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茅台冰淇淋一周年了
更新时间: 2023-09-26 17:01 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

如果茅台冰淇淋有微信朋友圈,那么今天一定会发出九宫格都放不下的“生日宴”内容——5月29日,529·茅台冰淇淋一周年庆线下系列活动在茅台国际大酒店举行。

2022年的今天,茅台冰淇淋首次大范围与消费者接触。在线上,三款预包装茅台冰淇淋于17时上线i茅台,不到一个小时全部售罄,当天销售额逾250万;在线下,茅台冰淇淋首发推介会在贵阳举行,当天开业的茅台冰淇淋贵阳旗舰店开售仅7个小时,销售额便破20万。

2023年的今天,茅台正式宣布将每年的5月29日定义为“茅台冰淇淋节”,计划将其打造为茅台冰淇淋的全国品牌节日,努力构建茅台冰淇淋独特鲜明的品牌标识。

▲茅台集团党委书记、董事长 丁雄军

活动现场,茅台集团党委书记、董事长丁雄军为茅台冰淇淋送上周年祝福,“让我们共同祝愿茅小凌一周年生日快乐,共同祝愿茅台冰淇淋的未来更加甘醇、甘甜、醇美。”

1、茅台冰淇淋的“生日宴”

在“生日快乐”的祝福声与现场来宾的欢呼声中,多位领导与茅小凌一起切下生日蛋糕,生日宴的现场氛围被推向了高潮。

值得关注的是,这场生日宴上有的不仅仅是热闹,茅台冰淇淋还在这个过程当中落地了两大重要事项。

其一,设立茅台冰淇淋会员日。

活动屏幕上,随着启动仪式的开始,逐渐汇聚的爱心召唤出茅小凌,标志着每月29日被设定为茅台冰淇淋会员日

“以此为起点,茅台冰淇淋将逐步建立起自己的会员体系,并通过这个窗口洞察消费群体的动态与偏好,从而更好地满足消费者长期需求。”有相关人员透露,“与此同时,保持有频率的会员活动也会加强消费者与品牌之间的黏性。”

其二,首次发布茅台冰淇淋品牌手册。

当前,茅台酒早已经形成了完整而规范的品鉴体系,那么这样的经验是否能够运用于冰淇淋产品?好酒水加盟网记者认为,品牌手册的发布,便是茅台冰淇淋在这个方面做出的尝试。

在品牌手册当中,茅台冰淇淋基于添加茅台酒这个独树一帜的特点,对产品的感官体系进行一整套全面而专业的梳理,打造出独属于茅台冰淇淋的品鉴文化,这是一次融合白酒与冰淇淋产品的创新尝试。

丁雄军透露,未来将以29元、39元、49元、59元、66元价位带为基础,持续深耕现有6款产品,并加大研发酒心巧克力、含酒饮料、棒支、软冰等,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵

2、步数排行榜上的“王者”

千里之外,乌鲁木齐、拉萨、兰州、西宁、银川、呼和浩特、海口7家旗舰店开业仪式正在进行当中,而活动现场,代表着所有旗舰店的光点在屏幕上依次亮起,最后在地图的上方汇聚成了茅小凌的模样。

至此,茅台冰淇淋正式完成了在31个省区市的旗舰店建设,目前共计布局34家旗舰店,开设22家体验店

在一年时间里,把足迹留在了全国31个省区市,这是什么概念?如果把这个运动量放在微信运动的步数排行榜中,那绝对是妥妥的“王者”级别。

2022年5月19日,旗舰店No·001正式在茅台国际大酒店开业,茅台冰淇淋正式出发;

同年5月29日,茅台冰淇淋来到贵阳,在这个首次大范围与消费者接触的日子里,其创造了超过270万元的单日销售额;

一个月后的6月29日,西安、南京旗舰店开业,线上可送达陕西、江苏两省,当天线上线下共售出超过20000杯;

7月9日,深圳、杭州、长沙、广州、武汉旗舰店开业,线上发售新增四省,单日销售额再创新高;

再是上海、北京、山东、青岛、哈尔滨、郑州、重庆、厦门、成都……截至目前,茅台冰淇淋累积销量近1000万杯

在这个过程当中,茅台冰淇淋还活跃在各大活动当中,如以“咪咕视频2022足球赛事合作伙伴”的身份与大家共享2022卡塔尔世界杯精彩赛事,冠名《濛主来了2》,茅小凌冰体亮相哈尔滨冰雪大世界,与茅台家族一起亮相2023年春糖等等。这一年,茅台冰淇淋总体获得近42亿次曝光。

茅台冰淇淋在短短一年时间里完成如此大范围的布局,茅台酒经销商体系无疑提供了强大助力,这个过程当中,茅台冰淇淋也在依托助力逐步构建起自己的网络,在渠道层面实现从无到有、从少到多的巨大突破。

丁雄军表示,茅台冰淇淋未来将持续深耕市场,优化渠道布局,“按照‘100个城市M个体验店和N个茅台冰淇淋驿站’的规划逐步下沉渠道、延伸场景触角。”

3、不止跨界营销,更是拓圈战略

在茅台冰淇淋上市之初,不少行业人士将其看作是茅台的跨界营销之举,但是通过一年的观察,好酒水加盟网记者认为这更是拓圈战略的落地之措。跨界营销通常是短期战术,这在白酒行业当中并不少见,而拓圈战略却必然是长期规划,放在整个行业来看都是突破性创新

截至目前,这一战略无疑取得了亮眼的阶段性成果。

想要成为“年轻人的第一口茅台”的茅台冰淇淋,以自身独特风味为基础、以时尚新潮的品牌活动为触手,成功打入了年轻人圈子。《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》报告在阐述茅台品牌价值时,便特别提到了茅台冰淇淋对于年轻人市场的开拓效果。

我们同样还应注意到茅台通过茅台冰淇淋所传达出来的品牌态度,即使身为大品牌,但依然尊重消费者,积极主动地用年轻人喜欢的方式去沟通、去链接,进而推动大众对于白酒产业传统守旧固有印象的改变,这是行业性的进步

“可以说,这也是茅台在人口红利消失背景下的前瞻性布局,拓展圈子以收获更多年龄层的消费者,从而抵御未来可能存在的行业性风险。”有行业观察人士表示,“有远虑的企业,才可能没有近忧。”

最后,从茅台冰淇淋的角度来看,茅台之于茅台冰淇淋,既是前期的靠山、也可能成为后期的桎梏,但是从品牌打造与渠道建设进度来看,茅台冰淇淋正在往更加独立的方向前进,我们期待着,茅台冰淇淋在冰品行业用更大的突破取得更高层次的发展。

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