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赖茅真伪对比,行业应如何规范市场?
更新时间: 2023-10-09 09:46 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

近日,抖音、快手等平台上有多个直播账号及店铺明目张胆地销售假冒伪劣的“赖茅”产品。这些产品与正品赖茅具有极高的相似度,非常容易引起混淆。

并且近段时间以来赖茅方面已经接到了许多消费者投诉,引起了企业的高度警觉。

这不论是对赖茅品牌还是对消费者而言都是非常恶劣的侵权行为,而白酒行业也应当引起足够的重视。关于行业如何规范市场?企业如何捍卫品牌?消费者如何保障自身权益?

现在,我们详细来看看此次“李鬼”事件。

1、真伪对比,幕后团伙还有什么花招?

据查证,下方三种假冒产品最为常见,消费者需要特别注意。

而在调查中,我们也发现了背后操作者惯用的三种伎俩。

第一、凭空“捏造”。网上不少假冒产品在外包装上标注的生产企业为“贵州赖茅酒厂”,然而,国家企业信用公示系统上并无该企业信息,也就是说背后操作者凭空捏造了一个“贵州赖茅酒厂”来忽悠消费者。

第二,产品“高仿”。上图中的“伪赖茅2”与赖茅传承(蓝)及赖茅端曲2.0雅韵版(正品)相似度极高,除了品牌LOGO和酒厂名称,其他包装元素对于普通消费者来说并不容易区分和辨认。

第三,手段“狡猾”。除了在包装上“下功夫”,这类制假售假的团体还在销售过程中,通过多种行为方式混淆视听。例如,在直播间内,他们将正品赖茅与仿冒品同时露出展示,伺机销售。如果不是专业人士或对品牌有详细的了解的消费者,很难发现其中“猫腻”,可见操作者手段之狡猾。

 

那么,如何辨别真假赖茅?

通过这张真假对比图可以发现,正品的外箱、外盒、酒瓶上均有明确的茅台LOGO,出品公司应当为“贵州茅台酒股份有限公司”,外箱还有网址、生产许可、防伪码等重要标识。此外赖茅酒瓶口有一道隐藏的金线,开启后瓶口出现“已开启”字样且无法复原至开启前位置。

在购买渠道上,赖茅方面的正规渠道,包括中国石化易捷便利店、麦德龙、永辉、山姆等大型商超,以及赖茅京东自营旗舰店、赖茅京东官方旗舰店、赖茅苏宁旗舰店、签约经销商门店及其终端网点等,消费者购买时需要特别注意。

2、抵制“李鬼”,需要全行业共同发力

作为知名的酱酒品牌,赖茅旗下有多款深受市场认可的经典产品,例如赖茅传承系列、赖茅一代工酱、赖茅端曲2.0雅韵版、赖茅传禧2.0雅韵版。但赖茅这场“打假战役”却持续了很长时间。

实际上,赖茅商标最早在1988年的时候,由茅台集团申请注册,后因长期没有使用而被撤销,直到2014年,北京市高级人民法院做出终审判决,判定"赖茅"商标归属茅台集团,从此赖茅商标的归属再无异议。

但由于“商标保卫战”期间的拉锯,加上本身良好的市场氛围,赖茅成为了不法分子制假售假的主要目标之一。在商标争议期间,市场就出现了很多打着赖茅、赖氏正统等旗号的伪赖茅酒,其中假酒、劣酒横行,还有些产品甚至都不是酱香型白酒,这对于赖茅的品牌形象造成了极大影响。

而今还有类似“97回归赖茅”、“2012年”、“2013年老酒”等标注的伪赖茅频频出现在各大直播平台,不少无良商家堂而皇之地知假售假。

打击侵权赖茅是当下赖茅为维护自身品牌,保障消费者权益的必行之举,这场没有硝烟的战争,不论是行业从业者还是消费者都应当引起足够的重视。

因为,对消费者而言,购买的伪赖茅存在退货退款困难问题,酒品品质及后续维权毫无保障;对品牌而言,这类行为将严重损害品牌名誉,容易导致市场对产品品质的误解;而对行业来说,假冒伪劣产品横行将严重危害行业健康。

众所周知,对一个产业来说,唯有保持行业自律、规范生产经营才是永续发展之道。多年来,不论是政府部门、行业协会,还是生产企业、正规代理商都在持续性抵制和反对各种形式的假冒侵权、以次充好、虚假误导等行为,而消费者也应当擦亮双眼,避免从非正规渠道购买相应产品。

酒业行业的诚信体系建设需要全行业共同发力。

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