrandZ™极具价值全球品牌排行榜上,茅台以1033.80亿美元的品牌价值位列第14位,在上榜的中国品牌中仅次于腾讯和阿里巴巴,蝉联全球酒类子榜单的冠军;

7月,第十九届“世界品牌大会”发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告,茅台以3660.28亿元(人民币)的品牌价值位列第15位,较去年上升一位,在84个食品饮料品牌中排名第一;

近期,《The Drinks Business》通过分析福布斯今年全球2000家最大的上市饮料公司数据,根据市值排名出了十大酒类公司巨头,茅台以3433.2亿美元位列榜单第二,与处于第一的路易酩轩仅相差34.8亿美元;

今天(8月8日),2022中国品牌节第16届年会揭晓了2022中国品牌500强、2022世界品牌500强,茅台以5740.21亿元的品牌价值位居中国品牌第14位、世界品牌第64位,是中国品牌前50强、世界品牌前100强中唯一一家酒类品牌。

诚然,不同的榜单有不同的计数标准与评判方式,而无论在何种评估标准之下都能稳住头部地位的茅台,无疑展现出来了自身的强大。

也就是说,即使在不同的“审美眼光”之下,茅台之“美”也是公知公认的。

 

2、数说茅台之“美”

品牌价值数据对于茅台之“美”的呈现,具象但笼统,在这个总参考数据之下,我们可以从更多的数据中了解茅台之“美”的细节。

最有说服力的数据,莫过于实打实的业绩报告。

在近期发布的2022半年报中,茅台实现营业收入576.17亿元,同比增长17.38%;实现归属于上市公司股东的净利润297.94亿元,同比增长20.85%。双位数增长的业绩,创下了2020年以来的最好成绩。

最有活力的数据,则是通过创新取得的成绩。

《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》报告中,关于茅台的具体阐述有两处值得注意:一是指出茅台善于利用其i茅台数字化营销平台向中国客户提供产品;二是认为茅台与中国蒙牛乳业合作推出的含有酒精的冰淇淋,开拓了年轻人的市场。

据茅台半年报显示,i茅台在报告期内创造了44.16亿元的酒类不含税收入,经计算,单日收入为0.48亿元;而茅台冰淇淋7月23日“云约”京沪,当日在九省市的线上、线下销售总额超过277万元。

最有潜力的数据,自然是看得见的未来。

按照较上年增长15%左右的经营目标,茅台在2022年将实现1258.836亿元的营业总收入;以目前0.48亿元的单日销售收入为参考进行计算,i茅台今年(2022年3月31日至12月31日,共计276天)将贡献132.48亿元的营业额;依据茅台冰淇淋当前的市场热度来看,今年销售额过亿不成问题;按照“双过半”推算,茅台系列酒有望在年底突破150亿元大关……

在基础建设、产品创新、市场销售、营销创新等多个方面,这样的数据还有很多,品牌价值由它们构建而成,茅台之“美”的细节隐含其中。

正如华创证券在研报中所说,新管理层主动作为、务实开放的作风有目共睹,公司各项改革措施正切实落地,正处于经营周期加速向上阶段。酒水加盟网记者相信,在此背景之下,我们也将看到更多有价值的数据、更多元的茅台之“美”。

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