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泸州老窖国庆上新:泸州老窖特曲60版宴席装
更新时间: 2022-10-12 14:17 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

1952年,泸州老窖在新中国首届全国评酒会上首获“中国名酒”称号,“中国名酒”时代由此开启。

2022年,正值中国名酒70周年,泸州老窖特曲60版宴席装(以下简称“红60”)于近日正式揭开神秘面纱,其在外形完美复刻“中国名酒”的基础上添加了中国传统喜庆元素定价688元/瓶。

70年的时光距离仿佛在这瓶“红60”中消弭,白酒历史中的两个重要节点于此交汇。

1、国庆上新

“红60“将正式上市的时间选在国庆期间,回溯历史,中国名酒的发展与国家的进步相伴相随。

1952年,新中国成立刚刚三年,国家传统工业正处于百废待兴的阶段。据相关数据显示,我国饮料酒总量是23万吨,其中白酒仅10.8万吨,平均到当时的4亿多人口身上,数量非常微小。为了能多出酒、出好酒,从而让人民喝上酒、喝好酒,国家决定举办评酒会。

1967年左右,泸州老窖推出“工农牌”特曲酒,因产量少,只能凭县级以上单位特殊批条才能买到,因此该产品被老百姓亲切地称为“老县长”。

1978年,我国开启改革开放历史新时期,随着国家经济的快速发展、人民生活水平提升,白酒行业进入发展快车道。次年,泸州老窖特曲在第三届全国评酒会被评为“中国名酒”。

2014年,中国GDP为10.380万亿美元,位居世界第二。这一年,泸州老窖复刻“工农牌”特曲酒形象,打造出以品质为核心的特曲60版,还原上世纪60年代“工农牌”特曲酒标准酒体、酒质与口感,原真再现“中国名酒”品质。

时间来到2022年,特曲60版已经成为年销售额突破20亿元的大单品,泸州老窖选择在国庆之时推出“红60”,重现“中国名酒”经典形象、标准品质,是诚意致敬、也是传承发扬,为中国、为名酒、为国民生活增添一抹亮色。

2、宴席标杆

从市场的角度来看,国庆期间也是宴席的高发期。

从餐饮行业的消费统计数据来看,现阶段宴席消费占据了整个餐饮消费60%以上的消费份额,且消费占比呈现逐年递增的趋势。2020年,宴席酒水消费已有1200亿的市场容量

有业内人士分析,100元至600元价位期间的白酒产品是宴席中的主流。其中,区域酒企在100元至200元价位带酣战,300元至400元有扎根极深的品牌,500元至600元是全国性名酒企的主要战场。

“从观念上来看,中国人对人生中的大事十分看重,宴席就是纪念;从人情世故上来看,‘份子钱’是有来有回的,宴席具备延续性。即使受到疫情等外部因素影响而延后,但该办的宴席还是会办,所以这个市场一直有活力。”有行业人士分析道。

因此,在当下国际局势动荡、社会经济不景气、疫情频发的大环境之下,行业发展充满了不确定性,而宴席市场、尤其是中高端宴席市场是不确定中的确定

在这样的背景下,特曲60版推出“红60”的目标很明确——用专销产品抢占宴席市场,打造次高端价位带的宴席标杆

据介绍,“红60”坚持沿用上世纪60年代荣获“中国名酒”时期老窖池进行酿造,相对于特曲60版常规装,酒质进行了升级,原酒甄选标准严苛,优中选优,更显专属珍贵。

目前,“红60”已在川渝区域的成都、重庆、泸州三大市场进入终端和消费者的全面宣传阶段,“特曲60版在行业中的销量和口碑有目共睹,叫好又叫座,所以对于新出的'红60'我是非常有信心的,已经有老客户在主动了解这款产品的情况了。”一位成都经销商表示。

3、让确定更确定

今年6月,中国酒业协会理事长宋书玉在“第一届中国白酒T8峰会”上提出,产业矛盾积累已经到达临界点,产业调整已经进入正在进行时;7月,宋书玉在泸州酒博会中再次提出,2022年中国酒业必将面临重大压力,产业调整已经开始了。

上一个深度调整期对于行业的影响历历在目,这一个调整期带着极大不确定性再次来袭。

知趣咨询总经理蔡学飞提出,现在的中国酒行业已经进入产业架构升级之后的下半场,“U型反弹,K型分化”或将成为接下来长时间内的行业主流趋势。

其中,K型分化是长期趋势,少数强者获得强劲复苏与增长动力,发展持续上扬;多数酒企被市场的激烈竞争淘汰,最终走向解体与消亡。

这一趋势在上市白酒企业2022半年报已经出现苗头,尤其是Q2单季度数据中,同比去年来看颇为惨淡,营收、净利皆实现双位数增长的仅六家企业。

可以确定的是,泸州老窖必然是K型趋势中上扬的那一支,其今年上半年营收、净利分别同比增长25.19%、30.89%,其中Q2营收增长24.09%、净利增长28.93%,表现十分亮眼。

当特曲60版以“红60”这支重磅产品进入确定的宴席市场,在不确定的社会环境与行业形势中,泸州老窖让自身发展的确定更加确定。

而进入宴席市场的“红60”会带来怎样的后续表现?酒水加盟网记者将持续关注。

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