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葡萄酒史上最惨的半年报,国产葡萄酒应摒弃幻想,看清现实
更新时间: 2022-09-16 15:01 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

截止8月底,包括张裕、王朝、威龙、中葡在内的8家葡萄酒上市公司的半年报尽出。
据统计,今年上半年,8家葡萄酒上市公司的营收总额为28.37亿元,净利润为3.06亿元。其中,仅有张裕与ST通葡的营收实现正增长,绝大多数企业的营收与净利润均为负增长,威龙、中葡、王朝、怡园的净利润均不足百万人民币。
这份半年报,也被不少行业人士称为是“葡萄酒史上最惨的半年报”。上市公司的业绩尚且如此,其余中小酒企想必也正处于水深火热之中。求生存,成为了近两年葡萄酒企业的共同目标。
而在此前,“葡萄酒进口受阻,国产葡萄酒将逆袭”的说法一度成为舆论热点。持有该观点的人士认为,前有疫情下进口葡萄酒的供应链受阻,后有澳洲酒因政策问题几乎退出市场,国产葡萄酒或将触底反弹,迎来发展良机。
这样的分析听起来似乎挺有道理,但它必须有一个前提,即不论市场环境如何变化,消费者都会对葡萄酒“不离不弃”,喝不了进口,咱就喝国产。
可以说,这次的葡萄酒半年报给了部分抱有幻想的人一记响亮的耳光,在经济疲软、行业整体萧条的背景下,国产葡萄酒注定不可以独善其身。
酒水加盟网目前的调研情况来看:
第一,随着社交、商务需求的下降,全国大部分区域的葡萄酒消费量在持续下滑。
第二,进口商、经销商在加速减少,对比疫情前,数量减少了近一半。
第三,葡萄酒行业销售的每一个环节都受到了影响,包括厂家、渠道商以及终端商。
有经销商告诉酒水加盟网,十几年前,人们追捧进口酒、名庄酒是因为更洋气,更能体现身份和价值。如今随着白酒越来越强势,在高端价格带有着极强的话语权,不少选择喝葡萄酒的人又转回去喝白酒。
简单来说,如今已经不是进口葡萄酒与国产葡萄酒之间的竞争,而是酒种与酒种之间的竞争。从上市公司的业绩来看,率先走出调整期的白酒已经将葡萄酒远远的甩在身后,8家葡萄酒上市公司的营收总和,甚至还不如一家二线白酒企业的业绩。
中秋节前,中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩带领长城领导班子前往张裕公司考察交流。会上提到,今年很可能是国产葡萄酒连续第十年、进口葡萄酒连续第五年下降。
双方都认为,中国葡萄酒的翻盘关键要看排在前面的企业、头部品牌的动作,通过核心品牌和大单品提升消费者对国产葡萄酒的信心,从而实现对整个行业的引领。
这也说明,两家领头企业已经有了较强的紧迫感,也明确指出了头部企业对于产业发展的关键作用。
确实,中国葡萄酒的发展不可以依赖“零和博弈”的心态,其与进口葡萄酒并非“此消彼长”的关系,关键在于“打铁还需自身硬”。
在行业发展疲软的背景下,一方面,厂家要摸清消费者的喜好,争取从价格、包装以及营销方面无限贴近核心消费者的需求,另一方面,经销商也要一改原本只做团购、商务渠道的思路,可尝试运用自媒体、短视频等方式来直面消费者,搭建起有效的2C渠道,实现葡萄酒打发与模式的升级。

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