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肆拾玖坊联合“为你读诗”,给用户、消费者带来什么样的饮酒文化?
更新时间: 2022-09-19 15:13 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

自古以来,诗、酒便是不分家的。就整个中华文明而言,政治、文化、军事以及社会生活都与诗、酒息息相关。

近日,中国白酒新物种肆拾玖坊联合中国最大的诗意生活平台“为你读诗”, 依托“诗与酒”最经典的中国传统文化符号,共同发起“悦饮中国·诗酒茶话会”。

在“为你读诗”上,演员陈建斌与肆拾玖坊创始人、CEO张传宗一起读诗,给用户、消费者带来什么样的饮酒文化?

1、登陆3000万中生代平台,肆拾玖坊要传播什么?

9月8日,为你读诗官方微信平台推送《月亮很远,赏月的我们很近》文章后,阅读量迅速突破10万+,以诗酒为核心的美好意象获得全国粉丝的认可和点赞。

此外,以“悦饮中国·诗酒茶话会”为主题的H5刷爆朋友圈,陈建斌和张传宗邀请广大用户一起读诗,目前已经有数十万人积极参与。

那么,为你读诗是谁?肆拾玖坊为何要选它?

据了解,为你读诗是中国首个以诗歌为起点和纽带,连接艺术、自然、时尚和生活的诗意生活平台与国际人文艺术平台。

合作嘉宾遍布全球,分布在政治、文化艺术、教育、科学、影视娱乐、传媒、公益、商业等诸多领域,影响中国和海外3000多万精神生活追求者。

其中,国家元首、各国驻华大使、作家诗人、科学家、音乐家、画家、导演、影视演员、歌手、体育运动员都不定期参与朗读,被视为全球最大跨界名人文学声音档案。

由此可以看到,为你读诗是一个受众为高学历、高收入、高影响力的爱诗爱酒、热爱生活的中生代群体,追求高品质生活、具备话语权,对理性、严谨的消费者有一定的指向性。

在为你读诗平台上,陈建斌与张传宗一起演绎传统诗歌,将肆拾玖坊融入中秋场景,并借此向平台用户传递“悦饮文化”,这是一个巧妙的构思和成功的品牌传播。

值得注意的是,借助名人与大平台去强化“悦饮文化”,肆拾玖坊一方面可以更立体化诠释“健康饮酒,饮健康酒;文化饮酒,饮文化酒”的品牌内核,另一方面可以更大范围的触达目标消费群体和影响白酒受众。

在这样的一个平台,肆拾玖坊在传播悦饮文化的时候,也突出肆拾玖坊品牌背后的文化标签。

显然,这样的平台是品牌传播的至高平台,在口碑权威力、市场影响力、覆盖传播力等具有天然优势。肆拾玖坊作为新中产的倡导者与为你读诗有着天然的连系。

2、陈建斌X张传宗,用诗圈粉消费者

对于肆拾玖坊总能提供品牌营销新思路这件事,行业似乎早就习以为常。“不跟随”的肆拾玖坊,已然建立起自己的营销话语体系。

在肆拾玖坊与为你读诗联合发起的“悦饮中国·诗酒茶话会”上,著名演员、导演陈建斌应邀参加,倾情演绎了南宋词人张孝祥的《念奴娇·过洞庭》,以西江为酒,以万象为宾客,把酒言欢,气魄豪迈。

多年来,陈建斌在电影界和文艺圈已成为IP级存在。他的演员表演艺术高度、作品精度、导演知名度、巨匠气场不可复刻。最终选择为肆拾玖坊读诗,侧面也证明了肆拾玖坊的“品质主义”和“长期主义”。

值得一提的是,抛开公众人物的角色,陈建斌的社会属性又是中生代人群,这些都是肆拾玖坊核心用户的缩影,一定程度上代表着品牌用户的理想投射。

“天子呼来不上船,自称臣是酒中仙”,诗仙李白的俊逸、豪迈、浪漫令人神往,肆拾玖坊创始人、CEO张传宗声情并茂朗诵了李白名篇《将进酒》。

如今,作为中国白酒新物种——肆拾玖坊的创始人,张传宗实力携手为你读诗,用最现代的技术手段与最艺术的表达方式,演绎了一段“诗酒佳话”。可以说,这是一次穿越时空的致敬,也是一次自我诠释的升级。

