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头排·苏酒携手爆火的央视秋晚节目,火爆出圈
更新时间: 2022-09-15 14:49 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

9月10日晚,《中央广播电视总台2022年中秋晚会》如约而至,在“天涯共此时”的中秋之夜,为全球中华儿女奉上一道喜庆祥和的“月亮家宴”。

一直以“中国高端湿地名酒”出现在消费者面前的头排·苏酒,这一次将文化表达挥洒在了情感最浓郁的中秋晚会上。

1、2.38亿次,头排·苏酒声量迎来大爆发

开播收视率破3、最高峰逼近5、市场占比超25%,今年的央视秋晚收视率一骑绝尘。

截至9月10日22时,总台全媒体多平台直播《中央广播电视总台2022年中秋晚会》,受众触达总量达2.38亿次。

收获全网热搜超500个,#央视中秋晚会#主话题阅读量超66亿,相关话题阅读总量超过77亿,相关视频全网播放总量近9亿。



每一次观看,每一句讨论,其中都有头排·苏酒的身影。也就是说,从节目播出到现在,头排·苏酒已经在短短几天内获得了超10亿级的品牌关注度。

这些快速上涨的流量与热议背后,也让品牌合作伙伴头排·苏酒的品牌内涵进一步深入人心。

同时,借助中央电视台构建的完善新媒体矩阵,随着节目的播出、转发、剪辑、二次创作,头排·苏酒的品牌声量会水涨船高,其曝光面呈多点散发形势,借助不同的平台触达各种类型的消费者。

更为重要的是,这些平台的用户无地域之分,而是广泛分散在全国各地,这意味着头排·苏酒的曝光面囊括了全国各地,而且涉及到海外。

毫无疑问,此次中秋晚会节目的传播,对于头排·苏酒走出江苏,打开全国市场、国际市场将是一大助力。

有业内人士评论称,头排·苏酒携手爆火的央视秋晚节目,品牌形象也强势出圈,无疑是今年白酒营销当中的高光案例。

通过与优质文化携手展示品牌文化,进而为品牌的未来发展赋能,这是头排·苏酒热衷牵手中秋晚会的重要原因,此前头排·苏酒与《只此青绿》的合作就已经展示出其品牌强大的生命力。

2、传统与创新的平衡者

与以往的中秋晚会不同,此次中秋晚会一大看点就是加大了科技创新的比重,并进行了多种融合,为观众带来耳目一新的视听体验。

在新技术手段的支持下,借由融合外景拍摄、虚拟制片与实景山水于一体的场景营造,舞台时而穿行江南水乡、时而穿越历史甬道,营造出浓浓的团圆气息。

也就是说,中秋晚会在表达形式上又增加了新的创新表达,实现了此系列的推陈出新。

可以看出,今年中秋晚会在深入探究传统文化的基础上,结合创新的表达形式、载体、技术,进行中国人文、美学的创意表达。

有行业人士认为,中秋晚会找到了传统与创新的一个平衡点,这也是头排·苏酒致力于塑造的鲜明特征。

作为根植于洪泽湖湿地、受传统文化滋养而成的知名白酒品牌,头排·苏酒堪称传统与创新共同作用的酒界硕果。

双沟酒业位于淮河文明之源、楚汉文化名城江苏宿迁,多年来以苏派文化与双沟酒文化为切入点,创新了“低温入池、低温发酵、低温馏酒”的“三低工艺”,建立起了独树一帜的风味特征。

头排·苏酒传承古法137道工序,春分入窖、白露开窖,经“明清老窖”180天超长时间发酵,再经20年以上储藏,融窖香、曲香、粮香、陈香为一体,口感绵柔、醇厚、舒适,堪称“酒中头排”,稀缺而尊贵。

3、深挖文化,头排·苏酒的文化出圈行动

从文化层面而言,头排·苏酒是白酒行业最独特的品牌。

有行业观点曾提出,白酒行业已经走过渠道时代、品牌时代、品质时代,进入文化时代。不难发现,讲好品牌与文化依然是当前白酒行业最重要的工作。

如何将品牌与文化相结合,找到最适合自身的品牌之路?头排·苏酒给出了一个以“契合、内涵”为关键词的样本答案。

“月圆人团圆”,这是全球华人最大的情感公约数。中秋节的一轮圆月,总能激发中国人心中共同的家国回响。

央视中秋晚会这一节目所呈现的中华家国文化、中华传统文化,恰好与头排·苏酒的定位不谋而合。

这就是头排·苏酒的文化内涵,而头排·苏酒也非常清醒并精准地抓住了这一点,传统文化是其文化根脉。

至于契合,则是指头排·苏酒擅于辨别符合自身品牌定位的文化IP。

当下,白酒消费实际上也是一种文化消费。打造品牌文化时要注意,品牌与IP之间应具有内在的相同点,IP根据内容保持人格化属性的搭建,而品牌则根据产品服务支撑价值主张。

从这一点上来看,中秋晚会与头排·苏酒之间,恰是如此契合。

通过情感文化空间的构建,增强国人对传统节日的认同感和持续感。这是头排·苏酒对中华传统文化传承和守护的初心所在,对文化苏酒追求的极致体现。

虽然从体量上看,头排·苏酒还有很大发展空间,但其品牌格局和品牌眼光,却不输头部企业,选择中秋晚会,就是看中了这档节目所站的高度和立意。

对于苏酒的发展,苏酒集团就曾指出,要打造“强大美好”新苏酒,让绵柔成为不朽传奇,让浓香延续历史辉煌。

如何打造“强大美好”新苏酒?就是品牌建设的“加法”战略。

围绕发展定战略、围绕圈层定品推、围绕场景定道场、围绕联盟定利益、围绕服务做提升,勇于创新、敢于破局的头排·苏酒,真正打开一条品牌高速增长之路。

综合来看,看行业,头排·苏酒是文化自信的表率,看自身,头排·苏酒则是酒企品牌建设的典型样本。

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