近日，抖音、快手等平台上有多个直播账号及店铺明目张胆地销售假冒伪劣的“赖茅”产品。这些产品与正品赖茅具有极高的相似度，非常容易引起混淆。

并且近段时间以来赖茅方面已经接到了许多消费者投诉，引起了企业的高度警觉。

这不论是对赖茅品牌还是对消费者而言都是非常恶劣的侵权行为，而白酒行业也应当引起足够的重视。关于行业如何规范市场？企业如何捍卫品牌？消费者如何保障自身权益？

现在，我们详细来看看此次“李鬼”事件。

1、真伪对比，幕后团伙还有什么花招？

据查证，下方三种假冒产品最为常见，消费者需要特别注意。

而在调查中，我们也发现了背后操作者惯用的三种伎俩。

第一、凭空“捏造”。网上不少假冒产品在外包装上标注的生产企业为“贵州赖茅酒厂”，然而，国家企业信用公示系统上并无该企业信息，也就是说背后操作者凭空捏造了一个“贵州赖茅酒厂”来忽悠消费者。

第二，产品“高仿”。上图中的“伪赖茅2”与赖茅传承（蓝）及赖茅端曲2.0雅韵版（正品）相似度极高，除了品牌LOGO和酒厂名称，其他包装元素对于普通消费者来说并不容易区分和辨认。

第三，手段“狡猾”。除了在包装上“下功夫”，这类制假售假的团体还在销售过程中，通过多种行为方式混淆视听。例如，在直播间内，他们将正品赖茅与仿冒品同时露出展示，伺机销售。如果不是专业人士或对品牌有详细的了解的消费者，很难发现其中“猫腻”，可见操作者手段之狡猾。

那么，如何辨别真假赖茅？

通过这张真假对比图可以发现，正品的外箱、外盒、酒瓶上均有明确的茅台LOGO，出品公司应当为“贵州茅台酒股份有限公司”，外箱还有网址、生产许可、防伪码等重要标识。此外赖茅酒瓶口有一道隐藏的金线，开启后瓶口出现“已开启”字样且无法复原至开启前位置。

在购买渠道上，赖茅方面的正规渠道，包括中国石化易捷便利店、麦德龙、永辉、山姆等大型商超，以及赖茅京东自营旗舰店、赖茅京东官方旗舰店、赖茅苏宁旗舰店、签约经销商门店及其终端网点等，消费者购买时需要特别注意。

2、抵制“李鬼”，需要全行业共同发力

作为知名的酱酒品牌，赖茅旗下有多款深受市场认可的经典产品，例如赖茅传承系列、赖茅一代工酱、赖茅端曲2.0雅韵版、赖茅传禧2.0雅韵版。但赖茅这场“打假战役”却持续了很长时间。

实际上，赖茅商标最早在1988年的时候，由茅台集团申请注册，后因长期没有使用而被撤销，直到2014年，北京市高级人民法院做出终审判决，判定"赖茅"商标归属茅台集团，从此赖茅商标的归属再无异议。

但由于“商标保卫战”期间的拉锯，加上本身良好的市场氛围，赖茅成为了不法分子制假售假的主要目标之一。在商标争议期间，市场就出现了很多打着赖茅、赖氏正统等旗号的伪赖茅酒，其中假酒、劣酒横行，还有些产品甚至都不是酱香型白酒，这对于赖茅的品牌形象造成了极大影响。

而今还有类似“97回归赖茅”、“2012年”、“2013年老酒”等标注的伪赖茅频频出现在各大直播平台，不少无良商家堂而皇之地知假售假。

打击侵权赖茅是当下赖茅为维护自身品牌，保障消费者权益的必行之举，这场没有硝烟的战争，不论是行业从业者还是消费者都应当引起足够的重视。

因为，对消费者而言，购买的伪赖茅存在退货退款困难问题，酒品品质及后续维权毫无保障；对品牌而言，这类行为将严重损害品牌名誉，容易导致市场对产品品质的误解；而对行业来说，假冒伪劣产品横行将严重危害行业健康。

众所周知，对一个产业来说，唯有保持行业自律、规范生产经营才是永续发展之道。多年来，不论是政府部门、行业协会，还是生产企业、正规代理商都在持续性抵制和反对各种形式的假冒侵权、以次充好、虚假误导等行为，而消费者也应当擦亮双眼，避免从非正规渠道购买相应产品。

酒业行业的诚信体系建设需要全行业共同发力。