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上半年舍得酒业都做了什么?
更新时间: 2022-08-24 17:00 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

8月17日,舍得酒业发布2022年半年度业绩报告。报告显示,今年上半年,舍得酒业实现营收30.25亿元,同比增长26.51%;实现净利润8.36亿元,同比增长13.6%。

在疫情冲击和外部消费疲软的背景下,舍得酒业仍然保持着“两位数”的增长,跑赢行业速度,这除了离不开企业“老酒战略”所倡导的“长期主义”路径,更与舍得酒业的拼劲儿分不开。

半年来,从文化传播到起草生态老酒制度,再到践行老酒战略……舍得酒业始终在与时间赛跑,一刻未停。

1、让“舍得”文化扎根时代

2021年12月31日,随着《舍的智慧人物》第五季预告篇贺岁上线,舍得酒业带领观众开启了新一季的智慧文化之旅,同时拉开了舍得酒业2022年品牌文化深耕之路。

《舍得智慧人物》第五季,从开始播出到总结篇上线,166天在线陪伴,18期节目以富含哲理的思考共同探讨时代命题,以深刻的内容,拉升品牌格局;从航天、科研到教育、体育再到经济学、演艺圈,节目邀请多领域的代表人物分享前沿观点,拔高品牌精神。

节目效果上也取得了优秀的成绩:实现跨平台总曝光量破60亿,登上全平台热搜热榜35个,微博话题总阅读量突破22.3亿,实现了口碑和流量的双丰收。

此外,舍得酒业借助节日的氛围,制作强感染力的视频,传播品牌文化的同时,拉进与消费者的距离,促进营销转化。

在五四青年节当天,舍得酒业发布高燃励志短视频——《趁青春,去舍得》,并推出“品味舍得·中国神话人物套装之奋斗者”礼盒。

此外,舍得酒业通过“参演”《人世间》让“舍与得”充分融入剧中人物的成长历程或者人生智慧,从而让“舍得”的品牌精神得到更好演绎、表达和传递,同时实现沱牌品牌的“唤醒”与“焕新”。

打造18期《舍得智慧人物》,发布励志短视频和“参演”热播剧...上半年,舍得酒业让“舍得”文化进一步扎根大众。

2、打造生态老酒标准

在上世纪80年代,舍得酒业率先提出“生态酿酒”理念,并以“逆行者”的姿态,斥资打造650万平方米的生态酿酒工业园,为厂区提供自然生态的酿酒环境,为白酒品质把好关第一道关。

作为“生态酿酒”的提出者和倡导者,今年以来舍得酒业持续在酿酒生态方面为行业做出了突出贡献。

6月24日,由舍得酒业联合相关单位起草的《生态老酒 第1部分:浓香型白酒》团体标准经过专家投票,通过了评审。

在中国白酒界“专家天团”走进企业考察期间,对舍得酒业在“生态酿酒”方面的付出和成就赞不绝口,其优良的生态酿酒环境再次得到行业的肯定,实现了生态酿酒精髓和魅力的进一步传播和延展。

当前“绿水青山就是金山银山”成为国人普遍共识,“生态酿酒”也成为业内的主流观点,舍得酒业更是凭借多年来在生态方面的努力和贡献,成为行业内“生态标杆”。

中国酒业协会理事长宋书玉也曾在考察舍得酒业时表示:“大自然是最好的酿酒师,沱牌舍得是在我们国内最早提出生态酿酒理念的企业之一,而且这么多年了一直在践行生态酿酒,从自然保护到原料、酿造、贮存整个产业链,都把生态理念渗透其中,让生态酿酒真正落实到位。”

▲中国酒业协会理事长宋书玉

上半年,舍得酒业将“生态标杆”的称号做到了名副其实。

3、深度践行“老酒战略”

在2月12日的舍得酒业2022年度战略会上,舍得酒业明确强调,要保持老酒战略的定力与耐心,持续推进“1+2+7”发展战略。

作为业内唯一一家将“老酒战略”上升至企业主战略的白酒企业,在今年上半年舍得酒业也围绕该战略开展了一系列活动。

在老酒消费者培育方面,舍得智慧·老酒盛宴今年走过济南、西安、湖州、苏州等多个城市,并同步举行老酒论坛活动,不断朝着“中国第一老酒品牌”的战略目标奋进。在父亲节当天,舍得酒业以“人生舍得间,高山厚意在”为主题,联动17城,举办了舍得酒业2022藏品·舍得10年父亲节主题品鉴会。

在产能建设方面,舍得酒业在4月21日放出了一个重磅消息:预计将总投资70.5亿元用于增产扩能,建成后,舍得酒业预计将新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨。此举将进一步提升其原酒产、储能力,强化老酒储量优势,助力舍得酒业跻身中国白酒顶级规模企业之列。

在老酒产品价值提升方面,在6月份舍得酒业连发三道价格通知,调价产品囊括品味舍得、天子呼(沉香)、藏品舍得(10年)、沱牌曲酒(80年代)的瓶贮年份酒,巩固舍得老酒产品矩阵收藏价值。

上半年,舍得酒业积极深化品牌文化内核、倡导生态酿酒理念、随着老酒战略逐步落地,“舍得酒,每一瓶都是老酒”形成更广泛的消费认知,舍得酒业以稳健的姿态完成了上半年赛跑。

此外在渠道端,业内人士分析表示,“舍得酒业在疫情影响下,坚持长期主义的‘利他’客户思维,推行‘强动销、去库存’策略,并未采取压货手段、控量保价维护渠道价格体系,舍得酒终端售价得到有效提升,下半年,有望实现更良性的增长。”

8月19收盘,舍得酒业股价“飘红”,可见资本市场仍然看好其前景。多家机构发布舍得酒业研报时表示:6月以来,消费场景与需求逐步恢复,伴随中秋旺季需求回补,展望Q3旺季,若疫情得到有效控制,宴席回补有望带来销量的释放。

其实,不论市场如何变,但舍得酒业所展现出的战略定力和拼劲儿足以让其跑过行情,在调整中突显优势。

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