今天是7月12日，是泸州老窖“流动的博物馆”在重庆停留的最后一天。

7月9日至12日期间，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展在重庆尼依格罗酒店开展，荟萃珍贵文物，展示泸州老窖浓香鼻祖、浓香正宗的风采和浓香文化发展史，吸引了众多山城市民和酒文化爱好者、文博爱好者现场观展，沉浸式体验传承千年的中华酒文化。

1、沉浸式观展，可看可听可感可体验

在形式上，泸州老窖“流动的博物馆”集文物展出、专题讲座与互动体验于一体，为观众们开启一场白酒文化之旅。

本次“流动的博物馆”重庆站，以“中国浓香 大成之路”为主题，通过展现浓香文化在不同时代的起源、繁盛及发展，带领观众溯源一条从三千多年到七百年再到七十年的中国浓香大成之路。

展览展陈以时间线索串联起“溯于先秦、始于秦汉、兴于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民国、成就在新中国”七个时期，通过展示珍贵的酒文化文物展品，溯源浓香文化的发展历程，传递酒文化魅力。

▲泸州老窖“流动的博物馆”开展专题讲座

讲座则包含“中国唯一酿酒活文物博物馆群落”、“活态文物，国宝会说话”、“一代宗师，中国白酒三圣”、“一本教材，一次举国朝圣”和“共赴中国浓香大成之路”五大板块，诠释主题“天之美禄，浓香圣地”。

好酒水加盟网记者便是第一批进入“流动的博物馆”的观展者，在其中，可观珍贵文博，感慨酒文化历史源远流长；可听泸州老窖博物馆馆长杨辰带来妙趣横生的酒文化讲座，领略“博物里的千年酒城”；可在互动区以油墨和宣纸亲手拓印汉砖，和千年文物来一场“亲密接触”，乐趣无穷。

▲观众在泸州老窖“流动的博物馆”现场体验拓印

参与活动的各位观众也对“流动的博物馆”给予了一致好评：“形式新颖、内容丰富、文化体验独特！”“可看、可听、可感、可体验，这样的沉浸式观展令人耳目一新！”……

2、依托“活态双国宝”，“流动的博物馆”承载文化营销使命

众所周知，泸州老窖是从明清36家酿酒作坊群发展而来的国有大型骨干酿酒企业，拥有始建于公元1573年、持续不间断使用至今的1573国宝窖池群，和自元代传承至今、入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”。

1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位；2023年，是1573国宝窖池群持续酿造的第450年。如今，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的90%以上的国家保护文物窖池在泸州老窖。

▲泸州老窖销售有限公司副总经理 李光杰

以上这些泸州老窖的积淀，是“流动的博物馆”的文化根系与历史基础。而在此次重庆站活动中，泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰谈到了“流动的博物馆”诞生的契机与承担的使命。

中国白酒文化一直是讲好中国故事的重要载体，其持续引领着白酒产业振兴和白酒文化复兴。而泸州老窖作为中国白酒文化的优秀代表，依托深厚的文化底蕴、真实可追溯的悠久历史，持续开展全方位文化营销建设。

泸州老窖“流动的博物馆”正是在此契机下诞生，邀公众共同探寻泸州老窖699年发展脉络与渊源，感知24代传承的坚守与不易，聆听历史足迹下的白酒故事。

李光杰同时表示，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展拉开帷幕，开辟出泸州老窖文化营销走向前沿的全新阵地。随着品牌、品质、文化等领域的全方位发展，泸州老窖将继续引领品牌年轻化、国际化、时尚化发展潮流，打造高质量发展体系。

3、博物馆流动，泸州老窖底牌亮出

十年品牌靠营销，百年品牌靠品质，千年品牌靠文化。流动的是博物馆也是文化，而文化就是泸州老窖的底牌。

在企业纵向层面，泸州老窖一直在强调文化对于品牌价值提升的重要性，并且一直在通过各种文化IP强化自身品牌文化的丰富性与包容性。

一方面是持续打造具有影响力的自创IP，如在行业中引发风潮的“泸州老窖·国窖1573封藏大典”，已经成长为行业标志性事件的“国际诗酒文化节”，追溯品质源头的“泸州高粱红了”采风活动，又如本次创新推出的“流动的博物馆”。

另一方面则是在于各类知名IP互动互联，仅仅从近期来看，独家冠名《非遗里的中国》让泸州老窖的非遗传承与四川板块的非遗技艺同频共振，与中国歌剧舞剧院联合出品的音乐诗剧《大河》，不断推动泸州老窖品牌与高端消费群体在艺术赏析层面的共鸣。

在行业横向层面，在文化记载的真实性与文化传承的完整性方面，泸州老窖一直都具有显著优势，这是泸州老窖最具有杀伤力的文化底牌。

▲泸州老窖“流动的博物馆”吸引了众多市民、文博爱好者前来观展

“流动的博物馆”作为是泸州老窖今年推出的文化营销创新IP，是以泸州老窖博物馆为基础打造的浓香文化展览，旨在展现泸州老窖发展脉络与“活态双国宝”传承保护，传递泸州老窖深厚底蕴和中华酒文化魅力。

可以说，“流动的博物馆”就是泸州老窖对自身文化优势的浓缩、总结、宣讲与大范围传播。

流动的是博物馆，出鞘的是利剑，亮出的是底牌。

让文物流动，让文化流动。2023年，泸州老窖“流动的博物馆”，邀您共赏