综合来看,陈建斌、张传宗以诗歌大片登陆专业平台,自带文化属性的白酒与诗词结合,对于消费者而言,是满足物质与精神文化需求的有效途径。通过“诗歌”的注脚,高空放大肆拾玖坊历史、品质、品牌等优势,已然拉开“谋势而定,乘势而上,聚势而强”的新发展阶段。

不难发现,把用户的消费需求和情感需求放在塑造品牌第一位的肆拾玖坊,始终选择站在用户的角度进行场景营销和情感链接,所以有了这两位代表不同角色、不同价值观的朗读者。

3、悦饮文化逐步落地,演绎者与传播者的肆拾玖坊

当前,文化竞争力再度成为名酒企业落实产品升级规划、塑造个性化品牌形象以及占领市场高地的重要武器。

文化不是单一印在课本上的知识,它根植在普通人生活中,而肆拾玖坊正在不断地挖掘这些文化价值,并将其转化为提升品牌力的动力点,最终完成品牌形象及内核的完整建设。

在肆拾玖坊2022年品牌战略中,深挖文化资源构建肆拾玖坊文化高地被放在重要位置。

张传宗曾表示,在新消费时代,肆拾玖坊始终坚守“助兴美好生活”的使命,倡导“悦饮文化”,希望为中国酒业、中国中生代用户提供更美好的精神文化价值,为消费者打造更美好的悦饮场景,饮文化酒,饮健康酒,感受诗酒文化,分享把酒言欢的喜悦。

事实上,锁定诗、酒这两大传统文化符号,这是肆拾玖坊品牌塑造中的重要一步,也是肆拾玖坊最佳的品牌升级通道。

自七周年庆典官宣“悦饮中国”以来,善酿者肆拾玖坊以更高维的品牌格局和情怀,扛起悦饮文化大旗,倡导“健康饮酒,饮健康酒;文化饮酒,饮文化酒”,持续推动中国白酒新饮酒文化的传承与创新。

相比之下,选择与生活方式、社交态度相融,将优质文化IP与自身气质、调性完美融合,在酒与文化深度结合的道路上,肆拾玖坊无疑走在行业的最前端。

由此来看,亮相“为你读诗”,实际上是肆拾玖坊发展进入新阶段,更注重品牌的精神价值和文化内涵,以“诗酒庆团圆”进一步传播“悦饮中国”理念——品牌调性和格局的再次升华。

一直以来,肆拾玖坊以互联网思维和高度重视用户体验,更是关怀用户的精神世界和提升产品的文化价值,塑造了它的艺术品格。

这与其他各大名酒品牌的政务风格、渠道风格等构成了强烈的反差。然而,这恰恰是肆拾玖坊最鲜明的品格特征。

这一次,肆拾玖坊利用“诗歌与酒”的主题发起了中秋文化攻势,白酒在其文化内涵的一次次渲染和挖掘中赢得了更多关注,也培育了一批新粉丝。

在这场风潮中,肆拾玖坊之所以能够脱颖而出,亮出自己的“精气神”,得益于始终关注用户体验,得益于旗帜鲜明打响“悦饮中国”品牌理念,这既是新饮酒文化积淀的高度概括、高级表达,又是肆拾玖坊品牌焕新再起航的里程碑,更是精准卡位了白酒行业“悦饮小酌”的中国新社交文明高地。

也让肆拾玖坊成为行业中少有的将“文化牌”打出新鲜感的企业。这也使得“为你读诗”这个新兴崛起的文化类活动,正在成为肆拾玖坊向行业输出的又一个性化标签。

由此来看,肆拾玖坊其实并不仅是要扮演中国新饮酒文化缔造者的角色,更是要在新时期运用传统与现代的各项手段,树立自己“悦饮文化”演绎者和传播者的行业地位。

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